端午假期，南通文旅市場掀起一波“小高潮”。節日期間，全市納入統計的4家省級旅遊度假區和40家A級旅遊景區共接待遊客48.42萬人次，實現門票收入632.75萬元，相較于2020年同期分別增長33.5%、28.3%。

　　“文化和旅遊已成為南通兩張亮麗的城市名片，吸引市內外遊客爭相前來‘打卡’。”南通市委常委、常務副市長單曉鳴説，“十四五”期間，該市將紮實推進文化和旅遊高水準融合、高品質發展，在文化事業、文化産業、旅遊業等領域實現重點突破，建設江海特色文化強市和長三角新興旅遊目的地，為打造長三角一體化滬蘇通核心三角強支點城市、勇當全省“爭當表率、爭做示範、走在前列”排頭兵貢獻出更大力量。

　　浸潤江風海韻，長三角新興旅遊目的地加速“生長”

　　仲夏時節，江海交匯處，一場夏日狂歡精彩上演。聽説一年一度的南通鄉村旅遊節已經開幕，無錫遊客劉威特地帶家人趕到如東小洋口景區，加入“狂歡隊伍”。景區入口處，包括江蘇多地在內，上海、安徽、浙江等地牌照的私家車將停車場塞滿。黃金海岸、美味海鮮、養身溫泉等當地特色旅遊“大餐”，令各地遊客流連忘返。

　　地方旅遊盛會引來省內外目光，近年來類似場景頻頻在南通上演。2020年9月，作為上海旅遊節分會場，南通江海國際文化旅遊節與溫州、黃山等地同步啟動，四地聯辦文旅盛會，激情彈奏跨江融合協奏曲；2021年3月，蘇錫常三地“千人團”走進南通博物苑、濱江片區等知名景點打卡。自2020年疫情以來，南通與蘇南頻頻開展客源互送、文旅互動；4月，南通“上新”張謇文化旅遊路線後不久，立刻迎來上海“萬人團”的腳步……

　　萬千腳步踏上追江趕海旅遊熱線。“五一”假期5天，南通森林野生動物園接待遊客超過10萬人次，較2019年、2020年同期分別增長約52%、289%。期間，南通啟動長三角百萬遊客夜遊崇川活動，當地濠河、狼山、張謇故居等主力景區、景點遊客盈門。近年來，南通全市每年接待遊客超過5000萬人次，其中，上海遊客超過1000萬人次，數量居全省第二，長三角地區遊客佔比超過80%。

　　“一帶一路”倡議以及長江經濟帶建設、長三角區域一體化發展等國家重大戰略機遇交匯疊加，如期實現GDP破萬億目標，著力構建長三角一體化滬蘇通核心三角強支點城市等，都為南通文旅高品質發展帶來前所未有的新機遇。“十四五”期間，該市將立足長三角客源市場，積極參與長三角文化和旅遊合作，加速打造長三角新興旅遊目的地城市。

　　——深耕上海、浙江、蘇州等周邊省市客源市場，加快拓展北京、內陸地區等遠程客源市場，開發跨省市中短程旅遊新線路和新産品，開展聯動行銷、客源互送。

　　——推行“區域聯動、部門聯合、企業聯手”大旅遊行銷模式，加強江蘇旅遊新幹線旅遊共同體合作，持續組團赴重點旅遊客源地行銷。

　　——利用微博、微信、抖音、直播帶貨等新媒介和民航、高鐵等運輸工具開展旅遊行銷，與國內知名OTA平臺合作設立南通文旅資源産品推廣和行銷專區，舉辦線上推廣活動，策劃推出南通博物苑、南通大劇院等一批文旅網紅打卡地。

　　——針對性地推出不同季節、適合不同年齡，各具特色的南通旅遊産品，確保月月有新活動、四季有新線路。運用文旅大數據平臺，精準投放旅遊廣告、開展省際推介，提升旅遊行銷成效。

　　産業創新賦能，點燃文旅高品質發展新引擎

　　從長江入海口溯流而上，長江江蘇段第一座生態綠島正在經歷蝶變。佔地面積約1600畝、總投資近20億元的洲際夢幻島項目完工進度超過80%。4月，島上櫻花、桃花等30多個品種花樹首次盛放的場景，在當地人的朋友圈裏圈粉無數。目前，櫻花谷、盤山公路、火山口奇石林、杉林灣等主力景點均已建成，預計年內開園，在長三角地區誕生旅遊新地標。

　　一個個擲地有聲的大項目，在沿江沿海激起文旅産業高品質發展的“巨浪”。“十三五”期間，130億元的崇川融創文旅城等80多個“巨無霸”項目搶灘落戶，計劃總投資超過2000億元，項目投資每年保持15%以上增速。

　　點一杯咖啡，選一本好書，坐在濠西書苑公共圖書館裏，盡享夏日午後的愜意時光，成了暢遊濠河景區之餘的新時尚。2020年，當地文旅部門對濠西書苑進行整體“包裝提升”，拓展公共文化空間，收穫遊客一致好評。當下，旅遊已不再是“下車購物拍照、上車發圈睡覺”走馬觀花式的到此一遊，人們更加注重文化場景的深度體驗。

　　“沒想到南通也有古風主題酒店！”端午假日，南通市民顧佳走進啟東洲頤溫泉酒店，被眼前唐風漢韻式場景深深吸引。“訂房電話一個接一個，國慶檔的房間也被預訂得差不多了。”洲頤溫泉酒店負責人吳亮介紹，該酒店是2019年度省重大項目——啟東唐韻龍灣文旅綜合開發項目的首個度假酒店，2020年8月開業，平時酒店入住率超過六成，週末節假日一房難求，端午期間全部89間客房一個月前就被訂滿。

　　近年來，南通旅遊項目在文化元素的連結和嵌入方面不斷推陳出新：1895文化創意産業園，以近代南通紡織工業遺存為載體，打造具有“文藝范”的現代創客空間，深受年輕人群喜愛；洲際綠博園結合自身植物樂園特色，投資500萬元拍攝《綠洲奇緣》動漫影視作品並登陸央視少兒頻道，拓展了親子遊群體，帶火了景區人氣……

　　5月18日，在中國交響樂團演奏的《南通好家園》旋律聲中，南通大劇院開啟試運營。2020年，南通文體會展管理有限公司成立，旨在進一步強化大劇院、美術館等當地文化新場館的運營管理，搭建文旅融合發展新平臺。公司董事長唐林林介紹，該公司未來將自主承辦江海國際博覽會、新一代信息技術博覽會等市級重大活動，進一步提升當地展會水準，打造文旅産業發展新增長極。

　　“文旅産業做大做強，既要有鋪天蓋地的項目數量，更要有頂天立地的項目品質，還要兼顧文化和旅遊深度融合，發揮1+1＞2功效。”南通市文化廣電和旅遊局局長葛錦坤介紹，“十四五”期間，該市將以沿江沿海生態景觀帶建設為契機，大力推進90個文旅重點項目，加快未來科技城、洲際夢幻島等建設，推動江海郵輪港等落地開工，集中形成一波文旅融合新的“引爆點”。

　　做強文化硬核，打造江海特色文化強市

　　如果有人問，南通現在最火的旅遊景點是哪個，當地人一定會異口同聲給出答案——南通博物苑。夏日，濠南苑囿，風物駢駢，來自全國各地的參觀團絡繹不絕。“每天接待量少則三五百人，多則上千人。”南通博物苑苑長杜嘉樂説。

　　6月19日，中宣部新命名111個全國愛國主義教育示範基地名單公佈，南通博物苑（張謇紀念館）榜上有名。

　　傳統文化IP成為文旅市場“爆款産品”。2020年以來，南通文旅部門圍繞“張謇”文化IP，大做特做江海特色文旅“文章”：設計張謇企業家精神考察遊、張謇文化青少年愛國主義教育遊、張謇文化旅遊精品遊三條旅遊産品；與南京大學等高校合辦張謇學院，吸引全國各地企業家代表前來“朝聖”；舉辦《愛國企業家的典範、民族企業家的楷模、民營企業家的先賢——張謇》全國巡展，大力弘揚“張謇企業家精神”，吸引更多市外遊客實地“打卡”。

　　環濠河博物館群，也是南通不可多得的特色“文化富礦”。濠河是南通古護城河，擁有千年曆史，沿河目前散落多座博物館。去年，南通7家國有博物館、6家民營博物館聯合成立環濠河博物館群聯盟，促使環博群實現形象標識、業務指導、績效考核等相統一，對散亂的文博資源進行重新整合。南通市政府還專門出臺《環濠河博物館群整體提升實施方案》，打破行業壁壘、創新體制機制，進一步激活博物館群發展內生動力。當地圍繞環濠河博物館群推出各類寒暑假研學遊、博物館奇妙夜等豐富多彩的文旅産品，2020年，博物館群年接待參觀總量超過130萬人次，同比增長30.3%。6月底，南通群英館開館運營，集中展示從古代到當代的南通傑出人物以及他們的生平事跡，進一步為環濠河博物館群增添江海特色文化底蘊。

　　言之無文，行而不遠。“旅遊的內核是文化，做大做強南通旅遊業首先應繁榮江海特色文化。”葛錦坤介紹，當地文化産業增加值已從“十二五”末的295億元增長到2019年的492億元，年均增速達14%，佔GDP比重從4.8%提升到5.27%，年均增長0.12個百分點。“十三五”期間，共竣工投産文化産業項目193個，實際完成投資585億元。“十四五”期間，該市堅持“宜融則融、能融盡融”基本思路，堅持“以文促旅、以旅彰文”發展方向，統籌文化事業、文化産業、旅遊業發展，發揮文化和旅遊各自優勢，推動文化和旅遊在多個領域深度融合、創新發展，打造南通“話劇之鄉”、叫響“中國美術南通現象”，向建設江海特色文化強市目標加速奔跑。（新華日報 作者 賁騰）