2023年12月27日至2024年1月2日，遼寧省第四屆電商直播節在丹東市舉辦。活動期間，遼寧省網絡零售額達40.3億元，增速達53.8%，完成了全面振興新突破首戰之年線上活動全年收官，實現了攻堅之年線上消費“開門紅”。

　　本屆電商直播節活動以“電商消費新場景、實體經濟新動能”為主題，由遼寧省商務廳會同丹東市政府主辦。

　　在開幕式現場，遼寧省14個市和沈撫示範區搭建了選品對接與線上銷售直播間，現場設置了京東、抖音、快手、郵政、菜鳥、順豐等平臺和物流企業資源服務對接展區，同時設立主播服務、鄉村振興、工廠直播、跨境電商、數字商務、互市貿易、對口援疆等活動專區，推動省內外電商直播優勢資源與遼寧省電商直播企業充分互動交流，加強合作對接。活動邀請了東北雨姐、紅人小松哥等20余名達人主播現場宣傳推介遼寧産品，大連海鮮、丹東草莓、錦州燒烤、阜新瑪瑙等優質特産直播銷售火爆，孔雀表、鳳城老窖等傳統品牌紛紛開啟直播進行線上推廣，通過電商直播提升遼寧品牌價值與知名度。

　　除了開幕式，本屆電商直播節還開設了鄉村振興助農直播專場、工廠電商直播專場、跨境電商直播專場、直播助力文旅融合專場、遼寧電商援疆專場、“線上遼寧”數字服務專場等多個主題專場活動。

　　活動期間，各市集中開展直播銷售活動，擴大企業線上銷售增量，形成集聚效應，推動遼品出遼，拉動地方經濟。瀋陽市組織了400余名帶貨達人主播形成矩陣聯動，集中開展直播銷售，幫助商家實現線上銷售額5.3億元；鞍山市組織本地15家省級、市級電商直播示範基地開展直播7000余場，線上銷售額1.2億元；丹東市為百餘家企業提供數字化服務，為文旅産業創新搭建數字直播場景，線上銷售額4390余萬元；錦州市組織109家汽車經銷商開展全天矩陣直播，累計直播時長1379小時，將汽車展銷、汽車用品與線上互動有效融合，為消費者提供多維度購車體驗；阜新市開展助農電商直播，線上銷售彰武地瓜、農村溜達雞和土豬肉共計280萬元；遼陽市舉辦了佟二堡快手直播基地揭牌儀式，組織主播室內外多場景直播帶貨8600余場，累計場觀超過1億人次，成交額1.2億元；朝陽市指導580余家商超、零售店等實體企業採用線上優惠、線下體驗等方式開展直播行銷，助力企業實現線上銷售額2540萬元。

　　遼寧省在全國率先打造的“電商直播節”，不僅成為了促消費的品牌活動，更成為了全省電商直播行業的重要節日。

　　下一步，遼寧省商務廳將繼續發揮遼寧省電商直播新業態要素優勢，促進全省新型消費擴容提質，通過打造數字消費品牌活動、搭建數字消費新場景和拓展“電商+”模式，助推實體經濟線上線下融合發展。（文 王謂）