原標題：聚“緣”崛起，懷“緣”騰飛：一家民族企業的“緣起”之路

航拍今世緣 席航飛 攝 

　　從1996年的“浴火重生”到“十五”期間的“小步快跑”，從“十一五”的“彎道超車”到“十二五”的“華麗轉身”，江蘇今世緣酒業用22年的時間完成了從小到大、由弱到強的崛起之路。今世緣酒業是因緣而生，隨緣而盛的企業，也是緣文化傳播的實踐者和受益者，她聚“緣”為脈，以工匠之精神，在持續創新中不斷提升産品品質，奏響了民族品牌發展壯大的時代強音。

　　聚“緣”而興盛，崛起于江淮

　　今世緣品牌創立於1996年，當時還是高溝酒廠。上世紀90年代中後期，中國白酒走了一個很大的彎路，市場競爭無序。

　　江蘇既是産酒大省，亦是名酒之鄉，以“三溝一河”為代表的江蘇名酒在全國酒類行業中舉足輕重。但是，當時蘇酒在無序的競爭中漸趨衰落。高溝酒廠作為“三溝一河”之一，同樣面臨破産的窘況，拯救高溝酒廠迫在眉睫。經過反復討論，酒廠決定重新開發一個新品牌。於是，“今世緣”品牌應運而生。

　　當時高溝酒廠群策群力，普遍認為，酒可以滿足人的生理需求，但更多的是精神層面的需求，是情感交流的紐帶，這是中國人長期積澱形成的文化心理。“緣”雖然説不清、道不明，但傳情達意，連接心靈。當時大家想了50多個帶“緣”的品牌名稱，最終定名“今世緣”因為最美當數“今世緣”。於是高溝酒廠與“緣”結緣，産品迅速佔領江蘇市場，吹響了“振興蘇酒”的衝鋒號，邁出了“今世緣” 打開市場、擺脫困局的第一步。

　　但是，隨著江蘇白酒市場消費升級趨勢愈演愈烈，今世緣意識到，要跳出惡性競爭的圈子，定位高端，創立新品牌，豐富酒文化刻不容緩。

　　2004年8月，有質有品的“國緣”橫空出世，開始搶佔中國高端白酒市場。國緣把“國”之廣博與“緣”之包容有機連結，把“國”之至尊與“緣”之至善完美結合，主張國強緣盛，弘揚人本精神，倡導事在隨緣。高舉“成大事，必有緣”的品牌主張，與大事結緣，同成功相伴，為英雄乾杯，在高端市場深受青睞，成為企業的主導産品和利潤源，被行業專家譽為“高端增長極的新創造者”。“國緣”崛起于江淮之間，享譽全國乃至海外。“國緣”品牌所推崇的國強緣盛、協和萬邦、相容並包、惜緣感恩的緣文化，也越來越被世人所認識並認可。

航拍高溝酒非遺保護區 席航飛 攝

　　懷“緣”以騰飛，創新促質躍

　　“市場是今世緣高品質發展的第一車間，品牌力是高品質發展的核心要義，産品力是高品質發展的重要體現，渠道力是高品質發展的重要牽引，成長力是高品質發展的重要標誌，執行力是高品質發展的重要保障。”江蘇今世緣酒業股份有限公司董事長、黨委書記、總經理周素明著重強調，這一切的緣起在“創新”，在發展之路上，今世緣將懷抱“緣”文化，充分挖掘“緣文化”的內涵和外延，並以此為驅動力，始終堅持行銷融合創新不動搖，在加快構建新體系、全面細化“品牌+渠道”雙驅動中追求卓越今世緣、實現高品質發展。

　　2014年7月3日今世緣成功上市，成為A股主板淮安市首家上市公司，4年來蟬聯中國主板上市公司價值百強，公司股票入選國際指數編制公司--明晟公司“中國A股指數”。多年來，今世緣主要經濟指標屢創新高。2017年，主要經濟指標實現兩位數增長，並呈穩健發展態勢。相繼榮獲了“全國品質獎”、全國文明單位等8項榮譽稱號，可謂是譽滿全國。這些都是今世緣在文化創新、行銷創新、制度創新、科技創新等方面積極探索的結果。

　　今世緣以“緣”為核心，以“酒”為載體，培育今世緣文化體系，打造特色的品牌形象，讓今世緣成為最具影響力的文化品牌，逐步形成文化體系。搭建中國緣文化論壇、攜手央視，冠名大型公益尋人類節目“今世緣·等著我”，傳播正能量，冠名了《緣來不晚》《緣定今生》等真人秀節目，主辦或參與了2600余場區域婚博會、集體婚禮、高端婚禮秀，努力塑造中國人的喜酒的品牌形象，激發“有喜慶”與今世緣聯想。使緣文化成為轉型發展的源動力。

　　“與大事結緣、同成功相伴、為英雄乾杯”，今世緣“有喜慶今世緣”“有緣就喝今世緣”等市場傳播語，喜慶家、美酒銀行、今世緣旅遊等行銷新模式，也深受市場歡迎，持續贏得了新顧客。

　　續“緣”幸福路，“匠心”不止步

　　“今世緣在高品質發展中，突出以人為本，儘量滿足員工對美好生活的嚮往，持續推進幸福今世緣建設。”這是周素明接受媒體採訪時説的一番話。的確，今世緣將黨建工作、道德建設、薪酬改革、人才戰略融入幸福今世緣打造中。密切黨群關係、幹群關係，在加強溝通關愛中盡力為員工多做好事、多辦實事，幸福今世緣建設提升到了新高度。

　　但是，續“緣”幸福路不止於此。“繼續加強緣文化建設，並以此為引領，在持續創新中促進産品品質提高，為大眾提供更優質的産品，為消費者的幸福生活貢獻力量。”在談到今後的創新工作思路時，周素明説，新時代要要有新作為，今世緣在新征程上，要堅持“品牌+渠道”雙驅動不動搖，堅持深化“五力工程”不動搖，堅持行銷融合創新不動搖，在滿足顧客美好生活需要中做強做大今世緣。

　　周素明介紹説，“五力工程”是今世緣的核心競爭力。清晰戰略定位，持續提升品牌力；加大整合力度，持續提升産品力；突出量質並舉，持續提升渠道力；促進區域均衡，持續提升成長力；創新管理機制，持續提升執行力。

　　創新是高品質發展的第一動力。今世緣將今年定位為“管理新元年”，就是要發揚新時期的工匠精神，強化基礎管理，重抓改進與創新，再啟卓越管理新征程。深化創新機制、實行創新驅動、建立創新機制，為建設“強富美高”新江蘇再添創新動力。