原標題：節慶過後，民俗消費如何“長紅”？

市民和遊客在夫子廟東牌樓路逛燈市、選花燈，兔子燈最受青睞。南京日報/紫金山新聞 記者 段仁虎 攝

　　2023年春節，隨著消費市場的全面復蘇，傳統民俗消費也格外紅火。雲錦博物館設計新潮、價格親民的雲錦文創頗受歡迎，兔元素産品幾乎全部售罄；闊別3年的夫子廟東牌樓燈市重新開放後人氣火爆，開市10天就賣出10萬盞花燈。

　　2月7日，正月十七，南京日報/紫金山新聞記者走訪東牌樓燈市發現，仍有不少市民在購買花燈，但人氣已經不如元宵節前。節日期間大放異彩的民俗消費，在節慶過後還能繼續保持熱度嗎？傳統民俗傳承與消費如何實現長紅？

　　花燈、雲錦文創大賣，傳統民俗“熱起來”

　　2月7日中午，夫子廟東牌樓燈市上，儘管有些攤位已經退攤，但開張的攤位前仍然時不時迎來詢價、購買花燈的市民。“我們是專門打車過來買的。”一對白髮蒼蒼的老夫妻手提一對兔子燈走在燈市，“這是過年的儀式感，在南京不買花燈，就不算過年。前幾天夫子廟人太多，特地等到元宵節過後來。”

　　時隔3年，夫子廟東牌樓燈市與市民重新見面，60多個攤位的燈彩藝人帶來蓮花燈、兔子燈、宮燈等各式各樣的花燈，讓人目不暇接，開市10天就賣出10萬盞花燈。

　　“這是我昨晚連夜趕制的，顧客馬上來取。”燈市上，王氏傳統花燈傳承人王美芳指著一盞新做的兔子燈告訴南京日報/紫金山新聞記者，2023年燈市非常熱鬧，花燈銷量很好，“今年是兔年，兔子燈格外受歡迎，許多品種已經賣完了。從除夕晚上到現在，每天都在趕工，有時要忙到淩晨兩三點。”

　　在南京雲錦博物館，帶有兔年元素的絲巾、擺件、包包、壁挂等文創産品受到消費者的歡迎，不少外地遊客專程趕來一睹燦若雲霞的雲錦風采。南京雲錦研究所銷售負責人段永潔表示，雲錦文創銷量很好，“我們推出了許多相關産品，有些在1月份就全部賣完了。”

　　守正與創新並舉，讓民俗消費“潮起來”

　　秦淮燈彩有著1700多年曆史，綿延千年生生不息，其背後，離不開花燈手藝人的守正創新。

　　“你看我們這個兔子燈，獨一無二，和別的拼接的燈不同，兔子燈的臉部、耳朵和身體都是一整塊布做成的，技藝更複雜。”王美芳告訴南京日報/紫金山新聞記者，因為工藝精巧，自家的兔子燈很有口碑，不少消費者專門來定制，“技藝精湛是秦淮燈彩能一直傳承下去的前提。”

　　“除了技藝，創新也必不可少。”燈彩藝人錢武告訴南京日報/紫金山新聞記者，自己每年都會通過市場考察、到各地交流不斷開拓視野，探索市場接受度更高的新型花燈。2023年流行國潮古風，錢武就創作了穿著漢服的古風兔子燈，花籃兔、母子兔等新樣式也很受歡迎，“今年的花籃兔一共做了五六百個，全都賣完了。等今年燈市結束，我就要開始構思明年的新産品了。”

　　在南京雲錦國家級非遺傳承人、南京雲錦研究所雲錦織造大師周雙喜看來，守正與創新並舉是南京雲錦“出圈”的秘籍。他展示了一件銷售很火的“錢兔絲巾”，兔子圖案源自於皇家服飾紋樣，絲巾面料也進行了改良，更加柔軟舒適，“希望年輕人能守正創新，而且創新出來的東西一定要貼合老百姓的實際生活，讓越來越多的人喜歡非遺技藝，讓非遺融入大家的生活。”

　　打破傳承“焦慮”，需打開思路多方發力

　　“燈市結束後沒賣出去的燈怎麼辦呢？”“就在家放著。”

　　“春節過後做什麼？”“除了做燈，就在家帶孩子，有時也出去打零工。”

　　“傳承情況如何？”“賺不到多少錢，願意做這行的年輕人少了。”

　　節日期間，民俗消費一派紅火，但在南京日報/紫金山新聞記者的採訪中，對於節慶過後的熱度與未來的傳承，不少燈彩藝人也表達了自己的擔憂。

　　燈市上，一位燈彩藝人向南京日報/紫金山新聞記者算了一筆賬：每年春節賣的花燈，要從年頭就開始準備，下料、扎架子、染紙、定型、裱糊……一整年忙碌下來，展示和銷售的時間就只有春節這幾天。“平均下來，每做一盞燈，要花三四個小時，售價在三五十元，但很多人仍然覺得貴。”這位燈彩藝人表示，花燈是時令性很強的商品，全手工製作很花時間，利潤很有限，“賺錢不多，做了幾十年，有時候覺得不如出去打工，但又擔心這麼好的手藝將來後繼無人，所以硬著頭皮做下去。”

　　花燈藝人的困擾與糾結，是不少傳統民間技藝面臨的共性問題。傳統技藝要如何傳承和保護，如何才能既繼承傳統又實現市場價值？

　　南京雲錦博物館館長簡名偉介紹，南京雲錦紋樣作為傳世經典，華麗莊重，但前些年衍生品少、創新不足，行銷方式缺乏時代氣息，民眾觸達率、接受度都有很大提升空間。近幾年，通過創新文創作品、在網絡社交平臺加強文化宣傳、採用直播拓展銷路等方式，讓古老的皇家織造藝術走進尋常百姓家，實現了傳統非遺技藝的出圈，圈住了大批“90後”“00後”新粉。

　　採訪中，也有不少非遺和民間技藝傳承人表示，除了自身的創新，還需要相關部門的幫助與支持，要壯大傳承人隊伍，提供更多展示的平臺，比如舉辦更多的展覽讓傳統技藝“走出去”。此外，還希望能與動漫、影視等新業態、新産品相融合，延伸産業鏈，實現在生産生活中傳承與發展，以此打破傳統技藝、民俗文化的傳承“焦慮”。

　　南京日報/紫金山新聞 記者 黃琳燕