2022年，六安市共接待遊客4550萬人次，實現旅遊總收入362億元，同比增長7.8 %和7.4%，位居全省前列，率先出圈，強勢復蘇。

　　來自珠海的資深旅行社負責人王女士説：“我了解六安是從2020年六安文旅的一次推介會開始的，六安是革命老區，有説不完的革命故事，大別山有看不夠的四季美景，六安人民淳樸熱情，文旅市場‘乾淨’，價格透明。”

　　來自湖北黃岡的一位資深攝影家説：“我愛好攝影，是從拍六安山水開始的。六安的四季都美，雲海、日出、瀑布、山林、映山紅等，尤其是馬鬃嶺我每年都要來很多趟。”

　　在上海工作的徐先生是六安人，他説：“六安是我的家鄉。每次回六安，我都會帶一些特産分給同事朋友，他們非常喜歡六安和六安的農副産品，希望今後有越來越多的上海人愛上六安！”

　　是“精準”讓六安文旅宣傳行銷與時俱進；是“精準”讓“綠水青山 紅色六安”更加響亮；是“精準”讓六安知名度與日俱增；是“精準”讓六安文旅市場克疫制勝，實現彎道超車。

六安風光

　　精準定位

　　2022年，六安市文旅部門頂格推進，強化政府服務引導，激發市場主體活力。制定印發《2022年六安市文化和旅遊局宣傳行銷工作方案》，統籌安排40項工作謀篇佈局，指導縣區開展工作；搭建融媒體合作平臺10余家，形成矩陣傳播；成立六安市文化和旅遊行銷聯盟，打造資源共享平臺；運營六安市旅遊集散中心；發揮六安文旅推廣大使團影響力；激發六安市自駕旅遊協會作用。

　　精準施策

　　率先推出“六安人遊六安”活動。2022年5月20日，全市16家收費景區面向六安市民（四縣三區居民）開展免票優惠活動，至年底結束，累計減免21.7萬人次，門票讓利約1178萬元。

　　推深做實“安徽人遊安徽”活動。2022年6月—12月，累計實施40余條優惠政策；推出微旅遊、自駕遊、鄉村遊、美食遊和應季遊産品近百個；發放800萬元文旅消費券；舉辦線上線下活動200余場；赴重點客源地城市推介6場，帶動旅遊人次30萬人次，拉動旅遊消費5000余萬元。

　　2022秋季大別山風景道自駕遊

　　創新提出“800公里大別山風景道”。六安市文旅局對列入全國首批25條國家生態風景道之一的大別山旅遊扶貧快速通道進行拓展延伸，開展大別山風景道節點策劃，打造“800公里大別山風景道”，串聯四縣三區73個鄉鎮、44家3A級以上旅遊景區，助力沿途經濟發展，帶動百姓富裕。六安市先後舉辦“坐著高鐵尋遊六安—自駕800公里大別山風景道大V采風攻略創作”、“大別山風景道”抖音短視頻大賽、大別山風景道logo徵集、“一路山水 異樣精彩”大別山風景道自駕遊等活動，做靚“大別山風景道”品牌。

　　精準行銷

　　2022年8月6日，“六安（阜陽）社區旅遊暨紅色大別山文化推廣洽談會”如期而至，這場推介會採用全新下沉到社區網格的模式，現場有百餘名社區代表參加。從事20年旅遊工作、年近60歲的六安市文旅局三級調研員王特化身“六安小導遊”，親自製作PPT，推介六安豐富的旅遊資源，從“老班長紅燒肉”到“金剛臺婦女排”，一個個感人至深的紅色故事令現場觀眾動容動情。20天后，六安便迎來了“潁州遊皋城  阜六皆風景”萬人遊大別山系列首遊團，此後每週都有百餘人旅遊團發往六安，這正是推廣洽談會的直接成果。

“潁州遊皋城  阜六皆風景”萬人遊大別山系列首遊團

　　一年中，六安市縣文旅部門聯動，前往珠海、上海、淮南、阜陽等省內外重要客源地城市舉辦10余場精準推介，採用紅色故事分享、現場報名折扣、觀眾抽獎互動等靈活形式打通行銷渠道，對準遊客群體和目標市場，讓六安文旅市場逆勢飄紅，出奇制勝。

　　精準發力

　　深入開展皖美味道促進消費行動。貫六安市徹落實“皖美好味道·百縣名小吃”、“新徽菜·名徽廚”行動；創建“省級特色美食村”3個，“省級特色美食旅遊線路”2條，省級特色美食體驗店7家；推出“原味六安”美食系列；舉辦“龍蝦啤酒嗨夏季”“皖美六安·七夕奇妙夜”罍街遊園等主題活動，點燃夏日夜間經濟，弘揚皖美好味道。

　　發揮媒體平臺矩陣宣傳。在央視、合肥高鐵南站、合肥新橋機場等平臺投放文旅宣傳片，與中國網、今日頭條、鳳凰網安徽頻道合作，攝製《全景六安》專題電視節目，做響官方“兩微一抖”，運營“六安文旅”官方星球號。

　　精準佈局

　　六安市緊抓合肥都市圈建設、長三角一體化建設、革命老區重點城市對口合作等政策疊加機遇，以鞏固大皖北、東承大合肥、西接大武漢、對接長三角、開拓粵港澳為目標群體，推進協同發展。積極做好“春遊江淮請您來”等融媒體宣傳行銷，主動參與“休閒皖中”“風情淮河”“紅色大別山”宣傳推廣。六安市文旅部門5部作品榮獲2022年安徽省文旅宣傳品表彰；10件文旅産品榮獲“休閒皖中 皖中有禮”旅遊文創産品大賽表彰。面向長三角地區精準推介紅色、研學、生態康養和非遺美食旅遊線路20余條。2022年，六安市共接待長三角地區遊客1820萬人次，實現旅遊收入144.8億元。

六安（上海）文旅資源暨大別山風景道推介會現場

　　六安文旅不斷擦亮品牌，赴上海舉辦文旅資源推介會、對接會；聯合上海市文旅局開通高鐵旅遊專列，籌辦資源推廣發佈會暨大別山風景道春夏圖片展；多舉措推進兩地文旅企業合作交流。（文/圖 夏小敏）