秋意濃，戰火燃。湘超賽場的每一粒進球都牽動人心，但在邵陽，精彩早已衝破綠茵的邊界，超越冰冷的比分。這裡不只是一場足球賽，更是一場以城市為舞臺、以創意為腳本、以全民為“演員”的傳播大秀。

　　從“ETC”車牌的妙趣橫生，到“寶哥哥”與“零妹妹”的深情對白；從“湘超渣男”的趣味標簽，到“票根遊邵陽”的文旅融合——邵陽以湘超為紙、以“梗”為墨，在社交媒體的沃土上，一筆一畫，寫就了一座中部城市的出圈故事。

湘超首秀開場前的甲胄、漢服蹴鞠表演  攝影 申興剛

　　造“梗”破圈：小切口撬動大流量的傳播密碼

　　體育的熱度，不止于賽場。邵陽的宣傳，在這個賽季選擇了一條與眾不同的路：它不做賽事的復讀機，而做情感的翻譯官；不追求嚴肅的宏大敘事，而專注生活的輕巧共鳴。

　　“ETC梗”的誕生，是洞察力與幽默感的完美結合。當賽事對陣的地域屬性引發討論，邵陽媒體靈光一閃，將這場“湘E對湘C”的比拼，巧妙定義為“ETC大戰”。這個源於生活、帶著油鹽醬醋味的幽默，瞬間擊穿球迷圈層，吹向市井街巷。朋友圈發文流行起“‘ETC’ 式”——足球專業話題，就此蛻變為全民參與的“快樂梗”，完成了一次從垂直領域到公共話題的漂亮破圈。

　　而賽後的“書信體”“甜蜜互動”，更是將“梗”的敘事功能發揮到極致，“書信往來”，以文會友，化對手為知己，讓競技場不再是冰冷的勝負之地，而成為城市間友好往來的橋梁。從第三輪對陣株洲開始，邵陽與競技的對手，在社交媒體上化身為互撩的“CP”：邵陽以“寶哥哥”口吻“喊話”“株株寶貝”：“別被‘辣’到！”株洲俏皮回應：“賽場見！”一來一往間，硬邦邦的賽果預告，變成了全省追更的“情感連續劇”。

　　“寶哥哥與零妹妹”的IP打造，則是將“古風梗”玩到了新高度。策劃團隊深挖邵陽“寶慶”、永州“零陵”的古稱底蘊，創造出一對輕古風、講方言的虛擬人物。沒有生硬地推介景點美食，而是通過一系列生活化、故事化的短視頻，將足球的激情、崀山的壯美、零陵的古韻、地道的美食巧妙編織。這組“文化梗”在抖音創下超200萬的瀏覽量，網友不僅看懂了，更被“種草”了：“想看球，更想去邵陽嗦粉、永州逛古城！”

湘超邵陽隊與大灣區湖南人隊友誼賽前街頭溫情標語 供圖 邵陽市委宣傳部 

　　線上熱鬧非凡，線下溫情涌動。主場迎戰大灣區湖南人隊時，街頭標語暖人心扉：“青山一道同雲雨，明月何曾是兩鄉”。老字號“秋月・老邵陽”支起大鍋，為客隊球員和隨隊遊子送上熱氣騰騰的豬血丸子、粉蒸肉。大灣區湖南人隊教練兼隊長韓旭鋒嘗了一口，眼眶濕潤：“這是媽媽的味道……”這一刻，足球超越了競技，成了遊子歸鄉的“情感驛站”。

　　“梗”中有魂：媒介敘事裏的“寶古佬”精神再生

　　“梗”是形式，是外殼，其內核與生命線，依然是這座城市獨特的精神氣質。邵陽人常説的“寶古佬”精神——耐得煩、霸得蠻、有靈泛，通過一系列可傳播、可感知的賽場故事，完成了從抽象概念到具體印象的現代轉譯。

湘超首秀，唐于堯補時階段頭球絕殺 攝影 申興剛

　　賽季首秀的“讀秒絕殺”，就是一個引爆社交媒體的“高光梗”。補時階段，1:1平局似乎已成定局。此時，邵陽隊獲角球機會，9號唐于堯一記頭槌，絕殺！這記壓哨進球，瞬間被鏡頭捕捉，被慢放重溫，被製作成G圖動圖，在各大平臺病毒式傳播。它已不只是一個進球，它成了一個“不屈”的視覺符號，為“霸得蠻”寫下了最熱血的時代注腳。

　　少年門將何澤宇的“成長梗”，則是一場動人的“情緒直播”。從客場失誤丟球後的自責，到撲出關鍵球後的怒吼釋放，他的情感起伏被鏡頭完整記錄。隊友的鼓勵、加練的汗水、最終的自我正名，這一完整的敘事弧光，通過媒體報道和社交傳播，觸動了無數人內心最柔軟的部分。它讓“寶古佬”的“韌勁”，不再是歷史書裏的詞彙，而是一個16歲少年可感可知的青春故事。

　　而邵陽球迷在客場的“堅守梗”，更是一組刷屏的“感人畫面”。在與永州隊的比賽中，1：4的比分定格，他人離場，唯有那一片橙色方陣巋然不動，“抬起頭，一起扛！”的吶喊通過直播信號傳遍四方。這不再是簡單的助威，而是一次通過媒介廣而告之的精神宣言：贏了一起狂，輸了一起扛！這種“共患難”的情感契約，通過現代傳播，被淬煉成邵陽最動人的城市表情。

1：4不敵永州隊後，高呼“一起扛”的邵陽球迷 供圖 邵陽市委宣傳部

　　“梗”變實效：從流量到“留量”的發展引擎

　　高明的傳播，絕非“賠錢賺吆喝”的虛火，而是能將線上聲量轉化為線下動能的發展智慧。邵陽深諳此道，通過一系列“創意嫁接”，讓“湘超梗”真正變成了激活城市的“金鑰匙”。

5D大屏前成為無票球迷觀賽首選 供圖 邵陽市委宣傳部

　　為迎接湘超，邵陽對市體育中心進行全面改造：升級草坪、翻新觀眾座椅、5D大屏……更顯用心的是，在全市城鄉設立了33個“第二現場”，將觀賽熱情延伸到社區、商場甚至縣城公園。村民王建國感慨：“和街坊鄰居一起看球聊戰術，感覺自己也成了‘懂球的人’！”

　　“第二現場”不僅聚集了人氣，更帶火了消費。比賽日，體育中心周邊的餐館、便利店等營業額翻番已成常態。據邵陽市商務局統計，每個比賽周，賽事及相關消費平均帶動約2000萬元，夜間經濟活躍度顯著提升35%。城市的“夜活力”被足球充分點燃。

第二現場人山人海 供圖 邵陽市委宣傳部

　　“票根遊邵陽”就是一個將“賽事梗”轉化為“文旅券”的妙筆。憑一張湘超門票，即可免費遊覽崀山、南山牧場等景區，享受商超、酒店折扣。這一個小小的“權益梗”，巧妙地將球迷流量導入了旅遊消費場景，實現了“一場比賽”與“一座城”的資源貫通。數據顯示，中秋國慶假期，邵陽累計接待的外地遊客中，明確“為看湘超而來”者佔3.2%——這標誌著“足球+文旅”的融合傳播，已初見成效。

　　而湘超賽場，更成為了招商引資的“超級媒介”。邵陽隊與大灣區湖南人隊的比賽，被精心策劃為一場“鄉情推介會”。賽前，邀請大灣區邵籍企業家參觀産業園，實地感受家鄉變化；賽中，熱烈的賽場氛圍、現代化的體育設施、市民的精神面貌，本身就是最生動的城市廣告。大灣區湖南人隊運營負責人黃澍感慨：“沒想到家鄉的産業鏈已經這麼完善，營商環境這麼好，回去後一定要帶更多鄉友回來尋找機會。”通過媒體報道，形成了強大的口碑傳播效應——一場球賽，成了最具説服力的招商“路演”。

　　“梗”係鄉愁：一場球賽如何成為情感凝聚的超級符號

　　國慶之夜，邵陽體育中心萬人齊唱《歌唱祖國》。74歲的秦爺爺內橙外藍身穿兩件球衣——“裏是邵陽的根，外是大灣區的情！”這個極具象徵意義的畫面，被鏡頭定格，在社交媒體廣泛傳播，成為一個關於“歸屬”的經典意象。

萬人齊唱《歌唱祖國》攝影 申興剛

　　秦爺爺不是個例。湘超通過持續的內容輸出與情感連接，成功觸動了百萬邵陽遊子的鄉愁。在廣州，餐飲老闆劉軍每場組織老鄉看球，話題從生意、孩子變為邵陽隊的表現；在上海，90後周婷看完“寶哥哥與零妹妹”後請假回鄉，用Vlog記錄看球、遊崀山的經歷……這些由賽事衍生出的個體故事，通過人際傳播與社交分享，編織成一張強大的情感網絡，讓“湘超”成為了連接鄉誼的“精神紐帶”。

　　社交媒體上，“邵陽隊絕殺”“寶古佬精神”等話題屢登本地熱搜。遊子的留言情真意切：“看湘超時想家了，想回去嗦碗粉，看場球。”這種超越足球的廣泛共鳴，標誌著湘超已從一個體育賽事，昇華為一個凝聚地域認同、喚醒鄉土情懷的“文化符號”。

　　比賽終有輸贏，比分終有高低，但邵陽通過這場“傳播實驗”所收穫的，遠非勝負可以衡量。它沒有依賴短暫的“網紅標簽”，也未走“千城一面”的老路，而是憑藉一系列接地氣、有溫度、可傳播的“梗”，完成了一次成功的城市形象重塑與發展突圍。

　　資江水奔涌不息，綠茵場故事待續。對邵陽而言，湘超是一個嶄新的起點。它證明了，在注意力經濟時代，一座城市可以通過智慧與創意，將一場體育賽事，昇華為展示形象的“窗口”、推動發展的“引擎”和連接情感的“紐帶”。這份深入肌理、超越比分的“邵陽答卷”，無疑為眾多尋求特色發展的城市，提供了一個以“梗”出圈、借傳播興城的生動範本。（文  莫傑）