原標題：旅遊業的春天回來了， 人氣如何聚起來？

　　準格爾旗黃河大峽谷。付一聞 攝

　　遊客在庫布其沙漠徒步遊玩、露營。記者 王曉博 攝

　　一輛滿載遊客的旅遊專列從呼和浩特東站出發。記者 高慧 攝

　　“我和草原有個約定”北京首場演出現場。 記者 馮雪玉 攝

　　錫林郭勒草原。 張永剛 攝

　　剛剛過去的“五一”假期，內蒙古以“相約草原，攜手春天”為主題，推出300多項假日文旅活動，全面激活假日經濟，推動文旅消費創新高。“五一”假期，全區累計接待遊客超1000萬人次，同比增長2.4倍；全區304家A級旅遊景區累計接待481.24萬人次，收入24.06億元，同比均超過600%；300余家星級飯店、等級民宿收入增長近1倍，實現“五一”假日文化和旅遊業全面恢復發展。

　　旅遊業的春天回來了！

　　今年伊始，北疆的雪花、南粵的浪花、江南的鮮花，與久違的人群重逢。冰雪消融，春江水暖，旅遊業重拾復蘇勢頭。

　　——要著力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優先位置。

　　——旅遊是永遠的朝陽産業，也是典型的消費經濟，關鍵是把品質提起來、名氣打出去、人氣聚上來。

　　今年全國兩會和自治區政府工作報告，為我區旅遊業發展定下基調。

　　內蒙古，是一個來了就會愛上的地方！春季杜鵑映雪怒放，夏季草原碧野連天，秋季胡楊大漠神奇壯闊，冬季冰雪激情浪漫。

　　如此迷人的內蒙古怎樣推出更多好的産品和服務，讓人們來後有事幹、不想走、玩得好，打造有特色的旅遊名片，這將是復蘇中的內蒙古旅遊業需要破解的問題。

　　跨界融合盡展新姿態

　　以文塑旅，以旅彰文。文旅深度融合發展是我區旅遊業發展的一大主題。

　　我區旅遊資源富集，擁有大草原、大森林、大濕地、大河湖、大雪原等眾多“名片”，內蒙古文化更是中華文明星河中的一顆璀璨明珠，文物古跡數量眾多、分佈廣泛，現存不可移動文物2.1萬處，館藏文物112.5萬件套，長城總長度全國第一，是名副其實的文物大省。燦爛多彩的歷史文化是絕佳的“名片”，也是文旅深度融合的基礎。

　　呼倫貝爾市委副書記、市長及永乾接受媒體採訪時表示，呼倫貝爾的文旅資源得天獨厚、獨具特色，文化和旅遊産業是全市的優勢産業。2022年，呼倫貝爾積極推進文旅深度融合發展，助推經濟社會轉型發展、綠色發展、高品質發展，全年接待國內遊客1269萬人次，實現旅遊收入163.5億元。今後呼倫貝爾市將堅持創新豐富文旅産品供給，做深做實文旅産業提標提效發展行動，全面提升全域全季全業發展水準，把呼倫貝爾打造成國內外遊客回歸自然、休閒打卡的首選地。

　　自治區社科院草原文化研究所研究員康建國認為，挖掘文化內涵、闡釋文化現象、講好文化故事才是發展旅遊業的前提和基礎。文化做好了，才能賦予旅遊業更大的生命力，而大力發展旅遊業也可以更好地傳播文化，二者相輔相成、相得益彰。挖掘文化旅遊資源，做好文化的“顯化”“活化”和“轉化”，是發展文化旅遊業最重要的工作。

　　事實上，除了文旅要深度融合，旅遊業可以和眾多領域“混搭”。

　　這個季節，北疆大地處處花海，鄉村遊必將紅火起來。今年的中央一號文件提到，實施鄉村休閒旅遊精品工程，推動鄉村民宿提質升級。這為我區農旅融合指明方向，也和我區著力打造的康養遊、露營遊、研學遊、自駕遊等新興旅遊業態不謀而合。

　　內蒙古宏觀經濟研究中心高級經濟師曹永萍説，內蒙古今後要大力推動“旅遊+”和“+旅遊”，促進旅遊與文化、農業、林業、教育、科技等多領域融合發展，催生新業態、延伸産業鏈、創造新價值，提高旅遊産業抗風險的能力，打造經濟增長點和增長極。

　　3月15日，自治區文化和旅遊廳與中國鐵路呼和浩特局集團有限公司、內蒙古民航機場集團有限責任公司簽署戰略合作協議。

　　旅遊+交通，為我區旅遊業高品質發展插上了翅膀。

　　今年全國各地計劃開往我區的旅遊列車達280余列，自治區內計劃開行20列“草原之星”旅遊列車，吸引更多遊客到區內各地旅遊，今年夏航季，內蒙古機場集團計劃運營307條航線，通航城市達100個，參與運營的航空公司有44家。重點提升了呼和浩特至長三角、珠三角、成渝機場群的通達能力。

　　通江達海，只為“詩和遠方”。

　　多元需求開闢新賽道

　　近來，不少文旅部門負責人出鏡為家鄉“花式”代言，引起網友廣泛關注。當下，旅遊消費呈現出新的特點，人們對旅遊的認知也發生了重大變化，旅遊市場的復蘇必將經歷新的挑戰。

　　內蒙古中青旅國際旅行社總經理康健説：“過去人們對旅遊的認知是走得越遠越好，時間越長越好。現在，遊客需求非常多元，看上去是‘個性’，本質上是‘理性’，新的旅遊邏輯催生了新的消費選擇，這就需要區內的旅遊産業跟上游客的新需求。”

　　今年，我區文旅系統主動適應新形勢，堅持全域、差異化、高端化發展定位，深挖新産品、新玩法，滿足遊客日益多元的需求。

　　今年以來，長三角、大灣區等“百萬人互遊”團陸續來到我區，大批遊客在美好的草原旅程中，走進內蒙古博物院、老牛灣、響沙灣、鄂爾多斯草原等景區，觸摸千年“文脈”，與文物“對話”，登高臨下，與長城黃河相擁，漫步草原，聽沙子“唱歌”……

　　深度沉浸式的遊賞，讓遊客直呼過癮。

　　為了讓內蒙古優勢資源、燦爛文化聚起來、動起來、活起來，今春，自治區文化和旅遊系統“主動找、主動跑”，粵港澳大灣區、長三角、京津冀相繼與我區達成協定，互送客源、互利共贏。

　　2月18日，粵蒙“百萬人互遊”首發團抵呼；3月18日，長三角“百萬人互遊”首發團抵呼……隨著我區旅遊旺季的來臨，更多天南海北的朋友將和草原“雙向奔赴”，相約尋找心中美好。

　　我區新近出臺的“引客入蒙”政策，獎勵力度超前，為紅火發展的旅遊業再添動力，一次組織300人(含)以上到內蒙古的直達旅行團，給予單程單列4萬元獎勵；通過包機方式，從區外和國外一次組織100人(含)以上乘坐同一飛機、自同一齣發地直達內蒙古的旅行團，單程單架最高不超過10萬元。

　　在大量利好政策的加持下，相信會有越來越多的遊客走進內蒙古，體驗大草原、大沙漠、大黃河、大冰雪等獨特的風光，品嘗地域特色美食、體驗優秀藝術精品、感悟草原文化魅力。

　　“五一”小長假，集吃、住、行、遊、購、娛于一體的文旅街區，成為大量遊客必去的打卡點。“一條街帶火一座城”絕不是空談。

　　挖掘新空間、營造新場景能極大釋放消費潛力，今年我區計劃在呼和浩特市和盟市政府所在地，建設一批産業集聚、服務配套、特色鮮明的文化産業園區，培育呼和浩特市惱包村、包頭市賽罕塔拉城中草原、興安盟阿爾山溫泉街等國家夜間文化和旅遊消費集聚區，打造主客共享的文旅消費新空間，深挖內蒙古舞蹈、音樂、非遺、文物等傳統文化資源，緊貼年輕人潮玩方式，以元宇宙、直播帶貨、後備箱經濟、市集經濟等打造網紅爆品和體驗活動。

　　“人山人海吃紅利，圈山圈水收門票”的旅遊發展模式已經過去。自住、自駕、個性化、多樣性的當代需求，要求互聯網、人工智能、5G通訊和現代金融創造更多的消費場景。推進現代旅遊業的建設和高品質發展的新時代已經到來。伴隨著互聯網的興起，需求側牽引的智慧旅遊已經進入消費場景建設的全新階段，今後將走向供給側驅動的現代旅遊業。

　　新領域、新賽道、新動能、新優勢，在這個明媚的初夏，內蒙古旅遊業正在全力追尋“朝陽”。（內蒙古日報記者  馮雪玉）