體育賽事進景區是落實國家戰略、培育新型消費、發展新質生産力的重要舉措。近期，南昌大學體育健康産業研究院李旻教授團隊通過深入調研，系統梳理了江西體育賽事進景區的發展情況，總結成效、剖析問題並提出對策建議，形成《加快推動我省體育賽事進景區的對策建議》，刊發在《江西發展參考》2024年第16期（總第201期）。

2025年“龍南·圍屋之都”杯江西省青少年啦啦操賽事進平安驛景區的資料圖片

　　報告指出，江西體育賽事進景區目前已取得階段性顯著成效。在部門協作上，形成“體育+商務+文旅”聯動格局，從政策制定到活動落地，多部門緊密配合，確保各項賽事有序開展。模式構建方面，“政府主導、景區搭臺、社會參與”的運作模式初步成型，一系列特色賽事成功舉辦，如“東江源・三百山杯”青少年藝術體操錦標賽、“龍虎山啦啦操嘉年華”等，不僅打造了沉浸式體驗場景，還促進了體育與多領域的融合發展。在效益收穫上，實現了經濟效益與社會效益雙贏，以廬山西海風景區為例，2023年舉辦30余場賽事後，遊客接待量和旅遊總收入大幅增長；2024年“龍南・圍屋之都”杯啦啦操錦標賽，更是以少量財政投入創造超千萬元直接經濟效益，同時收穫央媒廣泛報道，提升了景區賽事知名度。

圖為在龍虎山舉行2024年全國啦啦操錦標賽的資料圖片

　　然而，發展過程中也暴露出諸多問題。溢出效應方面，平臺融合、産業融合及賽事宣傳效果均有待提升，存在賽事與景區目標錯位、産業聯動不足、品牌IP缺乏等現象；場景開發上，“景區賽事+文化旅遊”“景區賽事+大眾體育”“景區賽事+産業發展”三類場景開發不足，缺乏地域特色，民眾參與度低，對地方産業貢獻小;參與主體結構失衡，企業參與度不高，社會民眾受限于體育消費水準，參與廣度不足；配套支撐薄弱，景區硬體設施難以滿足賽事需求，軟體協同存在障礙，部門間溝通不暢影響賽事籌備與舉辦。

2024年“龍南·圍屋之都”杯江西省首屆百縣青少年啦啦操運動會進陽明心谷景區的資料圖片

　　針對這些問題，李旻教授團隊提出了切實可行的對策建議。構建體旅融合體系，通過搭建融合平臺、構建全産業鏈賽事模式、提升賽事綜合效應，增強體旅融合的深度與廣度；開發體旅協同場景，引入優質企業開發文化旅遊場景，設計親民活動拓展大眾體育場景，推動賽産融合打造産業發展場景；構建多元主體架構，引導企業入場參與賽事運營，優化景區條件吸引民眾參與，擴大參與群體範圍；推進賽事協同治理，升級景區硬體設施，加強部門間協同合作，建立高效治理平臺，保障賽事順利開展。

　　江西體育賽事進景區已邁出堅實步伐，未來，隨著各項對策的逐步落實，有望打破發展瓶頸，實現體育、文化、旅遊産業的深度融合，為全國提供可借鑒的“江西經驗”，書寫“文體旅”融合發展的新篇章。（文/圖 李旻）