乘坐帆船，海上游大連。 祝龍 攝

豐富多彩的活動，讓發現王國，這個開業16年的主題樂園煥發生機。 曲曉宇 攝

豐富多彩的活動，讓發現王國，這個開業16年的主題樂園煥發生機。 曲曉宇 攝

豐富多彩的活動，讓發現王國，這個開業16年的主題樂園煥發生機。 曲曉宇 攝

老虎灘海洋公園的特色飛鳥表演，深受遊客喜愛。 圖片由受訪單位提供

　　根據國際旅遊規律，人均GDP達到5000美元時，就會步入成熟的度假旅遊經濟。2021年，中國人均GDP已達12551美元，超過世界人均GDP水準。一個滿足更多美好生活需要的大眾旅遊時代已經到來，一個以深度休閒體驗遊為特徵的大文旅窗口正在打開。

　　百年變局，新的征程，文旅産業遭遇挑戰，也迎來機遇。大連市委、市政府把握新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，加強系統設計、緊抓項目建設、優化産品供給、深耕文旅融合，不斷推動文化和旅遊邁向高品質發展。

　　宏偉藍圖已經展開，振興發展指日可待。到2024年，實現旅遊總收入達到2000億元，為大連三年挺進“萬億GDP城市”提供有力支撐。“十四五”末，文化産業增加值佔地區生産總值比重高於5%，全面建成具有東北地區領先地位和國際影響力的文化強市。文旅經濟將成為大連經濟社會發展的新增長極。

　　以創新的思路謀劃發展，以改革的辦法破解難題。在探索中前行、調整中升級，復蘇的大連文旅經濟必將大有可為、大有作為。

　　A

　　系統設計求“遠”

　　融入城市整體發展

　　品質升級錦繡藍圖

　　産業發展，規劃先行。文旅經濟發展必須保持可持續性、長遠性，必須融入城市整體發展格局，想到哪兒幹到哪兒、想一個幹一個，萬萬不可。

　　大連市委、市政府深入學習貫徹習近平總書記關於文化和旅遊工作重要論述精神，構建起“1+5+1”規劃體系，全市文化旅遊産業發展總體架構基本搭建。

　　第一個“1”是已經完成的《大連市文化和旅遊發展“十四五”規劃》；“5”是進一步完善的《大連市旅遊業發展總體規劃（2021-2035）》《大連市文化設施佈局專項規劃（2021-2035）》《大連郵輪經濟發展規劃》《“海上游大連”旅遊品牌策劃》和正在編制的《大連市不可移動文物保護與利用總體規劃》；第二個“1”是日前完成的《大連市文化和旅遊業高品質發展三年行動計劃》。

　　此外，出臺、落實《大連市旅遊發展專項資金管理辦法》《大連市提振文化旅遊市場消費工作方案》《大連市鄉村旅遊發展三年行動方案（2022-2024）》《大連市旅行社“引客入連”項目專項獎勵實施辦法》等多項扶持政策，助企紓困、促進消費市場回暖。

　　一張藍圖一盤棋。大連市文化和旅遊局黨組書記、局長馬濤表示，文旅經濟發展要一張藍圖繪到底，要統籌聯動，多部門協同推進，要以運營指導規劃，以市場化運行作為系統設計的出發點。

　　有專家指出，文旅産業發展規劃要同時具備政府的眼光、投資者的眼光、遊客與居民體驗的眼光、傳播與受眾的眼光、學術研究的眼光。大連市的系統設計力求兼顧這“五種眼光”，惟此，方能行穩致遠、進而有為。

　　B

　　項目建設求“實” 推動城市更新“有裏有面”“有形有神”

　　項目是發展之基。今年以來，大連市謀劃推進重大文旅項目217個，同比增長23%；計劃總投資2160億元，同比增長18%；億元以上的項目127個，同比增長19%；推動開復工項目65個，同比增長15%。

　　馬濤介紹説，在三年挺進“萬億GDP城市”的征程中，大連市將以“補齊兩大短板、打造三大品牌、突出兩大區位、打造一批灣區”的工作思路來推進重點項目建設。補齊兩大短板：一是佈局“十館四中心”公共文化設施項目，新建“五館一中心”城市文化客廳，完善市縣兩級旅遊集散服務體系，建設市級旅遊集散中心；二是打造石灰石礦坑實景演出項目，推進原滿洲化學工業株式會社舊址老碼頭海上實景演出項目建設並推動創建4A級景區。打造三大品牌：創建旅順口軍民融合國家文物保護利用示範區、建設郵輪旅遊發展實驗區、201路電車沿線旅遊化升級改造。突出兩大區位：盯緊長海文旅項目，塑造海島文旅品牌；建設好金石灘項目群，打造大連文旅産業“航母”。打造一批灣區：整體提升星海灣、金石灘灣、鑽石灣三大魅力觀光灣區功能。

　　以文化賦能、以保護為前提。以大連賓館升級改造項目為代表，大連重大文旅項目規劃及建設積極探索如何推動城市存量空間的活化與利用，如何保存城市記憶、延續城市文脈。201路電車沿線旅遊化升級改造項目，東部將建市科技文化中心（五館一中心）、城市海洋文旅公園等項目，中部對現有民主廣場電車廠區進行改造、打造電車文旅産業園區，西部利用機車廠13.4萬平方米工業遺址打造大連高端旅遊裝備創新産業示範區。串珠成鏈，全線將實現201路電車旅遊化。穿越百年的“叮噹叮噹”、智慧升級的旅遊體驗，歷史與現代交相輝映，留住城市的“根”與“魂”。

　　既是空間改造，也是生活方式的重塑，如此尊重歷史、尊重民意的文旅項目，將推動大連城市更新“有裏有面”“有形有神”。

　　C

　　産品供給求“優” 變自然驅動向創新驅動 滿足美好生活需要

　　2022年夏天，金石灘十里黃金海岸升級為“快樂海岸”。26種水上運動項目、16種沙灘運動項目，潮玩沙灘、海上娛樂、主題商業、精緻露營四大業態打破單一玩海模式，豐富旅遊內涵。發現王國裏，戲水巡遊、“奧特曼”現身、DTM電音節炸燃、星光市集回歸等，16年主題樂園煥發生機。由自然轉向自然、人文、科技的結合，由觀光遊轉向深度遊，産品供給的優化讓這個國家5A級旅遊景區——大連金石灘景區——錦上添花、熠熠生輝。

　　此外，另一個國家5A級旅遊景區大連老虎灘海洋公園也在全面升級。老虎灘海洋公園將沙灘露營、海邊燒烤、海上娛樂、海洋科普、植物科普以及家庭集體文娛活動有機融合，以多元化的産品提供吸引八方來客。市民李女士説：“外地朋友一家來大連，只一個老虎灘，孩子就玩了3天。”

　　東北財經大學旅遊與酒店管理學院院長、教授韻江表示，文旅市場已細分“賽道”。親子遊、研學遊、鄉村度假旅遊、康養旅遊日趨火爆，傳遞出了文旅市場在細分、細化的趨勢和信號。隨著個性化、差異化的消費需求變強烈，主題遊、定制遊將持續增長。內容為王、體驗為王，細分市場會成為新的藍海。

　　因此，優化旅遊産品結構，構建品類多元、特色鮮明、品質優良、適銷對路的旅遊産品供給體系是高品質發展的必由之路。

　　大連文化旅遊發展集團有限公司黨委書記、董事長、總經理盛開表示，集團將堅持企業化、市場化、法治化思維，科學謀劃板塊佈局，聚焦景區開發、智慧旅遊、會展旅遊、海洋旅遊、文化創意、酒店運營等主責主業，致力於提質增效現有的、盤活啟用閒置的、引進開發高端的，通過改革重組，以“物理整合”催生“化學聚變”，激發內生動力，提升效率、提高效益。

　　文化産品供給方面，大連文化産業集團有限公司黨委書記、董事長王延生表示，集團將持續創作精品，統籌演藝板塊合力發展。繼續打磨精品項目，以話劇《無風地帶》《把一切獻給黨》為代表，衝擊“五個一工程”獎；做好話劇《老酒館》、音樂劇《國之韶華》、音舞詩畫《時代頌》的創排工作，進一步擦亮大連專業藝術名片。

　　D

　　文旅融合求“深”

　　實施“文旅+N”戰略

　　以文塑旅以旅彰文

　　不久前，話劇《老酒館》的導演團隊來到大連，與出品方大連文化産業集團有限公司展開對接、推進創排。預計今年10月底，作品將首演。與此同時，集團也在積極謀劃中山區連鎖街“老酒館”項目。該項目是圍繞話劇《老酒館》打造的引擎級文旅休閒項目，將充分利用老建築和歷史街區，本著“修舊如舊”原則，帶動相關産業進駐，建設一個以文化演藝為龍頭、沉浸式休閒為手段的主題文化娛樂體驗街區。

　　王延生説：“文旅賦能一切。文旅行業的邊界越來越模糊，外延在不斷擴展。要充分把握文旅自身融合、文旅與其他産業融合，造就新物種、新業態的歷史機遇期。要以未來視角擁抱科技，迎接全齡、全時、全域、全産業鏈的文旅新時代。”

　　類似“老酒館”的項目，大連還有很多，演出品牌“我愛大連”、梭魚灣實景演出、遼漁集團“活態産業+文旅項目”……加強文旅資源整合利用，形成百花齊放良好態勢，真融合、深融合、巧融合，大連文旅産業前途光明。

　　韻江認為，文旅跨界融合發展已成新趨勢，旅遊、文化、體育、醫療、養老、農業等産業的深度融合，將發揮消費的“馬車”拉動效應。

　　馬濤表示，大連市將大力實施“文旅+N”戰略，集中力量培樹一批文旅融合示範項目、引領項目，梳理整合優質資源，促進文旅與科技、體育、康養、工業、鄉村、研學、購物、會展等融合發展，構建“大文旅”格局，不斷推動文化和旅遊發展邁上新臺階。（大連新聞傳媒集團記者 彭杭）