習大大“打虎”動漫：網絡時代的群眾路線

習近平揮棒“打虎”，作為一種敘述也許只道是平常，作為一幅畫面會否感覺“尺度很大”？

羊年春節，由神秘的“朝陽工作室”製作的系列動漫短片《群眾路線動真格了？》、《老百姓的事兒好辦了嗎？》和《當官的真怕了？》火遍網絡，片中多次出現習近平等領導人的卡通形象，甚至有習近平揮棒“打虎”的畫面。分析人士指出，短片創新領導人的卡通形象，用民眾視角和網絡語言呈現嚴肅題材，無論製作方是何背景，都體現了政治傳播方式正在改變。

其實，習近平等領導人的卡通形象並非初次與公眾見面。2013年10月，一則名為《領導人是怎樣煉成的》的動漫視頻一度熱傳，片中首次用卡通動漫的方式呈現習近平等領導人，但只有身體卡通化，頭像仍用了本人照片。去年2月，千龍網發佈了一組漫畫《習主席的時間都去哪兒了》，首次整體呈現習近平的卡通形象。今次流傳的3個動漫短片，則首次呈現習近平的卡通動畫，突破意味更加明顯。

對於中國人來説，以往所能見到的領導人形象通常都是照片、畫像和電視畫面等形式，漫畫(更不用説動畫)絕對稀世罕見。此亦無他，只因為漫畫在表現形象時總會有所誇張，而這在傳統上被認為是不夠嚴肅的，中國的政治漫畫不發達蓋緣於此。如果再予深究，則是因為對政治的理解多停留在“高冷”的層面，國家大事非市井所能妄議。

如今形勢已然不同。所謂“人人都有麥克風的時代”，也就是人人都是傳播者的時代，傳播的權力高度分散多元，不再定於一尊，不再“聲出一孔”，傳播者欲實現傳播意圖必須適時調整姿態，放低身段，在注意力稀缺的情境中凸顯自己的聲音。怎樣凸顯？既要有所不為又要有所為。有所不為，是指要摒棄説教腔調，換掉冰冷面孔，免得一開口就把人嚇跑，如果沒人願意聽，聲音再大也是枉然；有所為，則是指要揣摩公眾(“受眾”已嫌過時)心理，平等交流甚至投其所好，讓其于輕鬆愉悅中接受自己，至少不會産生被冒犯感。政治傳播若能做到這兩點，説服而非壓服，庶幾可謂成功抵達。

就《群眾路線動真格了？》、《老百姓的事兒好辦了嗎？》和《當官的真怕了？》這三個短片而言，傳播者的意圖毋寧是告訴公眾“黨的群眾路線教育實踐活動”取得的成果，亦即十八大以來執政黨的政績之一。對此，公眾已然從報紙雜誌廣播電視乃至網絡上感知甚多，但這類傳播方式延續的還是傳統的單向思維，儘管規模很大聲勢不小，其在當下語境中的認受度不免缺乏科學的數據支持，甚至適得其反也未可知，畢竟在政治強制力弱化的時代公眾至少可以用腳投票。相對而言，動漫短片這種形式就很具傳播效力，傳播效果亦頗可期。

一方面，習近平等領導人的卡通形象讓人眼前一亮(原來中國領導人也可以這麼Q！)，創新形象猶嫌不足，進而安排“劇情”(最典型的是揮棒打虎)，製作方也是蠻拼的。當然誰都明白，能有這樣的突破乃是“合力作用”的結果，不消説反映了有關方面思想的開通。另一方面，盤點成績往往離不開數字羅列和“大詞”轟炸，但短片知趣地來了個“數字可視化”(比如説壓縮“三公”經費530億元，可以造一艘航空母艦)，又來了個“語言網絡化”(比如講官員的各種“怕”)，再來個“概念形象化”，述説成績讓人不覺得乾癟無味。每部短片不到3分鐘，也不妨説是顧及了公眾的“興奮時限”。總體來講，這是一次尊重網絡傳播規律的政治傳播，因而也是一次較為成功的政治傳播。

卡通版習近平揮棒“打虎”，也是一種“有意味的形式”，其表徵的不只是政治傳播方式的改變，某種意義上説也是主流政治觀念的改變。當然動漫得人心，是因為有現實基礎，群眾路線得民心，有效果，大家看到了變化，看到了希望，動漫本身也是網絡時代群眾路線的成功。