原標題：冬奧相關産品俏銷，小眾運動消費受寵 乘“冬”風，冰雪經濟“火出圈”

　　眼下，北京冬奧會令人們對冰雪運動的關注度和參與度持續高漲，冰雪消費也跟著大熱。記者近日採訪發現，南京冰雪經濟正熱氣騰騰：南京夫子廟的2022北京冬奧會官方特許商品零售店內，顧客絡繹不絕，更有市民、遊客清晨排隊只為“一墩”；冰雪運動場館成商場“標配”，假期人氣爆棚，相關運動器材同步走俏；旗艦店內，冬奧國旗款外套也從線上火到線下。當北京冬奧會遇上中國年，南京市民告別“貓冬”，花式“解鎖”各類冰雪經濟消費。

　2月8日，工人在江蘇啟東一家特許生産商的車間裏忙碌，保障冬奧會特許商品的供應。 新華社記者 季春鵬 攝

　　消費熱情高漲，冬奧元素成“帶貨”爆點

　　“冰墩墩什麼時候能到貨啊？我們想買一些帶到國外去。”2月8日上午11時，記者來到南京夫子廟2022北京冬奧會官方特許商品零售店看到，不少市民、遊客正在選購冬奧會特許商品，其中一家人正向店員諮詢“冰墩墩”玩偶、擺件補貨情況。對此，店員建議，可于當天下午6點左右再來看看，根據物流消息目前有一批“冰墩墩”正在運輸中，不過考慮到天氣情況不確定能否按時到貨。

　　據了解，作為江蘇唯一一家特許商品零售店，該店舖裏的冬奧會特許商品上架以來頗受市民歡迎。其中，吉祥物擺件、貴金屬徽章、毛絨玩具等最熱銷，“冰墩墩”挂件、“雪容融”擺件幾乎都是剛上架便被搶購一空。記者在現場也注意到，靠墻的一排立櫃上已經“空空如也”。

　　人手“一墩”何時能實現？“目前‘冰墩墩’毛絨玩具正在趕制中，預計大年初十後將貨源充足。至於擺件、挂件補貨時間則不能確定。”店員表示，“特許商品展臺則將一直持續到今年9月30日。”

　　京東發佈的春節消費趨勢顯示，春節期間全國冬奧相關熱門搜索關鍵詞中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量佔比達90%，合計有超千萬人次搜索“冰墩墩”。天貓數據顯示，2月4日晚，隨著北京冬奧會開幕，超100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，“冰墩墩”的許多周邊産品幾乎“秒空”。

　　冬奧元素“帶貨”能力不容小覷。北京冬奧會開幕式當晚，不少網友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛淩同款衛衣等格外受消費者歡迎。

　　南京新百安踏旗艦店工作人員告訴記者，冬奧特許商品國旗款、中國冰雪系列服裝、冬奧領獎鞋服等線下銷量都不錯，線上則部分款式已經被買下架了。“不少人是網上沒能買到後特意到店裏來的。不過這些款式線下也只有部分商鋪有，而且都是限量款，賣完就沒有了。”

　　強勢“出圈”，小眾運動變“新時尚”

　　乘著冬奧會的東風，春節假期火爆的不僅僅是冬奧會周邊産品，還有冰雪運動。曾經的小眾競技運動如今正走入尋常百姓家，成為南京市民生活“新時尚”。

　　通過電商平臺，記者看到南京多家冰雪運動場館評價頁面首頁基本都是新鮮熱評，“大年初四，人超級無敵多”“冬奧會來了，不來點冰上運動怎麼可以”“正好趁過年和小夥伴一起來玩”……在小紅書平臺上，“冰雪熱潮”被評為2021年生活方式趨勢關鍵詞，相關筆記有49萬+篇，滑雪場介紹、滑雪裝備分享及測評、滑雪經驗介紹等成為用戶分享熱門主題。

　　南京奧體中心冰上運動俱樂部負責人袁俊介紹，冬奧會讓很多人對冰雪運動産生濃厚的興趣，自從北京冬奧會開幕後，人流量大增，以年輕人為主，每天要接待600人以上，以往也就週末偶爾達到500多人。

　　“今年過年，先在家門口的室內滑雪場報了個班，等把基礎的操作都學會了，再和朋友去戶外雪場馳騁！”場館內，市民王女士一邊穿戴裝備，一邊向記者透露了早早做好的新一年滑雪大計。

　　“受冬奧會鼓舞，從平臺數據來看，冰雪運動相關服務仍在持續升溫。”大眾點評相關分析師表示，僅1月上旬，冰雪運動相關的線上訂單量同比去年增長近5倍，1月以來冰雪運動線上體驗課程搜索量環比上月增幅超1倍。隨著滑雪、滑冰項目的大眾化，冰球、冰壺這些小眾冰雪項目也走進中國消費者的視野。1月以來，冰壺搜索量同比去年上升310%，冰球搜索量上漲130%。

　　京東平臺數據顯示，春節期間，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，冰上運動類商品整體成交額同比增長達430%。2月6日發佈的《虎年春節消費趨勢報告》則顯示，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

　　自北京冬奧會申辦成功至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率24.56%。透過這組《北京2022年冬奧會和冬殘奧會體育遺産報告（2022）》數據，中國已實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。

　　撬動萬億市場，冰雪産業迎“黃金時代”

　　冰雪經濟的熱度不僅體現在消費端，還體現在供給端。據統計，2018年至2020年，全國與冰雪旅遊相關的企業註冊比例以每年15%的速度在增加。

　　冰雪産業迅速發展的同時，冰雪運動由國外品牌主導的局面也在悄然改變。有數據顯示，春節前夕，速賣通上的國産滑雪用品海外銷量同比增長超60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長15倍。乘北京冬奧會契機，速賣通上國産滑雪用品商家數量在過去一年增長近50%。過去一年，全球共有100個國家和地區的消費者在速賣通上購買了中國雪具。北至冰島，南至智利，都有中國冰雪産業品牌的身影。

　　資本的嗅覺往往先人一步，幾年前就紛紛將目光瞄準冰雪賽道。有數據顯示，2015年至2022年，“冰雪項目”領域累計共完成38起投資。其中，在投資數量上，2016年和2021年是投資高峰期，這兩年分別完成10起和9起投資；從投資金額來看，2015年和2019年的投資額最多，分別為7.37億元和7.03億元。

　　《中國冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》明確提出，2022年中國冰雪産業總規模有望超8000億元，2025年有望達到1萬億元。多位行業人士分析，3億人參與冰雪運動，已經開始驅動中國冰雪經濟的發展。冬奧會之後的十年，中國冰雪經濟有望迎來“黃金時代”。

　　此外，據中國旅遊研究院預計，到2025年我國冰雪旅遊人數將超過5億人次，冰雪旅遊收入超過1.1萬億元，冰雪旅遊將成為我國冬季旅遊和冰雪經濟的核心引擎。

　　（南京日報/紫金山新聞記者 張安琪）