原標題：輻射區域發展、創新豐富産品、增強沉浸式體驗，努力把關注紅利轉化為發展動力——網紅城市，如何長紅（深閱讀·文旅新觀察）

上圖：哈爾濱松花江畔，燈火璀璨、人流如織。施覺攝　

中圖：“尋境敦煌——數字敦煌沉浸展”中，遊客借助VR設備遊覽莫高窟。新華社記者 郎兵兵攝　

下圖：晚霞映襯下的長沙銅官窯古鎮。長沙銅官窯文化旅遊度假區供圖

　　習近平總書記強調，“加強文化與旅遊深度融合”“著力完善現代旅遊業體系，加快建設旅遊強國”。

　　近年來，很多地方在實現文旅融合發展、提升旅遊産品供給、重塑當地服務水準上下功夫，文旅業呈現出生機勃勃的發展勢頭。正值暑期旅遊旺季，記者分赴網紅城市、熱點鄉村、古城古鎮，探尋以文塑旅、以旅彰文的好做法。

　　——編  者  

　　近年來，一些網紅城市接連出圈。如何將出圈的關注紅利轉化為持續的發展動力？這是擺在網紅城市面前的現實課題。記者走進湖南省長沙市、黑龍江省哈爾濱市、甘肅省敦煌市，看當地如何求解。

　　長沙——

　　從一域火熱到全域精彩

　　週末，湖南省衡陽市市民黃米文打算乘高鐵到長沙遊玩。

　　打開社交軟體，除了耳熟能詳的網紅景點，黃米文發現攻略裏出現了不少新地名，比如位於望城區的長沙銅官窯文化旅遊度假區。“市中心的網紅景點我去過多次，但還沒去過銅官窯，就去這裡了。”現在，像黃米文這樣被吸引來到長沙市郊的遊客有很多。

　　作為網紅旅遊城市，長沙市中心的紅色景點、歷史文化街區、特色商圈，是客流的高度聚集區。2023年，設計承載量約為10萬人的岳麓山、橘子洲等景區，不得不頻繁開啟限流模式。市中心的熱門景點持續滿負荷運行，也給旅遊體驗帶來挑戰。

　　長沙市文化旅遊廣電局黨組書記、局長易鷹介紹，突破一域火熱的發展瓶頸，充分釋放中心城區遊客流量的溢出效應，帶動全域旅遊興旺，是長沙追求文旅長紅的努力方向之一。

　　因此，長沙持續推動各區縣挖掘旅遊資源，推出一系列新的文旅景點。距離中心城區30多公里的長沙銅官窯文化旅遊度假區，便是其中之一。

　　1998年，“黑石號”沉船被打撈出水。隨船出水的唐朝文物中，5萬多件瓷器被證實來自長沙銅官窯。近年來，銅官窯片區先後形成銅官窯國家考古遺址公園、銅官老街、彩陶源村等特色景點。

　　黃米文在唐風古韻的街巷樓宇體驗制陶技藝，在黑石號劇場觀賞文化戲劇，在石渚湖邊看鐵花飛濺……“緊扣唐文化、陶瓷文化等，我們不斷推出新的文旅産品，每週末推出文化演出不少於30場。”長沙新華聯銅官窯國際文化旅遊開發有限公司副總經理張寧介紹。

　　今年6月，長沙地鐵1號線最北端新開通旅遊專線，直達銅官窯國家考古遺址公園等站，這使從客流最集中的五一廣場到銅官窯文化旅遊度假區的時間，縮短至不足1小時。這也是為新景點做好遊客引流的措施之一。

　　長沙還加強全市旅遊資源的統一規劃，實現有效整合、互補式發展。從一域火熱到全域精彩，今年上半年，長沙市接待旅遊人次和旅遊總收入，均實現同比超10%的增長。

　　哈爾濱——

　　從産品上新到服務升級

　　2023年冬天，哈爾濱冰雪旅遊十分火熱；今年暑期，哈爾濱的文旅熱潮是否持續？

　　統計數據顯示：暑運首月，哈爾濱機場旅客吞吐量達226萬人次，比去年同期增長11.4%，創歷史新高。

　　除了涼爽的微風、充滿歷史風情的建築和特色小吃，2024年哈爾濱上新多個暑期旅遊産品。哈爾濱國際啤酒節有了生態露營區，冰雪大世界裏有了酷暑也能賞冰雪的超大型室內冰雪主題樂園，松花江上首次推出夏暑季節江上實景沉浸式演出，刷新了遊客對這座城市的印象。

　　除了産品上新，哈爾濱還努力提升服務品質。各部門各單位了解遊客需求，加快補齊短板。為方便遊客拍照打卡，哈爾濱索菲亞景區延長夜間亮化時間；有遊客發現餐廳菜量大、易浪費，哈爾濱道外區商務局等發出《推廣“小盤菜”抵制餐飲浪費倡議書》，越來越多飯店推出“小盤菜”專區，價格更優惠，浪費也少了；有遊客覺得民宿缺乏特色，今年哈爾濱多家民宿還原哈爾濱的老式建築風格，讓遊客品味歷史文化。

　　“為了讓遊客有高品質的旅遊體驗，哈爾濱文旅部門已公佈全市文旅首席服務官的熱線電話，由哈爾濱18個區、縣（市）文旅部門的主要負責同志直接傾聽遊客訴求。”哈爾濱市文化廣電和旅遊局局長王洪新介紹。

　　豐富的産品、真誠的服務，為哈爾濱創造了暑期旅遊新的增長點。

　　敦煌——

　　從傳統參觀到沉浸體驗

　　壁畫纖毫畢現，飛天翩躚起舞……在敦煌莫高窟數字展示中心，剛看完《夢幻佛宮》的遊客劉璐讚嘆不已：“每一尊彩塑、每一幅壁畫，仿佛觸手可及。”

　　《夢幻佛宮》是以石窟藝術為題材的超高清8K數字球幕電影，全方位展示了莫高窟的7個經典洞窟。“數字壁面是原作的4倍大，在銀幕上看比在洞窟看更清晰。”敦煌研究院文物數字化研究所所長俞天秀説，先看電影，再參觀莫高窟，遊客的體驗更好了。

　　借助VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等技術手段，敦煌的文旅體驗場景更加引人入勝。

　　走進“尋境敦煌——數字敦煌沉浸展”，遊客戴上VR設備，瞬間跨越千年；沿“飛天”專題線路遊覽，在AR場景中和九色鹿合影；打開手機小程式，可聽莫高窟官方虛擬人講述千年洞窟的歷史變遷……隨著數智技術的廣泛運用，敦煌文旅的呈現形式更加多樣。

　　“數智技術既能有序調節客流、更好保護洞窟，又能提供豐富的參觀體驗，讓遊客充分感受莫高窟的歷史文化價值。”敦煌市文體廣電和旅遊局局長馮穎超説。

　　2023年以來，敦煌推出沉浸式體驗劇《樂動敦煌》等4台駐場演出，靈感取自莫高窟壁畫的樂舞圖像，已增至每天7場，暑期仍是一票難求。“截至2024年7月26日，《樂動敦煌》已演出487場，接待遊客超18萬人次。”馮穎超説。

　　2024年，敦煌鳴沙山月牙泉景區“萬人星空演唱會”更是火爆出圈。夜幕降臨，音樂響起，遊客聚于鳴沙山、相望月牙泉，放聲歌唱；燈籠亮起，敦煌夜市“沙州食驛”的美食攤位前，摩肩接踵的遊客尋味絲路……

　　敦煌旅遊熱持續升溫，截至7月31日，敦煌今年累計接待遊客超445萬人次，相比2023年同期增長近20%。（記者 申智林 劉夢丹 王錦濤）

　　（《人民日報》2024年08月12日 第04版）