5月5日，市民遊客在瓊海博鰲海濱戲水遊樂。特約記者 蒙鐘德 攝

　　在競爭激烈的旅遊行業，“五一”假期向來被視為全年旅遊市場的“期中考”。

　　這場特殊“考試”的成績，某種程度上就像一張晴雨錶，不僅能直觀反映旅遊行業上半年的工作成效，還能從數據波動中看出下半年的市場發展風向。

　　今年海南旅遊的“期中答卷”表現如何？5月6日，海南省旅遊和文化廣電體育廳公佈的數據給出答案：“五一”假期，全省共接待遊客388.76萬人次，同比增長17%；實現遊客總花費52.45億元，同比增長20.2%。透過這組數據，我們能洞察到哪些信息？增長的百分比背後，又可以窺見海南哪些“用功”足跡？

　　熱門“考點”在哪？

　　美團數據顯示，今年“五一”期間，全國縣城高星酒店預訂量同比增長超80%，首次在數據上超越三線城市。去哪兒的數據也顯示，全國縣城酒店預訂量同比去年增長30%。可見，“奔縣旅遊”已成假期出行大趨勢。

　　海南遊客的“奔縣”數據也很亮眼，今年“五一”鄉村旅遊點接待遊客同比增長32.6%，各市縣表現突出：

　　白沙黎族自治縣接待遊客4.26萬人次，同比增長59%；旅遊總花費1859.31萬元，同比增長78.2%。

　　瓊中黎族苗族自治縣接待遊客6.88萬人次，同比增長19.94%；實現旅遊總收入3346.13萬元，同比增長19.82%。

　　保亭黎族苗族自治縣接待遊客13.92萬人次，同比增長16.11%；遊客總花費7159.71萬元，同比增長18.08%，全縣客房平均出租率81.04%。

　　萬寧市接待遊客42.89萬人次，同比增長13.11%；實現旅遊總收入2.75億元，同比增長13.55%。

　　昌江黎族自治縣接待遊客11.77萬人次，同比增長10.1%；實現旅遊總花費4895.79萬元，同比增長8.2%……

　　反向的縣城之旅為啥這麼“吃香”？

　　——“慢旅行”成趨勢。在快節奏的工作之餘，大家假期就想找個安靜的地方放鬆。遊客更看重旅遊時的內心體驗，旅遊不再只是“打卡”，而是成了放鬆身心、自我療愈的方式。

　　——“縣域遊”值得遊。這個假期海南的縣城超好玩，白沙主打生態遊、鄉村遊，聖噠噠旅遊景區、阿羅多甘共享農莊等成了熱門打卡地；昌江立足本土特色，啟動“芒果很芒 清涼一夏”系列活動，吸引不少遊客；保亭檳榔谷把非遺融入假期服務，新推出的旅拍活動廣受歡迎……各個市縣都在打造特色，滿足遊客的個性化、多樣化需求。

　　“縣域遊”成熱門“考點”，答好了就能為發展“加分”。梳理相關報道不難看出，遊客熱衷“奔縣”，追求的正是自由和個性，這就要求旅遊行業在提供標準化服務的同時，多關注遊客個性化需求，提供更靈活貼心的服務。“五一”海南“縣域遊”能突圍而出，也正是在這些地方下了功夫。

　　“附加題”如何得分？

　　這幾年，演唱會、音樂節幾乎成了海南假日旅遊市場的“附加題”。

　　2023年“五一”，時代少年團《理想之途》演唱會在海口舉辦；2024年國慶，騰格爾巡迴演唱會在三亞舉辦；2024年跨年夜，張傑在三亞開跨年演唱會……大型演出成旅遊消費熱點，“票根經濟”激活了假期消費潛力。

　　今年“五一”，海南各大舞臺依舊熱鬧。

　　海口舉辦兩場時代少年團“加冠禮”演唱會和2025“誇下海口”夏日草坪音樂會，帶動旅遊消費。

　　三亞亞特蘭蒂斯水世界推出《第七重奏》夜間主題演出，融合多種表演形式，豐富遊客夜間消費選擇。

　　瓊海舉辦第七屆原創鄉村音樂節暨“愛在瓊海·樂夜博鰲”五一煙花音樂黃金周，煙花點亮博鰲夜空，吸引大批遊客來解壓。

　　如今，“為一場演出奔赴一座城”早已不是什麼新鮮事，這是年輕人的社交方式，他們“為愛奔赴”，以高度熱情參與這場集文化、娛樂、旅遊于一體的“感性活動”。大家樂於為情緒價值買單，也讓文藝演出在旅遊市場的“大考”中佔得一席高地。

　　在海南，各地特色演藝IP也紛紛嶄露頭角，比如，海口的草坪音樂節、海南海洋歡樂世界度假區的水上電音派對、儋州海花島旅遊度假區的煙火表演等已逐步打開知名度。事實表明，光有舞臺熱度還不夠，打造特色演藝IP才能長久引客。這也提醒我們，城市用演出吸引遊客的同時，更要挖掘當地文化，精心培育本土特色演藝IP，打造符合當代審美的特色文旅符號，讓遊客記住演出，更記住這座城市。

　　景區有何“新答法”？

　　儘管如今自駕遊、深度遊漸成潮流，但景區仍是旅遊業重要的流量入口。海南省旅文廳數據顯示，這個“五一”假期，全省景區接待遊客同比增長31.1%。

　　比如在陵水黎族自治縣，A級旅遊景區是“五一”旅遊接待主力，累計接待遊客17.34萬人次，海南分界洲島旅遊區、清水灣景區等都很受歡迎。

　　昌江熱帶雨林裏的景區也很火，霸王嶺森林公園旅遊景區、王下鄉景區都吸引不少遊客，全縣景區累計接待遊客7.40萬人次，同比增長5.9%。

　　三亞就更不用説了，天涯海角、鹿回頭等經典景區免門票，是遊客出行的熱門選擇。

　　在文旅融合趨勢下，景區正從觀光地向內容生産中心轉變。不久前，《海南省旅遊景區強基煥新升級三年行動計劃》發佈，各市縣對景區進行提升改造，豐富産品供給、提升服務品質，景區的旅遊體驗也將大大提升。

　　此外，海南環島旅遊公路、環熱帶雨林國家公園旅遊公路在串起景區景點的同時，也帶火了沿線旅遊市場。

　　今年“五一”，隨著這兩條公路沿線設施和服務的不斷完善，海南自駕熱度持續上升。大數據顯示，“五一”期間環島旅遊公路沿線酒店入住率增加1.75%，環熱旅遊公路沿線酒店入住率增加6.26%。

　　縣域遊、演唱會遊、景區遊……這些玩法看似平行賽道，其實都指向一點——以多元消費場景滿足遊客個性化需求，本質上都是對旅遊消費市場的細分與拓展，考驗的是精細化管理和服務。

　　從海南“期中考”成績單，我們看到當遊客不再滿足於標準化産品，海南旅遊業也在加快多樣化探索。如今，“期中考”剛結束，下一場“考試”又要來了。如何更好“答卷”？或許沒有固定答法，但誰能留住遊客，誰就找到了方向。（劉曉惠）