厚重、年代感強、飽經滄桑，是過去許多人為南嶽大廟打上的標簽。

　　這座自唐代初建、至今已1300多歲“高齡”的古建築群，歷經6次大火和13次大修，是中國南方最大的傳統文化博物館和藝術殿堂。

　　南嶽正成為越來越多人的打卡目的地 供圖 衡陽市委宣傳部

　　可是在近幾年，這座千年古廟卻開啟了“逆生長”模式，以其朝氣蓬勃的狀態，親近可人的形象，成功吸引了越來越多的年輕遊客來此遊玩。

　　“返老還童”，古廟成網紅

　　4月11日一4月30日，一項深受年輕人喜愛的活動——“穿漢服免費遊南嶽”國風活動，在南嶽大廟火熱舉行。期間，只要你穿上全套漢服，即可免費進入，感受大廟的墨瓦紅墻、暗香疏影。

　　人間最美四月天，遊人們紛紛穿上漢服在千年古廟內遊玩 攝影 伍平 

　　短短20天內，數千“漢服控”沉浸式參與其中，她們紛紛著上古裝，配上發髻和腰帶，與大廟古韻完美融合，讓人仿佛有穿越時空、重回唐宋盛世之感，讓這位“老頑童”在最美的季節裏火了一把。

　　為充分挖掘這座江南最大廟宇的IP價值，近年來，南嶽區以古廟為題，策劃舉辦了一系列出新出彩、貼近消費群體的活動，諸如“千年古廟紅·嫋嫋中國風”國風漢服活動、千萬網紅粉絲歌手大廟獻唱、東方甄選南嶽行、南嶽尋遊記、“笑傲江湖”南嶽古鎮國潮音樂夜市等。這一系列活動讓這座千年古廟一改過往莊嚴、冷板印象，以輕鬆幽默活潑的“網紅”形象示人。

　　去年，南嶽還聯合其他四岳共同推出了以“青春沒有售價·五嶽就在腳下”為主題的“五嶽特種兵”打卡活動，活動一經推出即成“爆品”。來自全國各地熱愛挑戰的年輕人，紛紛從衡山腳下的南嶽大廟北門處出發，以最快速度向祝融峰頂衝刺，向五嶽最高峰衝刺。

　　“五嶽特種兵”活動以其極具挑戰性的內容，再配合創意十足的文創獎品，吸引全國萬千年輕人登頂五嶽、挑戰自我。該活動自上線以來，全網播放量超2億，話題在抖音平臺霸榜7天，單條視頻播放量突破千萬，助推南嶽大廟及五嶽景區遊客量同期實現了平均56%左右的井噴式增長。

　　“同頻共振”，大廟“活起來”

　　4月10日一4月13日，全網擁有千萬粉絲的網紅歌手“安東尼大叔”受邀來到南嶽。4天時間裏，他在南嶽大廟和中心景區深情獻唱並與遊客熱情互動，吸引了一眾粉迷們在直播間點讚、評論和轉發。此次4天南嶽直播行，讓萬千粉絲在直播間裏領略了南嶽的秀美風光和千年廟宇的古建築之美。

　　“東方甄選”走進南嶽大廟，導遊介紹南嶽文創産品 供圖 衡陽市委宣傳部

　　安東尼前腳剛離開南嶽，全國直播帶貨的“天花板”——“東方甄選”團隊也來到南嶽。4月23日，東方甄選主播小七和冬冬在導遊的帶領下，踏進了這座滿院皆是寶藏的千年古廟，他們一路欣賞大廟美景，一路走播，通過直播活動向粉絲們介紹了大廟各處的名勝古跡和沉澱千年的文化底蘊。

　　“作為南嶽區重要的文化遺産，大廟的保護和利用不是目的，傳承才是。過去我們立足把它‘保起來’‘美起來’，今天我們要讓它‘活起來’，‘活’在現實生活中。”南嶽區相關負責人表示，近年來，該區始終保持著學習心態，並有意識地將南嶽大廟等景區和互聯網傳播有效結合。“要吸引更多的公眾、推廣我們的傳統文化，就不能保持一成不變的嚴肅面孔。吸引年輕觀眾，必須用年輕人的方式。”該負責人説。

　　為與年輕一代“同頻共振”，讓他們通過更多生動有趣的方式了解南嶽、愛上大廟。南嶽區在行銷宣傳手法上大膽創新：一方面，從積澱千年的文化中精挑細選出優質文旅內容，持續包裝輸出，並大幅增強了“觸網”頻率，加大了微博、微信、抖音短視頻、網紅自媒體等新媒體平臺的行銷權重；另一方面，行銷和宣傳方式也更貼近年輕人的喜好，如“特種兵”打卡活動中，主辦方以劇本殺的形式策劃了一款“笑傲江湖”線下闖關遊戲，不僅讓大家“沉浸式”體驗了金庸筆下的《笑傲江湖》，獨特的玩法更是圈粉無數。

　　“智慧大廟”正款款走來

　　想便捷遊覽南嶽大廟？只需在手機APP上輕輕一點，就可在線輕鬆購票，解決以往長時間排隊購票的難題。

　　南嶽一碼遊APP，線上全方位提供“吃住行遊購娛”一站式服務 供圖 衡陽市委宣傳部

　　4月1日，南嶽區精心打造的“南嶽一碼遊”線上平臺用戶數超400萬，這標誌著南嶽區正式邁入了智慧旅遊新格局，一個更智慧、更友好、更簡單、更開放的“智慧大廟”正款款走來。

　　據了解，“南嶽一碼遊”平臺全方位為遊客提供了“吃住行遊購娛”一站式導購服務。其中，智慧停車功能就很好地解決了自駕遊停車難的問題。通過實時導航功能，遊客可很快在景區內找到停車泊位，減少遊客停車困難與路程消耗。

　　“現在APP上有了導航功能，現在很快就能通過導航系統裏的大數據，精準了解大廟周邊空余停車位的分佈情況，再不用像以前一樣去盲目尋找車位了。”經常來南嶽大廟祈福的遊客張先生表示。

　　線下，南嶽區的旅遊服務軟環境也在不斷提質升級。每逢春節、五一、國慶等旅遊旺季，當地都會增設免費公交車次，將遊客免費送至大廟及周邊各個景點；在大廟周邊，增設多個旅遊諮詢服務點，為遊客免費提供旅遊諮詢、引導服務。從去年開始，南嶽區還全面啟動了旅遊環境整治“雷霆行動”，向各類旅遊亂象揮出“重拳”，還南嶽一個秩序井然、天朗氣清的旅遊環境……

　　南嶽大廟還是那個大廟，卻也遠遠不是我們印象中的那個古廟。通過一個個新鮮接地氣的嘗試、一個個暖心服務的舉措，在線上線下吸引年輕人的同時，南嶽大廟也在著力將當地的深厚文化底蘊展示給全世界更多的人。（文 劉思遠 莫雄飛 文蘭 曾小艷）