“遼寧太美了,我有機會一定要去遼寧看看。”“岫岩玉雕的葡萄雕刻得太像了,看得我都想吃(葡萄)了。”“看到你們的帖文,我谷歌了一下營口望兒山,背後的故事很感人”……
遼寧省文化和旅遊廳海外社交媒體平臺Twitter(推特)和Facebook(臉書)開設賬號“Discover Liaoning”(“發現遼寧”)短短兩個多月,“發現遼寧”主頁就受到了眾多海外網友的關注。他們由衷發出讚嘆,紛紛為遼寧文旅點讚,並不斷被遼寧的美景、美食和文化“種草”。
為了向世界講好遼寧文旅故事,讓全世界“發現遼寧之美、感受遼寧之好”,2022年11月7日,遼寧省文化和旅遊廳在Twitter(推特)和Facebook(臉書)開設賬號“Discover Liaoning”(“發現遼寧”)旨在從海外受眾的視角傳播遼寧省的文化和旅遊信息,向世界展示可愛、可親的大美遼寧。這也是遼寧省文化和旅遊廳加強國際傳播能力建設的重要舉措之一。
2022年11月7日恰逢立冬,“發現遼寧”推特和臉書英文主頁同時上線,發佈了精心製作的立冬海報,吸引了中國駐外使領館、外交官、海外“網紅”的互動與轉推。在隨後的兩個多月裏,“發現遼寧”主頁吸引了20余海外使領館及外交官的關注,並形成良好互動,此外,也吸引了海內外“網紅”、外籍企業家、外籍媒體人、外籍運動員等各行各業人士的關注。截至2023年1月中旬,“發現遼寧”主頁共發佈帖文56條/平臺,總覆蓋總人數2.8萬人,介紹遼寧風景39處、世界遺産5處、非物質文化遺産5個、美食8個、演出1個、博物館2個、生態保護物種1個,推薦旅遊線路5條,製作精美節氣海報8張,向世界展示了一個多姿多彩的遼寧。
“發現遼寧”主頁發佈立冬海報
根據中國古籍《月令72候》以及古詩中對節氣的闡述,中英對照的國風風格節氣海報將詩詞等傳統文化與美景、美食、非遺等遼寧特色文旅産品相結合,利用精美圖片吸引海外受眾關注,將中國傳統文化巧妙融入圖片設計中,達到“以圖吸引,以文影響”的目的,在潤物細無聲中對外傳播中國傳統文化。
在帖文內容處理方式上,“發現遼寧”主頁注重國外受眾的認知、思維和習慣,不拘泥于全局化、籠統化、官方化的宏大敘事,通過國外受眾更容易接受的具體化、細節化和生活化的角度,以小見大,從美景到美食再到非遺,向海外受眾展示了一個形象鮮明的遼寧文旅形象。
自駕遊線路推薦截圖
賞楓地推薦截圖
“發現遼寧”海外社交媒體平臺主頁上線以來,保持著較高的互動率和活躍度。海外網友紛紛點讚遼寧。
2022年12月26日,“發現遼寧”主頁迎來了互動小高潮,當日發佈的遼寧冰雪遊主題的帖文“棋盤山滑雪”覆蓋人數超過1萬,兩平臺互動數近千,外國網友活躍度創新高。
“發現遼寧”推特平臺“冰雪遊”帖文截圖
推特網友評論截圖
眾多海外網友在推特“冰雪遊”帖文下評論。
“太有趣了!”
“我想去!”
“我從沒滑過雪,我希望今年冬天能讓滑雪的願望成真。”
“我也喜歡滑雪。滑雪營造的美麗世外桃源,充滿包容性。它不限制年齡、沒有門檻,只要你肯去嘗試,每一片雪花都會張開雙臂擁抱你,這也是人人都愛滑雪的原因。”
“棋盤山絕對是遊客不容錯過的旅遊地。棋盤山冰雪大世界我去過幾次,每一次滑雪都給我留下了難忘的印象和記憶。”
“我真的很想去那裏!雖然冷,但一定很有趣!”
“我非常喜歡冰雪運動,我可能會去遼寧,去視頻裏的這個地方。”
遼寧省文化和旅遊廳的“借船遠航”,向世界展現遼寧的文化和旅遊品牌、資源及産品,傳播好遼寧聲音,講好遼寧文旅精彩故事,實現音量出圈、流量出國、文化出海。(文 陳沫)