近期，在江蘇省沭陽縣，席捲城鄉的“沭BA”籃球聯賽正激戰猶酣。賽場內，群雄逐鹿，觀眾激情澎湃；賽場外，文藝表演豐富多彩。

　　文體同臺，唱響文化大戲

　　6月30日，在當天的“沭BA”賽事結束後，沭陽縣文廣旅局緊接著在賽場西側獻上“初心永駐·夢綻花鄉”文藝演出。舞蹈、歌曲、相聲、戲曲輪番登場，為現場數千名觀賽群眾帶來一場視聽盛宴。這並非孤例。“沭BA”賽事期間，縣文廣旅局協同各鄉鎮、街道，巧妙地將文化惠民活動嵌入賽程。每場開賽前和中場休息時，參賽鄉鎮選送的助興節目準時上演，激昂的歌曲，充滿活力的啦啦操，瞬間點燃現場氣氛。

“沭BA”現場

　　在沭陽，紮根鄉村的文藝隊伍，成員們基本都是白天忙農活，晚上聚光燈下獻藝，這成為“沭BA”文化風景線中動人的一幕。在籃球場外的文藝舞臺，融合淮海戲、花船戲、朗誦等特色演出，同樣吸引大批村民駐足。演出隊還結合夏收夏種，把秸稈禁燒、環境保護等內容編進節目，倡導文明新風。

　　特色市集，共品非遺盛宴

　　“是沭BA這個平臺好，讓我們有了展示的大舞臺。”來自西圩鄉的逆境優存食品有限公司總經理李敬娣介紹，她們帶著醬漬辣椒、醬漬蒜、醬漬洋姜、雪菜煮豆、金牌辣醬等多個非遺品種，已經連續參加了６場比賽，每場銷售額都數千元，有的群眾還現場加了微信，準備到企業批量訂購。

　　沭陽縣文廣旅局將體育賽事與非遺文化推廣相結合，通過“非遺市集+文藝演出”的模式，實現了文體旅深度融合，為非遺傳承注入新活力。

　　“看‘沭BA’，逛非遺市集”成為現場觀眾的新選擇。沭陽文廣旅局精心設置的“非遺市集”，讓人們在感受籃球激情之餘，沉浸式體驗沭陽非遺的獨特魅力。新出爐的顏集朝牌香氣撲鼻，熱氣騰騰的沭陽扣肉令人垂涎，蘇沭馮鹵牛肉、新河驢肉等地方美食成為採購新寵。根雕、核雕、花鳥字等精湛手工藝品，則讓人愛不釋手。

　　惠民流量，迸發商業活力

　　“沭BA”帶來的“流量”不斷外溢。為推動文體旅深度融合，沭陽縣文旅局在賽場設立“惠民服務台”，累計向球迷和群眾發放5000余張沭陽韓山風景區門票及通票優惠券。一張門票，成為連接賽場與景區的紐帶。

　　“沭BA”賽事中，還有一個饒有興趣的連鎖現象，那就是商業與球賽聯動，也激活商貿活力。

　　“美食嘉年華里升騰的是國泰民安的煙火氣。”球迷孫亞東的感慨道出了許多人的心聲。為營造更濃厚的夏日氛圍，沭陽融媒體中心會同商務局，在體育中心劃出專門區域舉辦“美食嘉年華”。燒烤、龍蝦、啤酒等攤點林立，香氣四溢，與球賽的吶喊聲交織，繪就一幅熱鬧非凡的城市夏夜圖景。

　　“沭BA”的熱度，更直接轉化為商業活力。沭陽相關部門巧妙注入“吃、住、遊、樂、購”等元素，提升群眾參與度。主場鄉鎮在球場周邊設立特色市集，實現體育賽事與鄉村振興的有機聯動。

　　“到沭陽看球賽住酒店都有優惠。”來自連雲港的球迷王軍很是意想不到。賽季期間，沭陽知名酒店、賓館、商場乃至電動車銷售商家，紛紛在指定區域推出優惠推介和消費券贈送活動。

　　文體融合，激活多重賦能

　　一場賽事帶來的是多重賦能。“沭BA”賽事以籃球為媒、文化為魂、旅遊為翼，通過一場賽事聚人氣、一台演出添魅力、一張門票引客來、一場集市促消費的組合拳，不僅極大地豐富了群眾的精神文化生活，更有效激活了鄉村經濟，探索出一條獨具特色的文體旅融合助推鄉村振興的新路徑。

“沭BA”現場

　　未來，沭陽將持續深挖“中國淮海戲之鄉”“花木之鄉”等文化富礦，著力打造“沭BA”品牌IP，推動體育與旅遊、非遺等內容的深度融合，讓這條充滿活力的“融合之路”越走越寬廣。（文/圖 郇雲 周坤 呂述謖）