連日來，由黃山市徽州區打造的街頭創意徽州年味會客廳活動，先後走進合肥市金大地東西街、江西省景德鎮陶陽裏歷史文化旅遊區、廈門曾厝垵文創街區，從徽州本土風物到非遺手工藝術，從美食、文創再到新年特展，瀰漫著濃厚的年味。

　　創新表達，塑造徽州年味新形象

　　2月1日，徽州年味會客廳走進江西省景德鎮陶陽裏歷史文化旅遊區。徽州傳統美食美物換新顏，蜀源小草龍、創意古塘彩糕、熊貓樣式徽墨酥……由年色、年節、年畫、年物、年味構成的創意徽州年味，收穫了當地市民和遊客好評。

　   2月2日，徽州年味會客廳亮相廈門。在廈門曾厝垵文創街區，許多簪花女、潯埔女圍聚在徽州年味會客廳，體驗徽州雕刻、品嘗徽味美食，用鮮花製作“就在徽州過大年”七彩花字。

　　徽州年味會客廳亮相三地街頭，創意年輕時尚的場景設置，茶花蜜香，徽州好物，呈現人間煙火聚人的氛圍感；創新徽州美食圈粉遊客，這是徽州區春節沉浸式鬆弛感的開始，也是“國際會客廳”IP結合春節特點的開放性延伸。

　　引流借流，增強徽州年味品牌傳播力

　　徽州年味會客廳通過沉浸式體驗，讓外地市民和遊客深入了解徽州年俗文化。合肥是徽州區最大的客源市場之一，旅遊行銷主陣地，而首場所選擇的金大地東西街是合肥首個以文化創意為命題，集休閒、娛樂、餐飲、旅遊、親子、觀光為一體的大型特色文化商業街區，每日客流達4萬人次。

　　在景德鎮，來自廣州的遊客高女士一家巧遇徽州年味會客廳，品嘗徽州特色美食，扎制舞草龍，體驗一次別樣的徽州年味令他們興奮不已。

　　“今年春節，一定要去徽州區看一看，嘗嘗美食，感受一下徽文化。”在廈門徽州年味會客廳現場，品嘗徽州毛豆腐、包袱餃後，來自哈爾濱的遊客王女士一家，準備結束廈門旅行後，前往徽州區體驗一把地道徽州年味。

　　三天三省的徽州年味會客廳，構思巧妙，場場展示內容各有不同，新穎的場景設置，美味可口的美食美物，不僅收穫了當地市民和遊客的青睞，更引起主流媒體的關注，“就在徽州過大年”品牌影響力持續增強。

　　事件行銷，打開徽州文旅發展新視野

　　合肥首秀現場，許多知名網紅博主與城市達人圍在創意徽州年味會客廳內，圍爐煮茶、品茗暢聊、拍照合影，吸引了許多市民遊客參與其中。在景德鎮徽州年味會客廳內，市民和遊客笑聲不斷，沉浸式品味徽州花式泡茶，製作並品味徽州獨特風味美食。在廈門徽州年味會客廳，遊客和市民體驗徽州雕刻技藝，品味徽州美食，製作“就在徽州過大年”七彩花字。

活動現場

　　徽州年味會客廳在徽州傳統的基礎上，增添了現代潮流元素，成為街頭一道靚麗風景。社交平臺上有關徽州年味會客廳創意視頻熱度高漲，形成一波波“徽州熱潮”。

　　春節期間，徽州區專門打造了吉祥卡通IP“小徽徽”“小美美”，開通徽州年味大巴，舉辦萬人時尚享美食、千人嗨歌、百人舞龍等系列活動，並針對不同群體，制定了徽州熱戀之旅、徽州美好之旅、徽州幸福之旅等遊玩攻略。據統計，元旦以來，徽州區累計接待遊客51.93萬人次，實現旅遊總收入4.29億元，登記過夜遊客4.67萬人次。（文/圖 徽州區委宣傳部）