原標題：“皮草之都”觸“電”轉型 ——燈塔佟二堡鎮探索打造全産業鏈型電商基地

佟二堡海寧皮革城電商産業孵化基地

　　核心提示

　　隨著“互聯網+”時代的到來，“線上線下”融合發展成為零售業發展新方向，視頻直播賣貨成為新常態。有著“皮草之都”美譽的燈塔市佟二堡鎮立足自身優勢，逐步探索打造全産業鏈型電商基地，加速産業轉型。

　　經過兩年多的發展，佟二堡電商産業已擁有大型直播供貨中心8處，經營面積近40萬平方米，電商經營業戶1000戶， 日發單量5萬單，全年線上銷售額實現50億元。

　　政府引導 融合發展

　　“老鐵們，這款包包夏天最適合，價格實惠，限量30個……”6月10日上午，燈塔市佟二堡鎮電商基地，從業人員正有條不紊地忙碌著：直播的，做文案的，備貨的，發快遞的各司其職，各自緊張有序地工作著。

變身主播的商鋪老闆正在直播賣貨

　　據了解，2021中國佟二堡電商博覽會剛剛落幕，本屆博覽會以新電商、新零售、新渠道、新風口為主題，聚焦中國新消費窗口，全面實現賣家買家無縫對接、一站式對接品牌商、供應鏈、服務商，助力佟二堡電商經濟發展。

　　博覽會期間，主辦方組織了100多家網紅産品供應商參加，現場選品，與廠商、電商對接。經過兩年多的發展，佟二堡已形成完整電商産業鏈條，推動全鎮電商産業實現裂變式增長。

　　伴隨著快手、抖音等直播平臺為代表的視頻電商在佟二堡迅速興起，佟二堡大型電商直播中心面積達8.1萬平方米，銷售品類涵蓋紡織服裝、箱包鞋帽、日用百貨等輕工産品。

　　隨著“互聯網+”時代的到來，“線上線下”融合成為零售業發展新方向，視頻直播賣貨成為新常態。借助“佟二堡·中國裘皮之都”的品牌效應、貨源供應、物流體系、配套服務等資源，佟二堡同步實施“電商網店”和“實體商戶”的“線上線下”融合發展，著力打造全産業鏈型電商基地，全力打造東北電商城。

　　隨著電商的興起，視頻直播賣貨在這裡已成為常態。在海寧皮革城電商直播中心，主播一邊介紹身上穿著的大衣，一邊與觀眾互動，助理幫忙整理貨品，迅速分揀。電商産業的迅猛發展，為佟二堡新市鎮銷售市場帶來了新的活力。

　　近兩年，燈塔市全力推進以海寧皮革城電商直播中心為示範的電商産業發展，鼓勵、培育電商企業入駐海寧皮革城電商直播中心經營，加大各平臺行銷廣告宣傳費投入，打造首屆線上直播皮草購物節。

　　此外，佟二堡還借助品牌效應、貨源供應、物流體系、服務配套等資源，促進入駐商戶直播銷售得到快速發展。鼓勵以亨帝詩為代表的本地企業轉型升級，積極開展主播培訓、線下展示、電商孵化、貨物倉儲等，通過快手、抖音等網絡社交直播平臺進行自主生産商品的線上宣傳、展示，促進企業轉型升級，帶動産業結構調整，讓皮裝裘皮的銷售淡季變成了電子商業的銷售旺季，消減季節性影響，實現産業全年性發展。

　　2019年以來，佟二堡直播帶貨風頭正勁，實體商貿企業紛紛轉型加入直播電商行列。截至目前，佟二堡鎮通過電商發展帶動鎮內資産盤活和轉向電商發展面積達20余萬平方米。

　　電商直播 風生水起

　　“這款新上的羊剪絨大衣，配色時尚大氣，穿上絕對顯瘦！喜歡的趕緊下單！”6月10日，在佟二堡海寧皮革城電商直播中心，女主播向粉絲推薦身上的衣服，幾句話的工夫，衣服的銷量直線上升。

　　在另一個直播間，商鋪老闆親自上陣，一邊迅速地展示著手裏的包包，一邊滔滔不絕地和觀眾互動。助理幫忙整理貨品，迅速分揀。“一般每天直播三四個小時，生意好的時候能成交400多單，少的時候也能達到100單，是線下銷售的好幾倍！”

借力電商，佟二堡本地貨實現一年不間斷供貨

　　曾幾何時，佟二堡人用一台臺縫紉機書寫了改革開放時代小鎮變身皮草之都的傳奇；互聯網時代，受眾消費方式轉變與傳統實體店銷量下滑給佟二堡人帶來了新的挑戰。困難面前，佟二堡人骨子裏敢為人先的創業創新精神沒有丟，他們憑藉著敢闖敢拼的氣魄給自己賺來了柳暗花明的事業轉機，締造著佟二堡又一個發展奇跡。

　　一部手機，一個主播，顛覆了傳統的“開門迎客”模式。在如今這個移動互聯網時代，“直播+電商”已經風生水起。作為佟二堡地區知名的皮革産業旅遊集散中心，海寧皮革城緊抓電商發展潮流，立足本地優勢順勢而為，建立電商直播中心、打造電商産業孵化基地，加速線上、線下融合發展，傳統的商業地標正煥發出新的活力。

　　佟二堡海寧皮革城電商産業孵化基地于2019年5月正式投入運營，項目佔地190畝，總建築面積25萬平方米，現已投資10億元，建成開業2.5萬平方米的電商直播中心、5.7萬平方米的電商時尚産業園和13萬平方米的線上線下融合試點市場，電商大廈、皮都公寓五大板塊。

　　經過兩年的互聯網電商化運營，佟二堡海寧皮革城電商産業孵化基地佈局多平臺合作，與快手、抖音、淘寶、拼多多等電商平臺建立戰略合作關係。目前，電商産業孵化基地快手産業帶簽約主播600余名，抖音、淘寶、拼多多規劃平臺店舖100個，全網粉絲超8000萬人。

　　規範管理 健康發展

　　2019年，短視頻直播電商在佟二堡迅速興起，皮裝裘皮經營業主、門店店員等紛紛走進直播間，通過快手、抖音、淘寶等網絡直播平臺，宣傳、展示、銷售産品，一時間佟二堡呈現了“全民主播”的態勢，直播帶貨産品不僅局限于佟二堡特色的皮裝裘皮及其製品，而且已涵蓋千余門類，實現了“買全國、賣全國”的目標。

　　佟二堡現有海寧皮革城電商産業園、小資鳥電商直播中心等大型電商直播供貨中心8處，經營面積近40萬平方米。電商供應鏈企業（商戶）超1000戶，供應鏈商品以皮裝裘皮服飾、箱包、鞋帽為主，同時涵蓋四季服裝、化粧品、食品、農産品、小家電等1000余個品類。現有平臺主播1800人，直接從事電商人員近8000人，帶動相關就業人員近1.2萬人。2020年，電商直播日均發貨達5萬單，全年線上銷售額實現50億元。快手服飾産業帶、快手遼寧服飾産業帶、抖音皮草産業帶相繼落戶佟二堡。

　　為推動電商産業健康發展，燈塔市成立由行業主管部門參與的電商管理辦公室，對電商企業和商戶進行日常服務和管理。加強與各平臺溝通，強化平臺監管職能，督促網絡主播直播銷售行為更加有序和規範；加大電子商務行業法律法規、廣告法等宣傳力度，讓廣大電子商務企業知法、懂法、守法，減少違法違規行為。

　　“十四五”時期，佟二堡將以打造全國知名輕工産品産業城和東北電商城為目標，豐富皮裝裘皮産業業態，線上線下相結合拓寬銷售渠道，形成全國著名輕工産品加工集聚區和銷售集散地。（文/圖 嚴佩鑫）