原標題：離城市不遠，離鄉村很近——金壇茅山：打造近悅遠來主客共享的鄉村旅遊新格局

　　6月，文旅市場迎來復蘇，以近郊遊、短途遊、鄉村遊為核心的微度假模式升溫。2022年“端午”期間，江蘇省金壇茅山旅遊度假區推出了歡樂親子遊、悠閒鄉村遊、浪漫之旅等系列主題活動，假期共接待遊客10.5萬人次，營收3650萬元。

　　一條條生態綠道連接著城市和鄉村，一個個美麗鄉村煥發“新顏值”，一座座民宿小院隱于綠水青山間……近年來，金壇茅山大力發展鄉村旅遊，利用鄉村自然資源和人文資源，打造出一批生態美、生産美、生活美的鄉村旅遊目的地，促進農村一二三産業融合發展，推動鄉村生産、生活、生態三位一體發展，逐步實現“農田變景觀、農房變客房、農産品變禮品”，有力推動了鄉村振興。

　　生態變業態 “美麗經濟”釋放活力

　　5月28日，第十三屆江蘇省鄉村旅遊節啟動儀式在全國鄉村旅遊重點村——常州金壇茅山旅遊度假區仙姑村舉行。現場發佈全省各地推出的20余項鄉村旅遊重點活動，涵蓋民俗文化、鄉村美食、鄉野賞花、田園採摘、康體休閒、科普研學、節慶活動及其他特色主題，廣邀市民遊客走進鄉村，到自然鄉野中去、到民俗體驗中去，釋放文旅消費潛力，推動江蘇省文旅市場回暖復蘇。

　　美麗鄉村升級帶火“美麗經濟”。走進仙姑村，偶遇“1001隻鵝”，萌趣的鵝小仙IP形象滲透在村子的每個區域，令人倍感親昵。近年來，仙姑村提檔打造“稻田輕奢營地綜合體”，以“水、田、鵝、村”為創意元素，將鄉村打造成休閒養生、自然研學、生態美食、文化體驗、現代農業等相融合的鄉村生態旅居典範。位於仙姑村內的一號農場佔地2000余畝，是一個集有機種植、科普教育、養生度假、運動拓展、休閒觀光于一體的特色鮮明的現代智慧有機農場。通過打造田園、樂園、家園三大園區，該企業融合一二三産業，將其發展成為國家級田園綜合體示範項目，實現讓農民致富、讓農村變美的目標。

　　只要用心打造，生態環境、山水風光、鄉風民俗、人文古跡等都具有無限“含金量”。來到仙姑村，除了可以在這裡的23家農家樂享用地道的農家美食外，還能感受濃濃的鄉村文化氣息。仙姑村對道家文化、養生文化、知青文化、紅色文化和田園農耕文化等進行深入挖掘，大力保護非物質文化遺産，打造鄉村藝術館，集中展示了金壇區擁有的金壇抬閣、刻紙、巨村舞龍等5項國家級非遺，指前魚燈等7項省級非遺。同時，仙姑村積極承辦各類節慶活動，連續七年舉辦金壇茅山鄉村過大年，連續四年舉辦金壇茅山仙姑豐收節暨金壇茅山道養美食節等品牌節慶活動。此外，仙姑村民自發成立了仙姑民俗文化表演團隊，編排了舞龍舞獅、快板小品等形式多樣的民俗節目，充實鄉村居民的文化生活，也豐富了外來遊客的文化體驗。2021年，仙姑村接待遊客60萬餘人次。

　　為推進仙姑村專業化運營工作，按照“景區+鄉村”發展模式，該村引入茅山森林世界運營團隊景尚旅業集團，打造了“原宿”“仙姑十八房”“燒烤酒吧”“稻田咖啡”“鵝貨店”“鵝村藝術工作室”“仙姑豆腐坊”等旅遊業態。同時，景尚旅業充分利用景區資源，通過景區和鄉村旅遊産品聯動，將森林世界遊客導入仙姑村，為仙姑村旅遊發展注入新動能。

　　流量變留量 讓遊客“來了還想來”

　　聚焦常州“532”發展戰略、金壇“五大行動”，金壇茅山旅遊度假區奮力打造長三角休閒度假中心“最美窗口”。金壇茅山地處長三角核心位置，上海、南京、蘇錫常都市圈疊加發展區域，1小時通達南京、鎮江、揚州，2小時暢行上海、蘇州、杭州、無錫等主要城市。2022年南沿江城際鐵路開通後，上海到金壇只需50分鐘，南京到金壇只需20分鐘。金壇茅山迎來新一輪文旅發展最好的“時與勢”。

　　當下，“小半徑、深度遊”的模式推動旅遊業態的更新換代，高品質鄉村民宿、特色小鎮、城市近郊度假型酒店、房車露營等激發了消費活力，滿足遊客就地近程出遊需求。“2021年國慶假期，度假區累計接待遊客32.7萬人次，同比增長9.81％；營業收入9800萬元，同比增長135.3％。”金壇茅山旅遊度假區管委會副主任楊國忠表示，兩組增長懸殊的數據，折射出茅山旅遊不再依賴門票經濟，遊客逗留時間變長意味著度假經濟佔比越來越重。

　　新玩法、新體驗、新場景，鄉村旅遊不斷構建“新想像”。鄉村旅遊已超越傳統農家樂形式，向觀光、休閒、度假複合型轉變。曾經的革命老區“變身”網紅山林度假村。2021年，位於度假區的金牛村被評為省鄉村旅遊重點村。圍繞“道家養生與隱居社群”，金牛村打造民宿集群與樸門家園，體現金牛村獨特的社群文化、林場文化、紅色文化及道家文化，同時，豐富完善規劃區內的配套業態，以活動吸引人流，延長遊客停留時間。村內，一木四味、燕歸靜處、蘭亭雅居、伴山居等小而精緻的私家民宿各有韆鞦，為遊客提供詩意棲居，並配套民俗展示、DIY作坊、親子課堂、森林體驗、茶藝等特色業態項目，有效帶動村莊協同發展。

　　金壇茅山旅遊度假區管理辦公室主任岳惠劍介紹，度假區堅持做好“店小二”角色，為轄區內企業提供良好的營商環境。以金牛村為例，茅山旅遊度假區管理辦公室牽頭對金牛村進行綜合整治，解決疑難雜症，並結合金牛村現有的閒置房屋召開民宿招商會，吸引更多潛在“新民宿主”入駐，讓民宿産業重新煥發活力。

　　根據規劃，度假區將在2022年內完成金牛村建築外立面出新、內部道路黑色化、雨污分流、電力通訊桿線入地、小區統一增設標識等工作，同時草擬金牛村商業業態招商方案，計劃引入特色餐飲、精品民宿、文化生活、文創工藝、時尚茶飲、攝影繪畫、康養保健等各類業態，形成功能完善、業態豐富、環境優美的民宿集聚區。

　　風景變豐景 鄉村振興共建共享

　　多年來，金壇茅山旅遊度假區文旅為民、文旅富民，以“詩和遠方”賦能鄉村振興，特色旅遊業成為當地群眾增收致富的主要途徑。作為江蘇省美麗鄉村示範區，位於度假區南側的上阮村保持著一方凈土、凈水、凈氣，水土資源得天獨厚，土壤富含多種的礦物質，土壤大多為黃棕壤，土層深厚，保水保肥能力強，有機質含量達1.0%，盛産各類山野、水果、茶葉等山珍美味。

　　以“夢想家園、自然上阮”為定位，上阮村通過整合特色農業、原生鄉村等資源，推進“上阮十八里”鄉野變幻風景線建設，豐富主題休閒農業與鄉村旅遊項目。上阮村黨總支書記張留斌介紹，我們正在積極創建全國鄉村旅遊重點村，通過多年建設，目前整體框架已經打造到位，道路、驛站、景觀、遊客中心、環湖棧道、特色民宿等項目已完成建設。

　　美麗鄉村“孕育”現代農業。上阮村是金壇現代農業産業園區核心區所在地，23平方公里的區域內匯聚了數十家農業龍頭企業。將丘陵、田園、水庫、林果、鄉村聚落融為一體，上阮村吸引並培育了江蘇京東農業股份有限公司、后稷有機農業園、千畝櫻花園等一批特色鮮明的農業項目，實現旅遊業與農業的融合發展，拉動茅山南麓區域鄉村旅遊發展。為完善旅遊配套設施，上阮村策劃了“世外桃源”“自然上阮”“果趣田園”“休閒拓展”等特色旅遊線路，不斷拓展延伸“阮小果”主題IP。

　　從“小生意”到“大産業”，鄉村旅遊市場欣欣向榮得益於轉型升級的機遇，也蘊含著農業增效、農民增收的內在動能。仙姑村全村20%人口從事旅遊業，核心區域65%戶人家開辦農家樂，近三年來收入增長20%，人均年收入38000元，村民總收入達3000萬元；金牛村作為民宿集聚村，全村15%村民從事旅遊業，近三年來全村收入年均增長10%，人均年收入3萬元，村民總收入超1100萬元；上阮村1600人從事旅遊業，村民旅遊業所得人均年收入達29200元。

　　美麗鄉村“千顏千面”，鄉村振興共建共享。金壇茅山旅遊度假區將繼續圍繞國家級旅遊度假區創建工作和打造“長三角首席道養休閒目的地”這一目標，以全域旅遊為引領，拓展新業態、探索新模式，以創新驅動賦能鄉村旅遊高品質發展。（新華日報作者 張宇熠 王群）