原標題:體驗式、沉浸式體育消費新場景處處可見 “體育+”點燃消費新活力
2025南京體育嘉年華·城市聯賽在南京城北萬象匯啟幕。受訪者供圖
“這片公園場地新,籃球、足球、羽毛球……應有盡有,附近還有很多集裝箱式的小吃店,對面就是商場,一到晚上人特別多!”4月6日晚8時30分,位於建鄴區的西城·夜未央運動街區一派活力氣息,正如其名——“夜未央”。
新近出臺的《提振消費專項行動方案》,對於擴大文旅消費進行了全新部署,提出“深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合”。在南京,“體育+”多業態消費融合處處可見。
現場探訪:體育消費“夜未央”
4月6日晚9時,西城·夜未央運動街區依然燈光通明,射箭、滑板、輪滑、打高爾夫……除了傳統籃球場、足球場、羽毛球場外,西城·夜未央街區有不少新興的小眾運動體驗。作為南京首個24小時運動街區,該運動街區總面積超5萬平方米,發光塑膠跑道貫穿街區兩端,兩側特色美食應接不暇,共同串聯出了一個“運動+生活+商業”的開放式運動空間。
“下班後,我們每天都要來練會兒射箭。”雲享射藝俱樂部裏,在附近新城科技園上班的3個小夥子成為“搭子”前來鍛鍊,運動結束後,三人便直接在街區裏打卡美食,買上一些消夜。記者了解到,為了豐富周邊市民、上班族的夜間鍛鍊需求,雲享射藝俱樂部門店每天營業至晚10時,而在西城·夜未央,這樣營業至深夜的運動場所不在少數。近年來,南京持續推動“體育+”夜間消費,鼓勵場地延長營業時間,打造了一批批有創新服務的消費新場景。
“我們住的酒店樓下就有個室外運動場,每天晚上都能看到很多人在場地鍛鍊、健身。”日前舉辦的2025南京世界田聯室內錦標賽上,中國短跑名將謝震業看到了南京的城市活力,“這裡的運動氛圍也很好,能看得出大家對體育、對健康的追求。”
“融”出新意:賽事流量變消費增量
群眾體育的消費熱情越燃越旺。據介紹,2025年春節假期,重點監測的200家體育消費新場景企業,累計實現營業額5504萬元,同比增長5.1%,200家體育消費新場景企業客流總量達156.64萬人次,平均每家企業的日客流量979人次,同比增長6.1%,拉動吃住行遊購娛等相關消費4.4億元。
越來越多的專業賽事也“融”出了新意。
上月底完賽的2025南京世界田聯室內錦標賽期間,砂之船(南京江北)奧萊人頭攢動。比賽中以7秒55的成績,為中國隊摘得一枚獎牌的劉俊茜,賽後來到比賽場館對面的商圈與大家互動,成為連接競技體育與城市消費的紐帶。“我是特意來南京看比賽的,能在賽場之外與自己喜愛的運動員近距離接觸,這樣的安排特別好!”來自山東臨沂的田徑愛好者李盼説。
指壓板跨欄、“騎”遇魔方、奮力摸高趣味項目比拼……當天的砂之船內通過多場活動,將消費者“拉”進了“運動場”,也“點燃”了大家的消費熱情。數據顯示,在2025南京世界田聯室內錦標賽期間,該商場客流同比增長26%,營業額同比增長15%,外卡消費近30萬元。
除了2025南京世界田聯室內錦標賽,今年南京市還將舉辦10余項國際重大賽事,形成具有南京特色和國際水準的賽事矩陣。2024年以來,南京共舉辦“進景區、進街區、進商圈”賽事活動100余場,僅2024南京馬拉松、南京半程馬拉松、大學生賽艇公開賽、老山越野賽、中國田徑街頭巡迴賽等14場賽事就帶來直接經濟效應約6.09億元,産出效應13.95億元,就業效應5533個。(南京日報/紫金山新聞 記者 程錦欣)