原標題：文旅消費券為春節消費市場添亮色 “券”力賦能，文化小店熱氣騰騰

南京日報/紫金山新聞記者 邢虹 攝

　　在書店裏挑選一本自己喜歡的書靜靜品讀、去電影院裏享受一場視聽盛宴、到藝術手作工作室裏體會DIY的快樂……春節假期，拿著消費券去逛文化小店成為南京人的流行玩法。

　　日前，中共南京市委宣傳部、南京市文旅局、南京市財政局、南京市商務局共同發起“文化‘小店計劃’——迎新春文旅消費季特別行動”（以下簡稱文化“小店計劃”），首批300萬元“迎新春·文旅消費季助力消費券”于1月21日起正式發放，吸引眾多市民踴躍搶券。春節假期，文化小店熱氣騰騰，採購“文化年貨”、享受“文化盛宴”的市民絡繹不絕。

　　“真金白銀”，消費券讓市民得實惠

　　寒假就要結束，大眾書局水遊城店內，不少家長帶著孩子去購買圖書。一位家長表示，得知“迎新春·文旅消費季助力消費券”發放的消息，全家就做好了搶券的準備，最終她非常幸運地搶到了一張滿100元減50元的消費券，開學前帶孩子過來選書，“給孩子買一些與傳統文化相關的書，有消費券的話就很划算。”

　　書店負責人表示，“迎新春·文旅消費季助力消費券”發放後，他們在讀者群轉發了相關連結，春節假期，很多讀者都選擇到店購書，“這次消費券的力度還是很大的，分為滿100元減50元和滿50元減25元，對讀者非常有吸引力。”

　　春節檔電影紅紅火火的票房，也有“迎新春·文旅消費季助力消費券”身影。大年初一上午10點半，在新街口蘇寧影城，用消費券購買電影票的觀眾絡繹不絕。市民王一飛領著全家老小來此觀看《流浪地球2》，“4年前，我們全家看了《流浪地球》，很震撼。剛好搶到消費券，發現這裡能用，就決定來看《流浪地球2》了。”

　　據燈塔專業版顯示，今年春節檔平均票價為53元，相較2022年春節檔同階段的平均票價56.1元，降價3.1元。多家影院負責人表示，春節期間影院平均票價在50至60元左右，如果用上影院會員卡，再疊加“迎新春·文旅消費季助力消費券”，只需花20多元就能看一部大片。

　　春節檔題材各異、陣容強大，同時在各類購票優惠的帶動下掀起南京人觀影熱潮。數據顯示，截至1月27日13時，全市院線春節檔放映35500場，實現票房收入9200萬元，觀影人數達172萬人次。

　　“加油添薪”，文化小店發展動力足

　　首批300萬元“迎新春·文旅消費季助力消費券”不僅鼓勵了居民消費，更為包括實體書店、文創商店、影院小店、劇院小店、文博小店、藝術手作工作室在內的文化小店“加油添薪”。

　　劉洋是Newsroom咖啡芥子園店的負責人，春節前夕，看到文化“小店計劃”相關消息，她立即報了名。在她看來，發放消費券不僅能有效激發市民的消費熱情，還可以讓商家獲得現金流和利潤，緩解經營壓力。劉洋表示，門店因為靠近門東歷史文化街區，人氣一直不錯，最近消費券的發放進一步拉動了店內消費。“現在每天都有不少市民遊客拿著消費券來消費，火爆的人氣讓我們發展的信心更足了。”

　　數據顯示，截至1月27日，共有166家文化小店報名參加文化“小店計劃”，其中實體書店74家、影院小店66家、文創商店19家、藝術手作工作室5家、劇院小店1家、文博小店1家。

　　據了解，已成功搶券的市民可于3月31日前在指定的文化小店使用，並可以在店內原本的優惠幅度上疊加使用，使用過程中，商家可以用第三方應用直接進行核銷。目前可以使用消費券的文化小店名單還在不斷豐富中，後期還將有更多消費券和使用場所公佈。

　　“堅實一步”，暢通城市經濟微循環

　　以“真金白銀”的實惠，刺激消費、助力小店成長，文化“小店計劃”邁好了堅實一步。

　　在不少專家眼中，文化小店服務千家萬戶，是暢通經濟微循環的“毛細血管”。只有讓它們聚集人氣、客單增多，才能實現盈利的良性循環。而消費券恰恰是“及時雨”。一方面，消費券帶來的“省錢效應”讓消費者産生了較強的“獲得感”，從各地的消費券實踐來看，滿減機制設計提振消費的杠桿效應普遍在3倍以上，對於提振消費、促進信心恢復的效應明顯。另一方面，消費券更可以激活消費市場“一池春水”，消費券需求帶動供給的機制設計，可促進供給側良性競爭，調動併發揮市場主體的積極性。

　　“迎新春·文旅消費季助力消費券”的發放，帶動了旅遊、零售、餐飲等多方面的消費，為春節消費市場添了一抹亮色。數據顯示，春節假期，南京共接待遊客617.36萬人次，同比增長33.1%，恢復至2019年的108.1%；實現旅遊收入67.91億元，同比增長36.4%，恢復至2019年的109.7%；130家商貿流通企業合計實現銷售額（營業額）18.9億元，同比增長3.8%，重點商場客流增加30%；全市重點監測的37家餐飲企業實現營業額5621.2萬元，同比增長3.9%。

　　據了解，截至1月27日，首輪65000張共計300萬元的“迎新春·文旅消費季助力消費券”已經發放完畢。未來，文化“小店計劃”還將加大對演出市場和展陳市場的直接補貼力度，激活消費潛力。同時，鼓勵引導平臺、商戶推出形式多樣的優惠讓利活動，形成疊加效應，充分激發市民購書、觀展、觀影、觀劇、旅遊、購物等文旅消費需求。此外，還將面向文化小店店主推出包含財稅金融政策解讀、網店經營、直播經營等在內的專場培訓活動，助力文化小店聚人氣、添活力。

　　春節檔火爆，不少市民選擇用“迎新春·文旅消費季助力消費券”來觀賞電影。（南京日報/紫金山新聞記者 邢虹）