原標題：升騰“煙火氣”，玩轉“新潮味” 蘇州：優質供給加速文旅復蘇

（蘇州博物館供圖）

（蘇州博物館供圖）

　　盛夏時節，夜色璀璨，蘇州博物館西館廣場上游人如織，處處歡聲笑語。體驗鮮活的非遺文化、身著漢服穿越時光、品嘗各色蘇式糕點……漫步這條沉浸式江南集市長廊，感受濃郁國風潮。這是蘇州傾力打造的文化遺産日活動之“非一般的市集”，吸引了大批市民和遊客前來體驗特色文化消費新模式。

　　“蘇州不僅讓人感受到江南水鄉的古風，還散發著‘新潮味’，值得‘打卡’的地方太多了！”“95”後廣東女孩李靜怡2022年大學剛畢業，就與好友結伴遊蘇州，逛博物館、賞園林、聽評彈，近距離體驗新時代蘇式生活。

　　文化旅遊市場是感知城市活力的脈動，當前，蘇州優化文化旅遊産業供給，以創意賦能滿足百姓需求，以深度融合拓展消費空間，以數字化激發文旅消費潛力，加速文旅復蘇，在這個充滿希望的夏日裏升騰起陣陣人間“煙火氣”。

　　以百姓需求為導向 點燃文旅復蘇新引擎

　　“我體驗下來非常有意思，現場親手做了個螃蟹圖案的香囊，打算暑假帶小朋友一起來玩！”日前，姑蘇區雙塔街道網師社區居民石梅紅作為首批“蘇州人遊蘇州”旅遊線路的體驗者，對新開放的陽澄湖大閘蟹文化館連連點讚！

　　走出家門，就能品味“詩和遠方”。隨著“本地人遊本地”成為文旅復蘇新亮點，蘇州精心推出“蘇州人遊蘇州”10條主題旅遊線路，既可以徜徉古鎮周莊、黎裏等，感受詩畫水鄉；也可前往樹山村、永聯村等，感受鄉村休閒樂趣。蘇州市文化廣電和旅遊局旅遊推廣處處長朱勝文説，蘇州各板塊還將持續推出新的線路，打造深度多元的旅遊體驗，讓市民感受家門口不一樣的精彩。

　　如何激起本地人遊本地的興趣？蘇州把本地居民和外來遊客統一到共同的消費市場，滿足本地居民的休閒生活需求，實現主客共享。與此同時，各個景區應時順勢、推陳出新，“老樹開新花”，開發出一批文旅消費新空間、新業態、新場景。

　　“七里山塘”被稱為蘇州的“千年網紅”，而在這條老街上，一座新豎起來的地標建築“海市山塘”吸粉無數。在山塘街景區東入口，三層樓高的“海市山塘”將水榭樓閣、智慧螢幕、鏡像重影等元素巧妙融合，除了蘇式小吃、文創商鋪、花園酒吧等，還設有戲曲表演區“鳳鳴臺”，不僅能欣賞到崑曲、評彈等傳統曲藝，動聽的民謠、流行歌曲也讓人回味無窮。傳統文化與當代潮流相融，市井煙火與現代科技交映，市民遊客置身其中，都忍不住拿出手機拍照打卡。

　　“海市山塘”只是蘇州順應消費升級新趨勢，豐富百姓文旅消費“菜單”的一個生動縮影。充分發揮城市特色，蘇州進一步深化文旅消費供給側創新：在蘇州昆劇傳習所，園林實景版《遊園驚夢》《玉簪記》精彩演繹，觀眾通過拍曲、造型展示和導賞等前期體驗，漸進式感知詩意典雅的崑曲美學；“蘇州文化微旅行”將古鎮巷弄、人文鄉村、城市公共空間等“串珠成鏈”，深受親子家庭的喜愛；“點亮吳江夜 璀璨盛家厙”創意市集、歌林公園水上市集、“不夜蘇綸場”“夜映獅山”等430余場夜經濟活動輪番上演，打開多姿多彩的夜遊市場……讓本地人“走出來”、周邊人“聚過來”、旅遊人“留下來”，才能讓這座城市的文旅經濟真正“活起來”。

　　多元融合迭代破圈 拓寬文旅消費新空間

　　一面古典，一面現代；一面江南，一面國際。蘇州作為一座“雙面繡”城市，多元融合是其鮮明的發展特徵，同樣，在加快文旅復蘇、推動文旅業高品質發展的過程中，蘇州人也將這種特徵發揮得淋漓盡致。在深化文旅融合的同時，蘇州做好“文旅+體育”“文旅+科技”“文旅+教育”“文旅+康養”等各道加法題，並使其交融、迭代、共振，釋放出文旅消費的“乘數效應”。

　　目標明確，路徑清晰，蘇州打造的一系列新奇、潮流的文旅體驗屢屢破圈——

　　“文旅+體育”，潮范十足。弓箭表演、咖啡市集、動感十足的滑板競技、河道裏的悠閒划艇……日前，這些時尚潮流項目，散落于蘇州市姑蘇區十全街各處，讓市民遊客漫步街頭驚喜滿滿。這是蘇州傾力打造的體育消費節、雙塔潮流消費季活動，將文體旅商深度融合。聚焦年輕人群體，活動匯集了卡丁車、皮划艇、馬術、滑板、射箭等各類體育項目，為市民帶來更豐富的互動體驗。

　　“文旅+科技”，沉浸體驗。“‘探秘電車’這條線路太適合親子遊了！全程專業講解，不僅有電車知識科普，還能親眼看見震撼的環保電車維修車庫，更有模擬駕駛讓小朋友們親身感受。”市民顧女士對蘇州高新區的“探秘電車玩科技”微旅行給予好評。這條線路不僅讓市民遊客沉浸式體驗電車之旅，還培養了學生對科學的探索精神。

　　“文旅+教育”，創新研學。隨著暑期的到來，研學遊逐漸推向熱潮。“平望·四河匯集”推出的運河文化青少年知旅研學項目備受青睞，青少年用腳步丈量運河，從景、人、藝、市、味等多維度體驗運河一日生活，將保護世界文化遺産保護大運河的核心理念傳承與發揚。

　　打造文旅消費新業態，拓寬文旅消費新空間，蘇州不僅讓園林、崑曲、評彈、蘇繡等傳統文旅項目煥發出新的光彩，還以文化創意、科技手段促進文旅行業與各領域的跨界相融、混搭交疊，激活文旅産業的無限可能。

　　插上“數字化”翅膀 激發文旅轉型新潛能

　　打開數字人民幣錢包，支付1塊錢即可購得1張價值100元的景區門票。2022年6月，周莊景區聯合銀行共同推出“以一抵百遊周莊”活動，吸引了眾多消費者“嘗鮮”，掀起了一股景區數字人民幣應用“新時尚”。

　　無獨有偶。第十二屆江蘇書展將於7月2日至6日在蘇州國際博覽中心精彩呈現，書展也將推出數字人民幣讀書券，市民可掃碼報名參加，幸運中獎者即可用數字人民幣在書展現場購買圖書。“真金白銀”的惠民舉措可見可享、落到實處，讓群眾盡情享受這場書香盛宴。

　　以數字人民幣形式發放消費券、讓利消費者，是蘇州文旅數字化轉型的一項創新實踐。在特殊的發展節點上，唯有下出“先手棋”，走出探索路，才能真正激活市場。蘇州以數字賦能文旅業發展，不斷培育壯大市場新主體，豐富業態品種，增加互動體驗，激發出文旅轉型的新潛能。

　　手機掃碼，進入“君到蘇州”文旅總入口，點擊即可預約場館、購買景區門票，下單酒店民宿；雞翅木如意架臺屏、烏木旗袍扇、蘇繡腕錶、荷花酥等文旅商品一應俱全；“研學遊”“抖in蘇州”“數字文物”三大新頻道，帶來更多智慧旅遊新功能、新産品……蘇州市文化廣電和旅遊局局長韓衛兵説，作為蘇州推動“數字政府”建設打造的文旅樣板，“君到蘇州”有效整合服務資源、景區資源、政府信息資源，創新了一站式文旅融合服務模式，走出了適合蘇州城市文化氣質的高品質文旅融合創新發展道路。

　　在蘇州文旅直播間，非遺（蘇繡）代表性傳承人帶領觀眾走進一絲一線的經緯之間，將蘇繡的發展歷史、獨特技藝與創新之舉娓娓道來；常熟沙家浜推出“橫涇不夜天”沉浸式夜遊，將真人表演與數字技術、冰屏投影等密切融合，給人以耳目一新的視聽盛宴；黎裏古鎮搭建“黎禮購直播間”，主播用輕鬆歡快的語言與觀眾進行實時互動，將充滿江南特色的黎裏好物分享給全國網友……放眼蘇州，各種數字化手段豐富著線上“文旅大餐”，推動智慧文旅融合創新，助力文旅消費擴容提質。

　　盛夏繁花似錦，是文化旅遊消費的旺季。蘇州這座堅韌的城市，在經歷短暫的蟄伏後，已經完全舒展開來，正在勃發生機活力，讓“煙火氣”更旺，讓“新潮味”更濃，讓這幅現代版“姑蘇繁華圖”更加亮麗迷人。（新華日報 記者 張珺）