原標題：文旅融合邁步産城共生 破界深融，“金牛首”不負春光

　　“牛首開天闕。天闕就是城市的‘招牌’和‘入口’，牛首山是展示南京城市文化的重要載體。”在5月21日舉行的“人文牛首 格調江寧”牛首山文旅融合産業發展大會上，江蘇省文旅廳副廳長、南京博物院院長龔良對這一文旅地標寄予厚望。

　　如何打造城市流量入口，彰顯區域人文氣質，輸出文旅創新品牌……當日，文旅、經濟和藝術等領域學者大咖、業界翹楚與市區領導齊聚牛首山，深入探討當前文旅融合發展的新路徑，為江寧城市氣質提升貢獻智慧。

　　以旅彰文，有“顏值”更顯“氣質”

　　疫情防控常態化之下，文旅産業承壓尤重。牛首山文化旅遊區展現了強大的發展韌性。核心景區人氣持續回暖，産品創新提振市場信心，春日市集、露營基地等新看點則帶來了一波客流增量。

　　近日，金陵小城滿庭芳客棧度假套餐一面市即被“秒光”。這一開業才半年的“小城”出道便是“頂流”，已是南京首屈一指的網紅打卡地，至今仍是一票難求。

　　牛首山文化旅遊區開業7年多，遊客熱度不減、品牌不斷彰顯、産品持續升級的背後，是一以貫之的發展定力。從人文高地、生態福地的牛首山景區到彰顯六朝文化、金陵古韻的金陵小城，都是在深度挖掘獨特的歷史文化根脈基礎上，以旅遊為載體體現金陵文化和江寧氣質。

　　“必須堅持‘宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文’的發展理念。”牛首山文化旅遊區主要負責人表示，在牛首山的開發建設中，他們深刻認識到，只有做好文化和旅遊深度融合這篇大文章，牛首山的高品質發展才能行穩致遠。

　　牛首山正成為彰顯江寧乃至南京城市形象的重要窗口，其文旅産品正迭代升級、全新出道。以“文旅+”發展理念，把握文旅行業新趨勢，牛首山文化旅遊區在會上發佈了五項主題遊産品：以“悟·般若之境—禪韻幽谷”為內涵推出了心靈之旅系列主題産品；以“修·人文薈萃—修身致遠”為內涵推出了智慧之旅系列主題産品；以“養·行山涉水—正覺怡然”為內涵推出了悅動之旅系列主題産品；以“遇·有因有緣—則諸法生”為內涵推出了緣定之旅系列主題産品；以“願·金陵福地—心生菩提”為內涵推出了祈福之旅系列主題産品。

　　隨著微旅遊、微度假的興起，主題化、個性化的旅遊産品受到追捧。與會的攜程旅遊網南京區域負責人表示，牛首山在旅遊業界和廣大遊客中塑造了良好的口碑，這次5大主題産品全新發佈恰逢其時，滿足了廣大遊客親近自然、回歸田園、感悟文化、探尋古跡的多元需求。

　　內容出圈，以“智匯”點亮創意

　　“每次有朋友來南京，我推薦首選的遊覽地就是牛首山。”南京大學教授潘知常稱讚道，這裡不僅有對於傳統文化遺産的保護挖掘，更展現了當代南京人的智慧創造。他認為，當下的旅遊開發正從靠山吃山、靠水吃水的“硬要素驅動”模式，走向“無極限創意”的“軟要素驅動”模式。

　　創意驅動內容出圈。牛首山推出了“態度·藝術匠心”“溫度·禪意家居”“刻度·傳承非遺”“極度·創造體驗”“高度·生活美學”五大主題産品體系。不以一景一城為限，敦煌壁畫中的飛天舞者、佛教中的藻井元素、牛首山的虎鳳蝶、南京雲錦和江寧金箔等非遺元素在文創産品中巧妙展現，“把牛首山打包回家”正成為眾多遊客不約而同的選擇。

　　“把獨特的文化元素與現代設計創新融合，以年輕人喜歡的方式‘活化’表達，吸引了越來越多的年輕粉絲。”牛首山文化旅遊區相關負責人表示，近年來，牛首山景區親子家庭和年輕客群比例不斷提升，昔日一時一季之選的“春牛首”，正成為常看常新的“四季牛首”。

　　在“智匯牛首”品牌創新發佈環節，江寧區委常委、組織部部長曹明為牛首山創新發展智庫首批10名專家頒發證書。牛首山創新發展智庫專家、長三角文化産業發展研究院院長、南京大學教授顧江表示，這一智庫就是要將專家智慧轉化為現實成果，不斷激發創新創意，推動牛首山建設不斷出新出彩。

　　在龔良看來，牛首山打造的山頂的藝術宮殿，就像是日本的美秀博物館和美國的蓋蒂中心，應該更加注重彰顯個性特色，發揮文旅地標的帶動作用，成為越來越多遊客來到江寧、來到南京的核心吸引力。

　　論壇結尾放出“彩蛋”——“牛首十二講堂”預熱片引發全場關注。這一全新的文化品牌，將堅持公益性定位，邀請各領域“出圈”人物主講，打造代表江寧乃至南京的文化課堂，助力江寧人文氣質提升。

　　産業賦能，從景區邁向園區

　　文旅融合走向深水區，從門票經濟向産業經濟轉型，從景點時代轉向産業時代。潘知常在主題演講中強調，多元聯動的混業模式已是大勢所趨。打破界限，實現産業融合是當務之急。

　　放眼牛首山，在“文旅+”這篇大文章上，已經佈下先手棋。在深耕文旅融合發展的同時，加速推進金陵小城、金牛谷等重點項目，提前佈局文化科技和數字文旅産業。“金陵小城的‘天空之境’就是科技賦能文旅的成功案例。”與會嘉賓認為，“文旅+科技”不但豐富了遊客消費體驗，也拓展了文旅産業的發展空間。

　　下一步，牛首山將積極搶抓數字經濟發展機遇，聚焦文化科技産業和數字文旅産業，重點打造牛首山文化科技産業園和琵琶井數字文旅産業園兩大特色專業園區，走出一條特色化、産業化、集群化産業融合發展之路。

　　未來的牛首勝境中，産業振興將是重要一景。會上發佈牛首山推動文化科技産業融合發展的12條政策：對落戶園區的功能性總部、區域總部和創意研發中心項目，最高給予150萬元補貼；對落戶企業最高給予50%的辦公房租補貼；在企業上市培育方面，將分階段給予最高200萬元的上市補貼；圍繞數字技術成果轉化，對5G開發、人工智能、大數據等新興數字信息化技術在文化領域轉化應用的企業，將給予最高50萬元獎勵……

　　氤氳的牛首煙嵐裏，正洋溢創新的氣息。一項旨在打造創業福地的“牛首園丁”計劃已經啟動。以“文化空間+眾創空間”運營新模式，牛首山將打造“圖書閱讀、開放辦公、金融路演、商務洽談、産品展示”五位一體的創新創業空間，通過打造文化産業交流、數字技術共享、信息集成服務三大公共平臺和沉浸式體驗空間，營造資源要素集聚、服務機制健全、創業環境友好的“牛首生態圈”。

　　産業賦能打開新空間，“春牛首”蝶變“金牛首”。江寧區委常委、宣傳部部長張玉力在致辭中指出，要充分發揮牛首山在江寧文旅産業高品質發展、城市品牌打造方面的優勢，努力推動靜態文化資源變成旅遊資源，把文化區塊打造成産業板塊，有效帶動經濟效益、社會效益和生態效益的全面提升，為江寧高品質發展著色添彩。（新華日報 記者 仇惠棟）