江蘇多地拓展夜間新業態 解鎖生活新姿態
來源:新華日報  |  2023-08-14 09:57:25

  原標題:拓展多元消費場景 釋放文旅消費潛力 夜間新業態,解鎖生活新姿態

  華燈初上,霓虹璀璨,約上三五好友,乘船夜遊賞景,逛逛潮流夜市,奔赴音樂之約……近年來,江蘇省各地積極探索夜間消費新業態、新場景,滿足市民遊客的多元休閒娛樂需求。方興未艾的夜間經濟,為城市發展再添一把火。

  多場景上新,煙火氣升騰

  作為“中國第一歷史文化名河”,夜幕降臨後,槳聲燈影裏的秦淮河活力煥發。

  “來南京玩當然要體驗秦淮河夜遊,全程配有南京歷史人文電子解説,兩岸還有花燈和漢服展示,氛圍感滿滿。”從安徽過來的大學生李彬説,自己排隊半小時才坐上游船。

  南京夫子廟文旅集團運營部部長田樹鵬介紹,暑期以來,每晚6點後,遊船都會迎來客流高峰,最後一班遊船要到夜裏11點之後才回到碼頭。“景區適時推出沉浸式錶演、非遺數字化展示等新業態,讓遊客更好感受秦淮文化。”

  “郭阿姨還是那位郭阿姨,月亮饃的料還是‘放肆’加,隊伍還是排得那麼長,一切仿佛都沒變卻又都變了。”和朋友來南京紫金1912·玖悅薈“打卡”的楊麗感慨道,自己在三江學院讀書時就常在夜市購買“網紅”郭阿姨家的月亮饃,後來三江夜市幾經輾轉終於在這定下來了。“新夜市環境乾淨整潔,很適合和朋友小聚。”楊麗説。

  曾經,三江夜市因油煙污染、噪聲擾民、堵塞交通等問題多次搬遷,被網友稱為“流浪的夜市”。南京紫金玖愛商業管理有限公司負責人王昕介紹,為了使“煙火氣”更好融入城市,他們對夜市進行嚴格管理,保安、保潔每天會固定巡場。“開業之初心裏還很忐忑,如今從客流量和市民遊客的反饋來看,效果還不錯。”

  “青磚伴瓦漆,白馬踏新泥,山花蕉葉暮色叢染紅巾……”夜幕下,悠揚婉轉的吳儂軟語從蘇州平江河畔的評彈茶館裏傳來。優美的旋律、雅致的風景,遊客在平江路上盡享夏夜愜意。

  在蘇州平江歷史文化街區,周邊的巷子裏也新增許多遊玩體驗。“萃夏平江”市集延伸至大儒巷北段,增設文創、輕餐飲攤位;中張家巷裏開展的“租下一個轉角讓夏天知道”主題活動,以輕鬆有趣的互動體驗讓市民遊客們流連忘返。

  8月5日,首屆南京金牛湖·紫金音樂節在金牛湖奧帆體育公園火熱開唱。數萬名歌迷將草坪擠得滿滿噹噹,伴隨著一首首熟悉的旋律,樂迷們齊聲跟唱,現場成了一片歡樂的海洋。“提前半個月就買好票、訂好酒店,準備來這裡參加音樂節,大家一起唱唱跳跳,這才是我們的青春。”從安徽過來的大學生王琳琳興奮地揮動著手中的熒光棒。

  為一場音樂節奔赴一座城,是時下不少年輕人的真實寫照。據了解,本次音樂節兩天時間,景區共接待遊客近兩萬人次,實現旅遊收入近千萬元。

  多元素融合,掘金“新藍海”

  秦淮河畔的熱鬧繁華、夜市裏的煙火氣升騰、音樂節的人頭攢動……集納休閒、旅遊、文化、餐飲、購物等多種消費形態的夜經濟,正在成為城市消費“新藍海”。江蘇省各地結合自身特色,發展風格不同、特色鮮明的夜經濟,不斷拓展夜間消費場景,持續釋放文旅消費潛力。

  有研究表明,選擇留宿一夜的遊客比“一日遊”的遊客,平均花費要高上近3倍。如何讓遊客留下過夜,參與夜經濟,並通過夜間“王牌”産品打造全産業鏈場景,成為很多城市思考的方向。

  這幾年,“夜市”成了揚州城裏的熱門打卡地。皮市街、花局裏、東關街、虹橋坊,市民遊客都愛走街串巷、吃吃逛逛,更有傳統早茶店將營業時間調整為早7點至次日淩晨2點。

  夏季晚風,帶來絲絲涼意。句容千華古村內,乾隆古戲臺上正進行著精彩的雜技表演。戲臺旁邊,熱鬧的文創市集、美味的非遺美食,同樣引得遊客駐足消費。“一邊夜遊,一邊看演出,一邊還能品嘗特色美食,真是一舉多得!”來自南京的遊客李凡對《新華日報》記者説。

  辦好一個“節”,拉動夜經濟。近年來,江蘇省各地不同主題的節慶遍地開花,借助這些特色活動IP,推動各類夜經濟的業態融合,成了不少活動主辦方的促消費“新王炸”。

  揚州推出促消費“1+4+N”系列活動,以“快樂生活”精品好物展銷、“淮揚味道”舌尖美食品鑒、“指上功夫”沐浴足療休閒、“揚州好物”電子商務文化等四大節慶為抓手,舉辦多場促消費活動,不斷豐富商品供給,優化夜間消費場景。

  8月10日晚,2023昆山音樂啤酒節在昆山體育中心北廣場開啟,音樂聲和歡呼聲交織在一起,將現場氛圍推向高潮。主辦方負責人告訴《新華日報》記者,本屆啤酒節融合音樂演出、美食、集市以及“元宇宙”互動等元素,為遊客帶來一站式遊玩體驗。

  越夜越精彩,功夫在“夜”外

  商務部近期關於城市居民消費習慣的調查報告顯示,我國發生在城市夜間的消費佔比已達60%。艾媒諮詢發佈的統計數據表明,現階段的夜間消費開始從傳統模式走向新型模式——消費品質得到提升、內容和渠道發生變化。如何讓已經熱起來的夜經濟持續火下去?

  蘇州大學文化與旅遊發展研究院院長黃泰認為,進一步繁榮夜經濟,夜食、夜宿、夜旅遊、夜娛樂、夜購物、夜體育等都應該受到重視。建議在一些景區景點附近開設特色主題民宿,鼓勵部分城市景區開展夜間旅遊,組織開展夜跑、夜滑等夜間體育運動,多維度全方位促進夜間經濟發展。

  當前,隨著集聚規模效應不斷顯現,江蘇省夜經濟發展站上更高的平臺。比如,南京熙南裏街區2020年入選首批江蘇省夜間經濟集聚區建設單位、南京特色文旅商品街區,2022年入選第二批“國家級夜間文化和旅遊消費集聚區”、南京市文旅特色商業街區。蘇州觀前街獲評“全國夜間經濟示範街”。

  “江蘇省夜經濟大有潛力可挖,但也存在不少亟待破解的堵點痛點。”省社科院經濟研究所副所長呂永剛舉例説,一些夜市産品、服務價格虛高,讓在意性價比的大眾消費者敬而遠之;一些夜經濟場所經營混亂,服務品質差,把“煙火氣”變成“臟亂棄”。“要針對突出問題,不斷提升城市治理能力和服務水準,讓安全、整潔、有秩序成為夜經濟的標配。”

  “發展夜經濟不能泛泛而談、千篇一律,不能全部照搬,應該結合地方實際,深挖文化內核,打造具有本土特色的夜經濟文化IP,做到人無我有、人有我優、人優我特。以蘇州為例,崑曲、二胡、古琴、絲竹等知名傳統文化遺産,可以適當融入夜經濟發展中,成為蘇州夜生活的一部分。”黃泰説。

  “發展夜經濟,功夫在‘夜’外。”省社科院社會政策研究所副所長、江蘇區域現代化研究院副院長杜宇瑋建議,因地制宜出臺完善夜經濟發展專項規劃,按照不同功能進行合理空間佈局,並完善交通、治安、文化等各類基礎設施和公共服務,營造優良的夜間消費條件。此外,還要在提升文化內涵上做文章,在營造消費場景上出實招,加強城市文化圈與夜間商圈聯動發展,構建城市多元融合、時尚浪漫的夜間特色商業生態圈,打造地域特色夜經濟品牌。(新華日報 記者 梅劍飛 王夢然 許願 林杉 張珺 陳立民)

編輯:陳小雨
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