原標題：火熱文旅市場，豐富百姓生活

　　7月21日，湖南洪江市黔城鎮板橋村紫薇花海。近年，該村大力發展“旅遊+”新業態，通過流轉村組、農戶土地種植了400畝高山紫薇花和100畝百合、玫瑰、櫻花、梅花等觀賞性花卉，帶動了當地旅遊産業發展。    楊錫建 胡輝 攝影報道（湖南圖片庫）

　　眾多熱門演出一票難求，湖南省連續舉辦三屆旅發大會，持續為文旅市場“升溫”，有品質的體育生活促進大眾消費……日前，湖南省統計局發佈數據，上半年，湖南省體育、娛樂、文化藝術等文旅行業營業收入分別增長32.0%、21.6%和20.2%，文旅産業蓬勃發展。

　　爆款頻出，市場為好劇好書買單

　　2024“譚盾家鄉音樂節”、故宮博物院音樂兒童劇《甪端》、“愛·永恒”理查德·克萊德曼鋼琴音樂會、黃梅戲《女駙馬》……今年上半年，湖南省演藝市場涌現出不少“爆款”，一票難求。

　　“對於劇院來説，市場旺季一般是金九銀十，觀眾的觀劇熱情會一直持續到次年農曆新年前。不過，與去年同期相比，今年上半年我們劇院的市場形勢明顯向好，演出場次、觀眾人數和票房分別增長了23%、35%、70%。”湖南大劇院有限責任公司黨委書記、董事長、總經理史力告訴記者，今年下半年劇院的週末場已基本“約滿”。

　　在長沙梅溪湖國際文化藝術中心大劇院，每個月平均有2部劇門票售罄，劇院的會員人數以每週500個左右穩步上升。燈塔專業版的數據顯示，今年1月1日至7月20日，湖南省演出市場票房達4.47億元，在全國排名第8位。

　　湘版好書持續暢銷，市場反應火爆。湖南人民出版社在全國兩會期間推出的《新質生産力》一書，20天內加印6次。2024年1—6月湖南出版集團實現營收、利潤雙增長，中南傳媒的圖書實洋佔有率穩居地方出版集團第一，領先優勢進一步擴大。

　　書好才有讀者，劇好才有觀眾。多位業內人士表示，近年來人們圖書消費和演出消費越來越精準，可謂“錢花在刀刃上”。服務大眾，出版社如何推出更多精品圖書，演藝集團如何推出更多經典劇目、明星名家演出、熱門IP劇目，是我們應該思考的問題。

　　旅發大會“供能”，國內外遊客激增

　　“這次南嶽之行，衡陽的大美風光以及衡陽人的熱情好客給我留下了深刻印象，玩得非常盡興，以後還會常來衡陽旅遊度假。”近日，上海遊客劉曦在衡陽旅遊一趟後，心情大好。

　　7月12日，“週末不忙 去趟衡陽”第三屆湖南旅遊發展大會衡陽文旅推介會在上海舉行，向上海遊客推介了一批精品線路和文旅項目。推介會結束後不到一週，800余名上海遊客陸續到衡陽旅遊。

　　第三屆湖南旅遊發展大會的腳步越來越近。在三屆省旅發大會的持續“供能”下，今年上半年，湖南省文旅行業延續了火熱態勢。

　　湘西州喜事連連：鳳凰古城獲評國家5A級旅遊景區，“香湘高鐵”順利開通，入境遊市場持續回暖。上半年，全州接待國內外遊客3567.4萬人次，實現旅遊總收入347.97億元，分別增長7.71%、8.35%。張家界的迷人山水吸引了大批境外遊客。上半年，該市入境遊客91.15萬人次，同比增長569.17%；實現入境旅遊收入24703.1萬美元，同比增長673.55%。

　　隨著文旅融合不斷深入推進，文旅新業態、消費新場景成為拉動文旅市場的“新引擎”。

　　4月至8月，湘西州芙蓉鎮摸泥狂歡節舉行。這個湘西州的品牌節會以土家族文化為底色，不斷豐富內涵，增加活動，受到遊客喜愛。6月，文旅演藝《竹海幻境》在益陽桃江首次試演，生動講述屈原在桃江生活的故事，在網絡上引發熱議，該劇計劃于8月中旬公演。湖南中南國際會展有限公司舉辦的草莓音樂節吸引5萬粉絲到場，帶動長沙文旅消費2億元。

　　品質生活拉動，體育産業迎來發展良機

　　“在家門口健身，已成為越來越多市民的現實需求。”湖南嘿哈貓網絡科技有限公司董事長趙祖武告訴湖南日報全媒體記者。

　　據趙祖武介紹，截至今年6月底，分佈在全省200多個社區的300余家嘿哈貓智慧社區健身中心，擁有在籍會員約5萬人，比去年同期增加1萬餘人。

　　記者了解到，智慧社區健身中心會員註冊最短期限以月為單位，同時在籍人數從一定程度上反映了現階段的市場需求。今年下半年，湖南省還將投建36家智慧社區健身中心。

　　今年，株洲馬拉松首次創辦，第一屆全國全民健身大賽華中區落戶岳陽；洋湖足球公園二期、玉赤河全民健身中心等一批體育公園、場館正在建設中並將陸續開門迎客；奧運會、歐洲盃進一步拉動體育消費……湖南體育産業正迎來新的發展良機。（湖南日報全媒體記者 龍文泱 劉濤 陳普莊 黃煌）