3月10-12日，第56屆中國（廣州）國際美博會在廣交會展館正如期舉行，較為搶眼的是，快手商業化行銷服務平臺磁力引擎首次亮相，為美粧品牌及上下游産業鏈機構提供1對1行銷諮詢服務。

　　11日下午，快手磁力引擎舉辦了一場針對美粧從業者的主題為“釋放美粧用戶‘心’引力”的專屬學習論壇。眾多業內專家、行銷大咖及實戰高手親臨現場，快手官方更是主力其中，不玩理論，只講幹貨。針對美粧從業者關注的問題，進行多維度分析、層層解讀，包括美粧行業行銷模型與鏈路，爆款秘籍、帶貨生態、賦能工具等，幫助更多美粧品牌及從業人員挖掘自身的獨特商業價值。

　　行業形勢快速更迭 

　　快手磁力引擎銷售副總裁毛海峰指出短視頻時代下用戶行為模式的三大轉變。隨著用戶的互聯網觸點逐漸從PC端轉向移動端，用戶的觸媒習慣也發生著重大轉變，不僅進化出了更挑剔的“口味”，也趨向更多元的消費渠道和場景來購買産品。

　　用戶行為風向倒推整個行業行銷方式的轉變，DTC（Direct To Consumer）模式迅速席捲美粧行業。快手商業化華南區銷售負責人李文賢對傳統模式和DTC模式的區別進行了梳理，指出“傳統的單線程的模式一去不復返。如今，用戶的參與可以延伸到産銷鏈上游，更多的品牌選擇和用戶在産品以及內容上共創，産品發佈後，精細化用戶運營，並積極收集、分析數據，以數據反饋上游生産，優化産品和行銷。”

　　不僅是行業生産，美粧品牌行銷也發生了顯著變化。快手磁力引擎全國策劃負責人孫匯灃對當下美粧行業“人”、“貨”、“場”之間的關係進行了辯證討論。“行業整體不再以流量思維審時度勢，更多是以用戶運營為核心，産品銷售也開始融入線下各種生活場景，用戶全生命週期運營成為更多品牌的選擇。”

　　磁力引擎孵化創新行銷模式

　　快手磁力引擎以“讓品牌更有吸引力”為核心理念，打通端內流量、實現公私域協同，助力品牌充分挖掘自身潛力。孫匯灃著重分享了快手的RISE行銷模型，RISE模型給予社區文化以強情感屬性，持續放大公私域通路優勢，把“觸達-激發-傳化-沉澱”思路滲透到産品行銷全鏈路。針對美粧行業，孫匯灃還展示了以品牌矩陣為核心搭建的引力星雲解決模型“BEAUTY NEBULA”，聚焦商業、達人、活動這三大快手平臺的優勢生態，落地RISE模型，打通美粧品牌“曝光-吸引-轉化-回收”全鏈路商業閉環。

　　“快手有著天然的品牌行銷優勢”，快手磁力聚星創作者運營負責人丁釗直言，“內容的信任力、達人的創作力、流量的觸達力三者共同構成快手商業生態體系，助力品牌與粉絲建立強信任關係。”微播易副總裁李理認為，“直播+短視頻的形式，構建著立體化的人物形象及高可信度的內容組合，而這些是高價值、高粘性、高轉化的私域流量的關鍵。”

　　全方位滿足美粧品牌各個層面、不同緯度的行銷需求

　　丁釗還談到了快手與品牌之間的多種合作方式：視頻行銷和直播行銷兩大模組之下，品牌方既可以指派達人接受視頻推廣任務，也可以大範圍招募達人參加任務。孫匯灃則從産品行銷生命週期的角度，闡釋了磁力引擎平臺的傳播能力。在美粧新品上市階段可助推品牌提高聲量；在重大節假日借勢行銷，借助巨大的流量紅利輔以優質契合的行銷內容，幫助品牌突圍；快手同時會不斷沉澱數據，細化運營打造爆款産品和爆款案例。

　　“讓品牌更有吸引力”是快手磁力引擎長期以來的堅持，在此次美博會上的亮相，讓更多美粧品牌相信，基於快手的社區文化和用戶粘性，磁力引擎有能力為和品牌一起挖掘更多差異化行銷價值，助力美粧品牌在新的市場變化中實現品牌進化、銷量增長雙豐收。