6月16日，包含貴陽馬拉松在內的全國12場馬拉松將同時開跑，塞北小城巴林左旗躬身入局。

　　這12場馬拉松賽事當中，東北三省和內蒙古自治區就佔得4場。其中緣由，自然有氣溫等因素影響，卻也足以看出如今中國馬拉松賽事版圖正在逐漸向三四線城市擴張。

　　以能源、工業、農牧業聞名的內蒙古自治區，近年來熱衷佈局體育賽事，試圖通過大型體育賽事的舉辦，實現城市形象的跨界破圈。在號稱“千億賽道”的馬拉松市場，亦可見小城辦賽的身影。

遼上京·2023巴林左旗半程馬拉松

　　小城“進場”

　　端午節當天，包頭馬拉松鳴槍開賽，3萬跑友齊聚內蒙古自治區經濟重鎮包頭，一週之後，龐大的跑馬人流將悉數轉場東行，奔向赤峰市巴林左旗。

　　以煤礦、自然礦産資源著稱的赤峰市，近年來通過對傳統能源産業的改造和對産業結構的不斷優化，憑藉2197億元的經濟總量和2.29%的年增長率逐漸坐穩蒙東地區第一把交椅。

　　“經濟搭臺、體育唱戲”，2023年，坐落于赤峰北部的巴林左旗率先“進場”馬拉松賽道，巴林左旗半程馬拉松也成為赤峰市的首場馬拉松賽事。

　　一萬人規模的馬拉松賽事，對於這座常住人口只有27萬人的塞北小城來説，足可以談為盛會，其廣泛人群強勁的消費拉動力不可小覷，而巴林左旗似乎也在2023年的賽事中嘗到“甜頭”，2024年除了延續辦賽之外，更是舉全旗之力，為即將到來的賽事“開道”。

　　當下的全國“跑馬圈”，高手如雲，北京馬拉松跑過天安門，氛圍感拉滿；廈門馬拉松沿途有海浪聲伴跑，浪漫至極……這些城市都以一場馬拉松便牢牢鎖定了城市形象。

　　在這條賽道上，小城有沒有機會？巴林左旗想用自己的方式試一試。

　　小城“大考”

　　6月7日，2024年高考開始，彼時，對距離巴林左旗的城市“大考”已不到10天。

　　6月16日，2024年的巴林左旗半程馬拉松將正式鳴槍，屆時，在7.2萬常住人口的巴林左旗主城區將涌入1萬人的跑馬大軍，對於擅長“操刀”二三線城市馬拉松的運營方江蘇省體育競賽有限公司而言，無疑是一次巨大的考驗。

馬拉松現場

　　事實亦是如此。

　　2024年的巴林左旗半程馬拉松設計參賽人數1萬人，其中，半程馬拉松2000人，歡樂跑8000人，目前，報名人數已經達到上限，主辦方在4天前就關閉了官方報名通道。

　　據運營方提供的數據，2024年的報名人數，外地人佔比較2023年顯著提升，接近報名總人數的40%，這也就意味著，近兩天將有幾千人到達巴林左旗。

　　目前，從各大酒店預訂平臺可以查詢到，巴林左旗大部分酒店已基本滿房，主城區林東鎮的酒店接待能力更是接近飽和。與此同時，巴林左旗的城市治理、交通運輸、旅遊接待等方面也都將面臨較大壓力。

　　據了解，目前的賽事籌備工作已經進入到最後的衝刺階段，兩天后，站在馬拉松賽道起跑線上的，除了1萬名跑友，還有這座塞北小城巴林左旗。

　　小城“大智”

　　數據顯示，2023年，全國1000人（含）以上規模的全程馬拉松、半程馬拉松賽事就達613場。也就是説，全國馬拉松賽事的拼圖已接近完工，跑馬扎堆，巴林左旗為何仍要擠入這擁擠不堪的賽道？一座小城跑馬，它想擦出什麼樣的火花？

　　在狂飆突進的馬拉松背後，還隱藏著近千億元的市場。

　　中國田協的一份報告顯示：2017年，中國馬拉松年度産業總規模突破700億，同比增長20%，相關從業者高達272萬；2018年，産業規模進一步增長，達到746億。其中，總消費額達178億，全年賽事帶動的總消費額達288億。

　　舉辦馬拉松賽事，巴林左旗除了想在千億元市場分得一杯羹之外，也跟其文旅工作的整體佈局息息相關。

　　從2023年淄博燒烤的爆火，到2024年天水麻辣燙的滾燙，遊客渴求並主動發掘新興旅遊目的地的喜好清晰顯現。縣城的“小而美”，剛好迎合了遊客當前“精而優”的需求轉向。

　　巴林左旗也智慧捕捉到這一次“成名”的機會，亦謀求通過這場馬拉松實現城市文旅更深層次的出圈。

　　作為遼文化的發祥地，巴林左旗有著得天獨厚的自然人文資源稟賦，據主辦方相關負責人介紹，巴林左旗近年來積極推動文化、旅遊、體育産業融合發展，大力開展多層次、多類別的體育賽事和文旅活動，除了馬拉松之外，2024年還將舉辦那達慕、草原“村BA”、秋季“村晚”等群眾文體活動。

文體活動現場

　　實際上，全國各地舉辦“村BA”“村晚”等系列主題文旅活動已不是新鮮事，借鑒而不跟風，巴林左旗試圖將民俗元素巧妙融入，打造具有當地特色的“村”系列“網紅”文體樣本。

　　如何將這些零散分佈的“小網紅”文旅活動匯聚成帶動全域文旅發展的“大網紅”效應，巴林左旗迫切需要更大的火勢，而這場馬拉松賽事，或將成為點燃這座小城的“熊熊火把”。

　　在跑友體驗方面，巴林左旗在賽道上幾乎是“傾盡所有”，當地歷史、人文、經濟、建設等等強勢元素悉數在賽道上“露臉”。除此之外，歌舞樂器表演、特色美食展示等民俗特色也出現在巴林左旗文化旅遊體育局羅列的宣傳清單之上。

　　2天后，巴林左旗半程馬拉松鳴槍聲將至，在這條“千億賽道”上，小城巴林左旗能“跑”多遠？大可拭目以待。（文/圖 劉匋）