黃山市歙縣與福建莆田、浙江塘棲、江蘇吳縣同為全國“四大枇杷傳統産區”，種植面積2萬畝以上。今年枇杷季，歙縣累計銷售枇杷810.5萬公斤，枇杷全産業綜合産值3.3億元，帶動果農增收3200萬元。

　　今年三潭枇杷成長期風調雨順、收穫期天氣晴好，迎來又一個豐收年。

　　據統計，今年歙縣累計銷售枇杷810.5萬公斤，其中枇杷交易市場交易267.5萬公斤，外地加工企業收購199.55萬公斤，農戶及經紀人其他渠道銷售292.5萬公斤（農戶自産自銷、本地遊客自駕遊採摘、企業商會組織採購、電商直銷等）。産地價格紅沙品種大果每公斤24元，中果每公斤16元，小果和殘次果每公斤2-7元不等，白沙品種大果穩定在每公斤50元，均比上年上漲10%-20%，量價齊升，實現了生態産品價值的有效轉換。枇杷全産業一産産值1.2億元，綜合産值3.3億元，帶動果農增收3200萬元。

　　枇杷上市前，面對因疫情可能出現的“銷售難”問題，市縣兩級堅定信心、提前謀劃，主動突圍、化危為機，充分發揮社會組織資源優勢，多措並舉拓展産品銷路，成為枇杷逆勢熱銷、果農豐産增收的關鍵。

　　5月初，孫勇市長率隊深入主産區調研論證，主持召開現場會，為枇杷銷售把脈定向，提出了“六個一批”（外地遊客採摘一批、工會會員和各地商會購買一批、市場消費一批、電商銷售一批、深加工一批和儲藏一批）的總體思路，動員全社會力量參與助銷。據統計，市直及各區縣397個工會、18807名會員參與消費幫扶，採購枇杷10萬公斤，金額225萬元。浙江商會、企業家協會等275家商協會及541家民營企業累計採購枇杷63.5萬公斤，金額1030萬元。

　　與此同時，該縣注重政府引導，加強政策支持和組織保障，專門成立縣級三潭枇杷銷售專班，建立採購對接機制，調度全縣枇杷銷售工作。通過加大獎補、提供地標標誌、設臨時自産自銷農副産品攤點、支持快遞進駐市場（順豐、京東、郵政等）暢通物流交通、採摘遊等方式開展助農活動，全力促農增收。

　　為打響“三潭枇杷”品牌，該縣依託原産地優勢，加大品牌宣傳，強勢行銷推廣；充分運用國家地理標誌農産品保護政策，賦予徽州好物好名聲，放大“地理標誌農産品+特色農産品”疊加效應，提升名特優新産品附加值，打響“三潭枇杷”優勢品牌；在中央電視臺等主流媒體黃金時段投放“新安山水美、三潭枇杷甜”系列廣告，組織媒體采風團走進主産區實地宣傳，開展“鄉村推介官”網絡直播帶貨，積蓄愛心助農品牌力量。

　　為助力枇杷銷售，該縣積極推進鄉村運營機制創新，發揮村集體經濟組織作用，通過鄉鎮振興公司和強村公司組織果農抱團行銷，拓寬“三潭枇杷”銷售渠道。結合黨建引領信用村建設，推出“強村貸”金融産品，為主産區的徽城鎮南屏村，深渡鎮大茂社區、綿潭村、漳潭村，坑口鄉瀹潭村，武陽鄉正口村等12個村集體發放貸款720萬元。解決村集體短期收購所需資金短缺問題。強村公司通過宣傳推介、包裝提升、直播帶貨、農旅融合等方式擴大線上線下行銷，直接增加村集體經營性收入470萬元。

　　該縣還大力開展電商助農直播帶貨，讓“黃金果”插上互聯網翅膀，通過雲參與、雲品鑒等方式全方位、多角度將直播鏡頭從枇杷節延伸到枇杷園直銷地，吸引省內外客源“雲上游”“雲採購”。新安江鄉村産業發展公司，攜手阿裏數字鄉村，推出“三潭枇杷節”活動，在原産地直播間宣傳促銷，訂單銷售5萬公斤。黃山旅遊發展股份有限公司，利用線上平台資源直播帶貨，50名鄉村運營官助農銷售41萬公斤，鮮果遠銷京津廣。

　　下一步，歙縣將進一步優化枇杷早中晚熟品種結構，擴大白沙枇杷設施栽培面積，拉長枇杷成熟上市期；同時加大“雙招雙引”，做強枇杷精深加工産業；加快三産融合，促進農文旅全産業鏈發展，實施數字賦能，釋放産業轉型發展紅利，加快枇杷從傳統零售到電商模式的轉型。 （黃山日報 汪文俊）