原標題：扛起“爭當表率、爭做示範、走在前列”新使命——立足新起點，江蘇文旅奮力謀新篇開新局

　　一曲漁舟唱晚，一曲水韻流長，讓人仿佛置身悠揚清香的江南美夢。前不久，全新江蘇文化旅遊宣傳片《水韻江蘇·有你會更美》在央視新聞頻道《朝聞天下》欄目與央視綜合頻道《新聞聯播》欄目前間隔播出。淩波水韻，翰墨流芳。視頻大膽啟用創意創新表現形式，穿越時空壁壘，以光影的流轉勾勒出情景百態的文旅體驗，娓娓講述暖意縈懷、內涵豐富的人文景致，從江河湖海裏千嬌百媚的絕美回眸，向全國人民生動呈現最詩意、最靈動、最現代的水韻江蘇。宣傳片播出後，引起了業界廣泛關注，並引發各地網友熱議，紛紛留言為高顏值的江蘇點讚。

　　2021年是中國共産黨成立100週年，是“十四五”開局之年。用“世界語言”生動書寫文化和旅遊高品質發展的流動詩歌，這是江蘇文旅全面提升“水韻江蘇”品牌在國內外影響力和美譽度的一項具體舉措。江蘇省文化和旅遊廳黨組書記、廳長楊志純表示，全省文旅系統將全面對標“爭當表率、爭做示範、走在前列”使命任務，圍繞開局“十四五”、開啟新征程，圍繞立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，聚焦高品質發展、高品質生活、高水準融合、高效能治理，努力推動文化建設和旅遊發展開創新局、走在前列，助力譜寫“強富美高”新江蘇建設現代化新篇章，以優異成績慶祝建黨100週年。

　　公共服務效能凸顯，文旅融合走深走實

　　“這個假期，張家港永聯旅遊景區接待遊客超1萬人次。為助力打造‘多彩夜沙洲’夜間經濟品牌，永聯依託自身文旅資源，圍繞‘永聯奇幻夜’系列活動打造永聯夜經濟。”永聯村黨委書記吳惠芳介紹，2020年“五一”假期，永聯推出星空煙花秀、草坪音樂會等一系列夜間旅遊産品。永聯村綜合性服務中心還依託永聯展示館、金手指廣場等為村民、遊客提供多種方式的公共文化旅遊服務。

　　文化與旅遊從來便與生活息息相關，近些年江蘇文旅的公共服務效能更是不斷凸顯。回望過去一年，江蘇 “十百千”示範工程深入實施，“萬場文化活動進農村”活動順利開展，“人均接受公共文化場館服務次數”納入全省高品質發展監測和考核指標，南京市秦淮區圖書館、蘇州陽澄湖旅遊集散中心等5家單位入選國家文化和旅遊公共服務機構功能融合試點。

　　詩與遠方在江蘇攜手愈加緊密，二者融合不斷走深走實。戲曲百戲（昆山）盛典升格為部省共同主辦，經過3年集中展演，首次實現全國348個劇種“大團圓”，並同步開展“看百戲·遊江蘇”文旅融合主題活動。第二屆大運河文化旅遊博覽會打通線上線下，累計近10萬人次走進現場，線上受眾突破2億人次。全省首批非遺旅遊體驗基地10家、第二批8家非遺創意基地分別出爐。沉浸于朦朧的夜色，聽一聽浪漫動人抑或古韻迷離的故事，“畫舫聽戲劇”的新生活成功“出圈”。在大豐，荷蘭花海的《只有愛·戲劇幻城》成為文旅融合新標杆項目。

　　賦能新理念的“旅遊+”點綠成金，讓金湖找到了全面小康、鄉村振興、招商引資、農民增收的答案，探索出一條全域旅遊總攬縣域發展的新路子，實現了從“一張白紙”到“全國示範”的精彩蝶變。2020年，江蘇文旅創建不斷出新出彩，融合理念進一步滲透其中。全省全域旅遊示範區創建工作會議首次召開，創新提出“城市+鄉村+景區”“旅遊+”向“+旅遊”轉變。全省新增國家全域旅遊示範區5家、全國鄉村旅遊重點村26個，南京秦淮特色文化産業園、蘇州元和塘文化産業園入選全國18家文化産業示範園區創建單位，江蘇文旅創建尤其是全域旅遊示範區創建和鄉村旅遊發展經驗在全國推廣。

　　立足本地特色，注重企業參與。揚州通過制定實施《全藕宴作技藝》《淮揚菜團餐製作技藝》《揚州敲背服務規範》《揚州理髮技藝基礎規範》等特色標準，努力為遊客提供優質服務，無處不體現全域融合、主客共享的詩畫揚州。為促進文旅産業發展，我省制定出臺了《關於促進文化和旅遊産業融合發展的指導意見》，南京、蘇州入選首批15家國家文化和旅遊消費示範城市，常州成為首批國家文化和旅遊消費試點城市，揚州市、南京市秦淮區入選全國旅遊標準化示範單位。

　　江蘇高度重視智慧文旅示範項目培育，給予配套政策支持，專注于“雁領”行業復蘇和“智慧”發展，其中重點便是上線運行集智慧服務、智慧監管和智慧分析三大功能于一體的江蘇智慧文旅平臺，讓市民遊客共享“蘇心遊”，讓文旅行業監管裝上“千里眼”，讓文旅市場趨勢研判有了“強大腦”。

　　順應百姓期待、執著本土特色，“水韻江蘇”文旅品牌愈加亮眼。江蘇著眼“水+文化”鮮明融合特質，設計打造“水韻江蘇”新標識，以“水韻江蘇·有你會更美”為主題，持續推出文化旅遊精品線路和項目，吸引更多人到江蘇感受美的風光、美的味道、美的人文、美的生活，收穫美的發現。

　　做強紅色旅遊精品，構築文藝精品創作高地

　　中國共産黨在走過的百年征程中，帶領人民鑄就了光耀韆鞦的偉大業績，取得了舉世矚目的歷史性成就。在波瀾壯闊的革命鬥爭中，江蘇大地孕育了偉大的周恩來精神、雨花英烈精神、新四軍鐵軍精神、淮海戰役精神。改革開放以來，在黨的堅強領導下，江蘇人勇立潮頭，展開了轟轟烈烈的生動實踐，抒寫了時代進步的史詩。楊志純表示，這些都是開展藝術創作和文旅活動的豐富素材，慶祝建黨百年也將成為貫穿江蘇今年文化和旅遊各項工作的主線。

　　在“光陰的故事”裏，感受歲月靜好的來之不易，更加珍視時代前行的澎湃活力。據了解，去年以來，江蘇便在全省組織實施慶祝建黨100週年主題文藝創作，目前已遴選出50部大型舞臺劇目、20個小型舞臺節目，今年將以百年黨史中重要節點、重大事件、傑出歷史人物和優秀共産黨人為題材，組織開展美術書法精品主題創作，用筆墨記載偉業、展示輝煌。

　　展覽展演方面，江蘇今年將採取線上線下融合形式，舉辦慶祝建黨100週年優秀舞臺劇目展演、“百年征程——慶祝建黨100週年美術書法精品展”，還將公佈首批江蘇省革命文物名錄，推出“百年百物”線上革命文物故事會，講好黨的故事、革命故事、英雄故事。

　　每一個紅色旅遊景點都是常學常新的生動課堂，紅色旅遊産品同樣不可或缺。“徜徉于淮安市西北隅的駙馬巷內，人們情不自禁地走進讀書房裏，舒展靜謐，聆聽箴言。一代偉人、開國總理周恩來正是在這裡度過了童年和少年時光。任憑歲月流轉，這位懷揣家國詩書、立志“為中華之崛起而讀書”的少年，在人們心中依舊風華正茂、躊躇滿志，成為中國青年不斷拼搏進取的精神動力。恰逢慶祝建黨100週年，周恩來紀念館、南京李巷等紅色旅遊景點將作為我們今年重點規劃的旅遊目的地，我們將邀請資深導遊深度挖掘黨史，講好黨的故事。”南京講點旅遊文化發展有限公司運營經理高真説，他2020年便已著手遴選今年的重點産品。

　　放眼全省，目前共有77家紅色旅遊景區。江蘇省文化和旅遊廳相關負責人表示，2021年將結合慶祝建黨100週年，統籌推進革命文物保護利用和紅色旅遊發展，重點提升一批紅色旅遊景區，打造一批紅色旅遊目的地，推出一批紅色旅遊精品線路和紅色文化研學旅遊項目。要創新開展“新百年·新百景”主題旅遊推廣，組織開展“百名紅色講解員講述百年黨史”活動，讓紅色旅遊流行起來，讓紅色基因傳承下去。

　　除推出紅色旅遊精品之外，江蘇圍繞構築文藝精品創作高地，同樣也推出了創新舉措。2020年，江蘇新金陵畫派青年人才培養計劃創新實施，大運河百米美術長卷創作完成，全省有12部作品入選全國“百年百部”舞臺藝術精品創作工程，淮劇《村裏來了花喜鵲》、錫劇《雲水謠》入選2020年度全國舞臺藝術重點創作計劃。

　　對於2021年，江蘇將謀劃實施文藝作品品質提升工程，繼續實施舞臺藝術精品創作扶持計劃。據介紹，江蘇將組織開展第五屆江蘇省文華獎評選和首屆紫金戲劇文學獎評選，啟動實施戲曲百戲（昆山）盛典“新三年計劃”，精心承辦第八屆中國昆劇藝術節，研究制定江蘇貫徹落實中辦、國辦深化國有文藝院團改革意見的實施辦法，構建和完善以演出為中心環節、劇團人才輩出的可持續發展體制機制。

　　潛心深挖資源富礦，不遺餘力宣傳推廣

　　江蘇省文化和旅遊廳相關負責人介紹，此次在央視登錄的兩支15秒文旅宣傳短片自2019年下半年便啟動拍攝，通過新媒體等多渠道傳播，讓江蘇旅遊更有“詩意”，讓江蘇文化走向“遠方”，吸引更多遊客到江蘇，感受美、體驗美。

　　像這樣的文化旅遊宣傳推廣未來還將涌現更多。翻看江蘇省文化和旅遊廳2021年的重點工作安排，加大旅遊資源開發力度、加強宣傳推介力度分別被單列一個要點。

　　具體來説，自2021年起，江蘇將利用三年時間完成全省文化和旅遊資源普查，啟動文化基因解碼和文化圖譜整理工程，推動更多文化資源轉化為高品質旅遊産品，設計開發富有文化內涵、彰顯江蘇“水+文化”鮮明特質的旅遊精品線路。“2021年將重點推出一批國家級和省級全域旅遊示範區、鄉村旅遊重點村、文化産業示範園區（基地），培育國家級和省級全域旅遊示範市，確保‘國字號’文旅創建繼續走在前列。”該負責人表示。

　　在宣傳推介方面，江蘇巧設精思，準備了多個錦囊妙計。除了在央視投放旅遊宣傳廣告，還在北京、上海、南京等重點客源地高鐵站開展旅遊廣告自主投放，實施主題旅遊線上推廣行動，徵集發佈一批文旅網紅打卡地。

　　基於“水韻江蘇”品牌逐步形成，江蘇還將創新舉辦第三屆大運河文化旅遊博覽會、鄉村旅遊節、文旅消費推廣季等品牌活動，推動海牙、布達佩斯等中國文化中心和江蘇旅遊境外推廣中心資源共享，建設“水韻江蘇”全球傳播中心和對外交流精品項目庫，讓更多境外遊客聽見江蘇、看見江蘇，嚮往與她相逢相擁的那一天。

　　楊志純説，建黨百年大慶之年，要更加注重統籌發展和安全，在強化文旅市場品質和安全監管上持續用力，做到守土有責、守土擔責、守土盡責，堅決守牢政治安全和生産安全底線。毫不放鬆抓好常態化疫情防控，嚴格落實“限量、預約、錯峰”要求，抓好各類文化場館、旅遊場所開放管理，加強文旅聚集性活動審批管控，防止疫情通過文化和旅遊活動傳播擴散。同時要持續優化文旅市場環境，深化“放管服”和文化市場綜合行政執法改革。完善行政審批服務一網通辦、容缺受理、告知承諾等機制，推廣自貿試驗區“證照分離”改革試點經驗。創新監管方式手段，健全“互聯網+執法監管”，推進第三方“體檢式”暗訪評估常態化。

　　江蘇省文化和旅遊廳2021年工作要點還明確提出，要實施服務品質監管和提升行動。一方面，江蘇將加強文旅行業標準化建設，研究出臺文旅裝備技術研發基地評定標準及管理辦法；另一方面則將實施文化市場、旅遊市場黑名單管理辦法，推進信用分級分類監管。

　　進一步深化文旅行業安全生産專項整治同樣引人注目。據介紹，這包括對“一年小灶”成果全面鞏固，深入推進“八大整治行動”向縱深發展，繼續開展A級旅遊景區消防安全專項整治、娛樂場所營業性演出場所危化品使用安全專項治理。完善並提高智慧文旅平臺行業安全監管效能，實現精準化、智慧化、可視化在線實時監管。

　　保護傳承文化遺産，推動文旅産業提質增效

　　雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。總結過去是為了更好地開創未來。2021年是“十四五”開局之年、建黨100週年，同樣是文化和旅遊發展滌塵創新再出發的一年。

　　1月24日，全省文化和旅遊工作會議在南京召開，會議對“十四五”時期和今年的文旅發展均作了重點規劃。楊志純在會上説，“十四五”時期，江蘇將圍繞助力文化強省建設，更好發揮文化事業和文化産業賦能作用；圍繞推進高品質發展，更加彰顯旅遊為民和旅遊帶動效應；圍繞服務構建新發展格局，更大力度推進文旅融合和創新發展。在今年的重點任務中，江蘇則著重提出將在保護傳承弘揚文化遺産上實現新突破，在促進文化和旅遊産業融合發展上展開新實踐。

　　2021年春節，南京面塑市級非遺傳承人錢翠芳的工作室前常常排著長隊，她在南京市民俗博物館現場教遊客用麵糰捏出各式圖案，引來不少遊客來體驗。“非遺+旅遊受到越來越多人的喜愛，我們有義務傳承好非遺，希望人們過年來這裡看非遺成為一個新年俗。”南京市民俗博物館副館長劉媛之説。

　　如南京市民俗博物館一般，江蘇首批10家非遺旅遊體驗基地一經出爐便成為熱門打卡目的地。如何活化利用文化遺産，已然成為文旅發展的一個新命題。

　　2020年5月18日，南京博物院舉辦“博物館奇妙夜”活動，通過現代舞、社教活動、沉浸式體驗等方式呈現歷史文物、非物質文化遺産等內容，新奇別樣的聲光影電，讓人們體驗到既傳統又現代的博物館。江蘇省文化和旅遊廳相關負責人介紹，江蘇將深入實施地域文明探源工程，推進考古遺址發掘研究和考古遺址公園建設，舉辦“考古江蘇”特展，推動考古走向大眾。圍繞更好發揮文博場館社會教育功能，實施博物館服務效能和發展品質提升工程，以群眾喜聞樂見、更接地氣的方式講好文物故事，創新文物展示手段，推動各類文博場館增加智慧導覽服務、創設互動體驗項目。

　　燦若繁星的歷史文化遺産中，大江大河以水波為曲、槳帆為歌，以真誠和豪邁傳唱著奔騰浩瀚的絕美讚歌，也賦予水韻江蘇最好的時代機遇。大運河與長江所孕育的文化既是中國傳統文化的一部分，也是形塑江蘇文化的基因之一。因此，大運河文化帶建設和長江文化保護傳承弘揚是重中之重。淮安讓藏在博物館、寫在歷史書上的運河文化記憶“活”起來：集中實施清江大閘歷史文化片區清江浦記憶館、皇家敕建名人館等布展工程，編制清口水利樞紐3D動漫，實施惠濟祠沙盤復原、遺産點標誌説明牌等系列解讀工程……換一種方式詮釋運河文化，讓群眾進入到旅遊文化的升級體驗，千年運河上的新業態、新動能漸次展現。2021年，江蘇將依託文化旅遊融合打造運河主題文旅産品，集中推出100個標誌性運河文旅産品，力求讓大運河江蘇段成為“水韻江蘇”最美最精彩的旅遊地標。同時組織創作一批長江題材文藝精品，提升層次舉辦長江文化藝術節，設計推出特色展覽和文創衍生品，讓長江文化更加可見、可感、可親。

　　在文化和旅遊産業發展方面，深度融合、提質增效是一以貫之的要求。全省將持續推動“江蘇文旅18條”、文旅消費12條等政策措施落地見效，促進文旅行業加快全面復蘇。著力推進文化遺産旅遊、展演旅遊、旅遊演藝、主題公園、旅遊民宿等融合發展業態提質升級，讓科技更強賦能文旅産業發展，創新數字技術應用場景，打造雲演藝、數字藝術、沉浸式體驗等文旅産品。

　　“全面建設社會主義現代化新征程已經開啟。我們身處這樣的偉大時代，能夠見證並參與現代化建設實踐，這是人生之幸事、幹事之舞臺、時代之重任。”楊志純表示，我們要在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，開拓進取、紮實奮鬥，勇擔使命、主動作為，齊心協力推動文化和旅遊高水準融合、高品質發展走在前列，助力譜寫“強富美高”新江蘇建設現代化篇章，以優異成績慶祝黨的百年華誕。