浙江紹興以文“融”旅，以旅“活”文，文化與旅遊及相關産業深度發展融合，跨界發展，形成了文旅融合的新氣象。紹興文旅以歷史文化名城的視野，深耕文旅融合地，打造最佳旅遊目的地，爭創文旅融合樣板地，繪就文旅融合新時代藍圖，走出了文旅融合星光燦爛的新境界。紹興城市在文旅融合中散發出獨特的文化氣質，成為人們嚮往的“詩和遠方”。

　　融合亮點紛呈 不斷攀登“國”字號高峰

　　紹興市文化廣電旅遊局未曾停止探索，文旅融合創新不斷，成效斐然，紹興文化旅遊不斷攀登“國”字號高峰。

　　2022年，宋六陵考古遺址公園被國家文物局立項為國家考古遺址公園，歷史文化名城紹興擁有了首個國家級遺址公園，這是浙江宋韻文化傳世工程標誌性成果。千年宋韻，在紹興有了“國標”。與此同時，紹興大湖頭遺址、嵊州下方山及周邊墓群入選2022年度浙江考古十大重要發現，宋六陵入選“新時代浙江考古十大發現”。紹興推出“守望——兩宋皇陵考古成果展”“風雅宋——最是宋韻在紹興”文物大展等一批有影響力的精品展覽。這些成就，與國家考古遺址公園交相輝映，映照出紹興深厚的文化底蘊。

　　2022年，紹興旅遊度假區有了首個“國”字號——鑒湖旅遊度假區成為國家級度假區。這為紹興旅遊發展提供了新動能。近年來，全域旅遊成為各地推動文旅發展主抓手，紹興實現省級以上全域旅遊示範縣（市、區）全覆蓋。

　　紹興承辦的第五屆中國越劇藝術節相關工作獲文化和旅遊部表彰。2022年，紹興舉辦第五屆中國越劇藝術節，全市4台大戲入選精品展演，聯動開展第二十屆越劇大展演、“紹興有戲青春致敬經典”、第七屆“全球越迷嘉年華”等活動，發佈《中國越劇傳承創新發展紹興倡議》。

　　2022年，紹興文化執法工作獲全國表彰。紹興市文化市場行政執法隊被國家版權局評為查處重大侵權案件有功單位，並獲2022年度全省文化市場綜合行政執法工作成績突出集體，獲全省執法崗位練兵技能競賽團體二等獎，1個案件被列為2021-2022年度全國文化市場綜合執法重大案件，紹興市文廣旅遊局榮獲2022年度省廣播電視安全播出工作成績突出集體。

　　紹興做強做亮研學旅行，2022年，《紹興研學旅行標準化發展及地方實踐》獲“全國文化和旅遊系統年度優秀調研報告”。紹興市文廣旅遊局舉辦全國研學旅行系列活動，向全國發佈研學旅行遊線，全市新增研學旅遊基地（營地）19家，其中省級6家。支持紹興“打造中國研學旅行目的地”寫入省政府“高品質推進文旅融合發展”文件。紹興成功舉辦“全國百家旅行商走進紹興暨紹興旅遊産品採購會議”等全國大型活動。

　　紹興文旅融合，各項成就位列全省前茅。2022年，紹興市文廣旅遊局發佈紹興非遺LOGO和形象IP，創新設立首批10家非遺形象門店，省級以上非遺代表性項目達112項，居全省前列。“稽山鑒水——非遺主題之旅”“走唐詩之路——探尋越音芳華之旅”2條遊線入選省首批非遺主題旅遊線路。經浙江省文化和旅遊廳公佈，2022年，紹興非遺傳承保護指數位居全省第2。非遺保護指數連續5年列全省前3。

　　紹興市文廣旅遊局2022年打造“國內新媒體宣傳+海外推廣+地推”全矩陣宣推平臺，全力提升紹興文旅影響力和知名度。“東亞文化之都·紹興”“越音繚繞紹興城”“一元地鐵遊紹興”等系列主題宣傳榮獲2022年全省文化和旅遊系統新聞宣傳工作先進集體，多次入選全國市級文旅新媒體綜合傳播力指數TOP10榜單，中宣部海外媒體平臺“發現美麗中國”等連續29次向全球推薦紹興文旅資源、品牌。

　　紹興市文廣旅遊局成立紹興文旅大數據實驗室，文旅數字化改革項目取得新進展。“研學遊一件事”“文物守望者”2項重大應用場景上線運營，“文物守望者”應用場景入選全市數字化改革“最佳應用”；“不可移動文物智慧管理服務系統”在省數字化改革會議上作典型路演，數字化改革工作在數字文化跑道中榮獲市級部門第一名。“越安遊·團隊出行一件事”等4個應用項目入選省文化和旅遊廳第二批數字化改革試點，數量居全省前列。

　　2022年，紹興市文廣旅遊局新設立紹興美術館、紹興市宋六陵考古遺址公園保護中心，擴編市考古研究所，文旅人才工作取得新突破。設立市級文化藝術類人才編制池，為文化藝術類高層次人才引進提供有力保障。引進4名考古領域高層次人才，相關做法入選2022全市“才聚紹興”十佳案例。

　　創新活力迸發文化賦能邁入新境界

　　文旅融合創新，方能使文化旅遊彰顯出新的活力。2022年，紹興文旅系統以創新促文旅融合，以創新開拓工作，紹興文旅工作邁入新境界。

　　文化為媒，重大文旅項目不斷引進。2022年，紹興推進全市50個10億元以上重大文旅項目建設，“紹興文化會説話”助推招商引資，一批文旅項目因紹興文化而落戶，其中柯橋區依託若耶、雲門文化，成功吸引上海華昌企業（集團）有限公司投資若耶·銅谷小鎮項目，總投資達100億元，成為佳話。

　　文旅賦能，打響浙東唐詩之路。2022年，紹興制定《紹興市浙東唐詩之路文化保護利用條例》，以法護航詩路文化；增設唐詩之路遺跡景點60個，實現遺跡景點展示與可視化體驗的有機結合；新昌縣打造“浙東唐詩之路首倡地精華地”旅遊品牌，創造文旅深度融合的産業樂園。

　　數字應用，破解文物監管難題。紹興創新探索建立“天上看、地上查、網上管”的文物安全監管新模式，破解火災、文物法人違法、自然災害等風險防控難題。“文物智慧管家”入選2022年省文旅數字化改革最佳應用和省委數字文化系統第一批優秀應用，“文物守望者（預防文物法人違法）”入選2022年度紹興市數字化改革最佳應用，諸暨市通過“文物建築白蟻監測預防處置模組”解決了73%的文物建築白蟻危害問題。

　　文化有戲，推動全民藝術普及。紹興擦亮“紹興有戲”全民藝術普及品牌，開展“我的藝時光”“街藝角”“文藝播撒鄉鎮行”等活動，開設線上線下課522門，組織街藝角演出220余場，服務2萬餘人次。“文藝播撒鄉鎮行”入選省公共文化服務高品質發展典型案例。

　　文化優服務，公共文化服務助力雙減落地。紹興強化文化藝術類校外培訓機構監管，組建全市藝術普及聯盟藝培機構子聯盟，分三批公佈798家藝培機構“白名單”，為中小學校提供課後公共文化服務，參與公共文化志願服務，惠及人群超10萬。

　　文物會説話，兩宋皇陵文物首次聯袂展出。紹興舉辦“守望——兩宋皇陵考古成果展”，以文物説宋韻，集中展示兩宋皇陵考古出土文物371件（組），展示兩宋皇陵文化，是紹興南宋皇陵（宋六陵）與鞏義北宋皇陵考古出土文物的首次聯展。

　　文化樹品牌，樹蘭品牌成文旅融合新樣板。紹興以古越藏書樓創辦人徐樹蘭為名，創立“樹蘭”系列公共文化品牌。累計建成樹蘭書房18家，2022年，越城區建成開放首家“旅遊+”樹蘭書房，“今天我們再讀徐樹蘭”成為紹興致敬先賢的佳話。

　　文藝傳薪火，名師傳藝助推文藝薪火相傳。推出“名師傳藝·薪火相承”戲曲人才培養工程，引進、培養、選拔優秀人才。1人獲“2022年全國地方戲精粹展演表演藝術傳承英才”稱號，1人獲第六屆“浙江戲劇獎·金桂表演獎”，在“新松計劃”全省青年戲曲演員大賽中獲3金5銀4銅佳績。

　　文旅促消費，首屆好物節激活文旅消費潛能。紹興市文廣旅遊局聯合同程旅行推出“首屆紹興文旅好物節”主題館，通過“好物×人氣”“好物×品牌”“好物×文化”“好物×市場”的好物乘數經濟，促進紹興文旅産業線上生産、銷售、推廣的深度融合，持續激活文旅市場的消費動能。

　　優環境拼經濟 創造文旅融合新輝煌

　　站在世界文化的高峰上，在新的一年裏，紹興文旅將以更高的眼界、更寬闊的視野、以更高的站位謀劃新篇，推進紹興文化旅遊高品質發展。

　　紹興市委宣傳部副部長、市文廣旅遊局局長何俊傑説，文化和旅遊就是紹興的優質環境，做好文化旅遊工作是以新發展的理念做好優化環境工作，新的一年裏，紹興文旅人要優環境、拼經濟、促融合、創輝煌，圍繞經濟發展、拉動消費這個重點，拼好經濟，把文化旅遊搞上去。

　　2022年，紹興市在全省文旅投資綜合指數排名中，位居全省前列。何俊傑説，紹興文旅要一手抓投資，一手促消費，一手優環境，三管齊下。如何抓投資？就是要以重大項目為牽引，抓住重大項目。今年紹興全市有233個重大文旅項目，並已謀劃一批前期項目，確保當年投資275億元以上。要重點抓好投資，抓好百億投資的若耶銅谷文旅項目，做好一對一服務。紹興市文廣旅遊局每位班子成員都要認領一個重大項目、一個前期項目，做好一對一服務工作。要做好促消費工作。持續做好文旅春節消費活動，用好5000萬元文旅消費券，形成春季文旅消費新熱點，以春滿古城為主題，推出“美食、美禮、美藝等活動，策劃好全年各季活動，唱好“四季歌”，做好各季文商旅消費文章；要全面啟動研學遊市場，圍繞紹興40萬中小學生研學市場，打造好十大研學遊營地，聯合中國旅遊研究院，發佈中國研學遊報告和紹興研學遊主題産品，形成全國研學遊高地，使紹興成為全國研學遊思想策源地和實踐樣板地。借助杭州都市圈、長三角城市群、浙東南聯合體等大平臺，實現多城聯動、促進紹興文旅消費，並在紹興客源主市場上海集中推介紹興文旅。優環境是今年文旅融合的一項重點工作。紹興市文廣旅遊局將優化現有政策保護體系，圍繞提升文旅産業，提升文旅人的素質，啟動“紹興文化會説話”系列活動，讓文化“活”起來，營造好環境。

　　何俊傑表示，目前最主要的是奮戰一季度，實現開門紅。1月份紹興接待遊客755.1萬人次，過夜遊客佔50%，同比增加29%。紹興文旅要抓住旅遊快速復蘇熱點不放，解決好痛點難點，不斷謀劃好新的文旅消費熱點，以快速奔跑的姿態，創造紹興文旅融合新輝煌。（周能兵）