原標題：第七屆“紫金獎”亮出“成績單” 從作品到産品，讓創意“落地開花”

觀眾參觀優秀作品展

《移動城堡——平疫結合的療養院設計》

《米器》新華日報 記者 萬程鵬 攝

　　創意成就美好，設計點亮生活。6月5日-6月10日，第七屆“紫金獎”文化創意設計頒獎典禮暨優秀作品展在南京國際展覽中心舉行。一系列匠心獨具的獲獎作品，不僅記錄著一年來江蘇文化産業界的奮鬥和耕耘，也見證著最具活力的創新、創意和創造。

　　深挖文化，傳統與未來相互輝映

　　中華傳統文化沉澱了千年的美，在歲月滌蕩中，精華重現。裝飾品、小擺設、日用品……第七屆“紫金獎”上，一批創新表現的文創産品，把傳統文化與當代人的生活、審美、需求結合起來，推動傳統文化融入日常生活。

　　展廳內，千百顆晶瑩剔透的“大米”密密匝匝地連接在一起組成的一個碗盞器皿，吸引了眾多觀眾的駐足，這是文創産品設計綜合賽金獎作品《米器》。設計師王克震表示，碗是中華民族使用最多的器皿，中國的“碗”不同於西方的餐盤，碗的尺寸和造型易於我們雙手合圍捧起，而米在碗的中心。通過碗這個媒介，體現了我們中華民族以生命為本體，強調“天人合一”的美學思想。“這個碗的造型是用無數顆‘大米’一顆顆焊接在一起，它們緊緊連接在一起，形成了一個大整體，象徵著中華民族的凝聚力。”

　　“月落烏啼霜滿天，江楓漁火對愁眠。”服裝創意設計賽金獎作品《月落》，以張繼《楓橋夜泊》的詩句為藝術靈感，以桃花塢木刻年畫為主要題材，用頗具現代感的抽象手法將傳統的桃花塢圖案進行創新表達，又以圖形印染的形式進行呼應和溝通，呈現出色彩相映、輕重平衡的視覺效果。設計師沒有選擇過度誇大、極具膨脹感的服裝設計形式，摒棄一味的面料堆疊和視覺衝擊，而以流暢的線條、飄逸的衣襬、松而不垮的版型，營造出類似于吳帶當風的氣韻。

　　“紫金獎”大賽自2014年創辦以來，已走過了七個年頭，積澱了一系列文化創意設計的優秀成果。而此次第七屆“紫金獎”大賽在廣泛發動徵集的基礎上，共收到來自全國各地的創意作品19793件，專家評委會共評出金獎11項，銀獎34項，銅獎65項，優秀獎327項及大學生創業創新獎47項。紫金獎大賽組委會執行秘書長趙新葉表示，為了避免作品走上同質化的老路，紫金獎的每一件獲獎作品都有版權登記，因此發生抄襲、侵權的可能很小。“以往有些設計師設計了一幅圖片，把它印在T恤、背包、杯子上，就以為是文創，但這樣的作品很難引發消費者的情感共鳴，所以我們評選時，特別注重産品的實用性和時尚化，必須是有文化骨血的高品質文創産品。”

　　增加抗“疫”題材，倡導健康新生活

　　2020年，一場新冠肺炎疫情催生了辦公空間和生活方式的新需求。2021年，紫金獎作品徵集範圍根據社會熱點及百姓需求調整擴大，健康生活類、防疫醫療救援設計類首次進入文創産品設計大賽賽事作品徵集範疇，建築及環境設計大賽則以“健康家園”作為賽事主題，極富人文關懷。

　　社交疏離、居家隔離……建築及環境設計能否讓疫情下的生活狀態變得積極和愉悅？建築及環境設計大賽·職業組金獎作品《多維共生的模式語言》面對當下和未來人居的公共衛生和健康需求，提出了打造“健康家園”，賦予建築以時代性。設計師竇平平、劉彥辰、楊悅希望通過空間的使用方式，引導人們健康的生活習慣。比如，設置彈性的“準醫療”空間；在通風采光良好的室外，增設無接觸式交流和展覽空間；對窗戶進行精心設計，讓居住者更願意在充滿陽光和新鮮空氣的窗邊停留。“我們多維共生的模式語言既是一個設計項目，又是一項設計研究，不僅可以由我們這群建築師來落地實現，同行的設計師也可以用自己的理解和方式來進行應用。”

　　建築及環境設計大賽·學生組金獎作品《從“鄰避”到“鄰附”》是一個多功能重組産品，它既可以是一座垃圾處理站，又可以變身為社區活動中心。設計師喬潤澤、高小涵發現，在垃圾分類的要求下，仍有一部分市民的垃圾分類意識薄弱，垃圾中轉站成為了城市健康與個人健康的衝突點。“一方面中轉站臟亂差，鄰避效應顯著。但另一方面出於功能需要和歷史原因，站點無法遷移，如何權衡兩個層面，健康成為了無法回避的問題。”於是，設計師大膽構想，嘗試從垃圾分類的基礎功能切入，結合教育展示和社區活動，提供了一種垃圾中轉站的新形態，把垃圾就地處理後産生的有機肥料、熱能用於維持社區活動中心的運轉，從而使垃圾中轉站變“鄰避”為“鄰附”。“這個方案的特殊之處在於，它實現了垃圾處理和社區活動之間的積極互動。”

　　據悉，這些獲獎作品，不僅僅是簡單的設計圖紙和模型，今後都將變成好用、好玩、實用的網紅地標。

　　搭建平臺，讓創意“落地開花”

　　文化資源重在挖掘，難在轉化。七年來，“紫金獎”積極搭建平臺，讓文創産品開發成果不僅僅局限于頭腦裏、圖紙上，還以“落地對接”方式，轉化為給人們帶來愉悅感、滿足感的産品，讓美好設計真正進入“尋常百姓家”。

　　如何進一步加強市場化運作，提升作品轉化能力，是大賽執行團隊一直在思考的問題。紫金文創産業發展有限公司副總經理李少華希望，借助“紫金獎”這個平臺，讓創作的靈感與産品市場化進行深度碰撞。

　　事實上，展覽上的一批文創産品開發項目已成功簽約。例如：文綜賽銅獎作品《錦繡·江南》絲巾，將中國的傳統元素與現代交通元素跨界融合，彰顯古典元素又極富時代審美，目前已成功獲得四萬條訂單，將在江蘇交通系統內全面展銷。

　　“舉辦七年來，紫金獎已有12萬件獲得專利權的作品，我們將把眾多創意産品，推薦給相關企業、項目，積極將創意轉化為産品，把産品轉化為商品。”江蘇文投集團副總經理、黨委委員、大賽組委會委員錢進表示，“紫金獎”始終將競賽與開拓市場業務、策劃與培養文化産業人才等關鍵要素貫通起來，打造由作品到産品再到商品的完整閉環。“七年來紫金獎的轉化率越來越高，去年在澳門舉辦了優秀作品展，服裝作品全部轉化落地，後續我們還將繼續帶著江蘇的文創企業去更多的地方，包括馬來西亞、迪拜、俄羅斯等，把文化企業帶出去，為作品轉化做進一步開拓。”

　　錢進透露，2021年大賽還新設工業設計大賽，賽事以“設計之光 製造之魂”為主題，力求激發工業設計創新創業活力，加快原創設計方案落地轉化，提升工業設計産業化水準，助力江蘇製造業轉型升級。他表示，明年“紫金獎”還將重點打造“服裝創意設計賽單元”，並通過舉辦時裝周等活動推動服裝批量定制轉化。（新華日報 記者 王慧）