哪吒蓉寶奇遇記爆火 看IP如何賦能成都新表達
來源:華西都市報  |  2023-02-17 08:56:02

(轉載)哪吒蓉寶奇遇記爆火 看IP如何賦能成都新表達

成都大運會3D動畫宣傳片《哪吒蓉寶奇遇記》全網刷屏。

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成都活水公園改造後,生態環境更好了。

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春節期間,成都西博城慶元宵活動上演鐵水舞龍。

  成都,從不會停止帶來驚喜。

  1月末,第81屆世界科幻大會時間公佈,充滿科幻色彩的主題館主體結構正式封頂。這個由扎哈核心設計團隊操刀的作品,僅是效果圖,就已經點燃科幻迷的熱情,喚起所有人對於科幻之都的想像。

  2月初,成都大運會3D動畫宣傳片《哪吒蓉寶奇遇記》面向全球發佈。“爆款”國漫IP哪吒與成都大運會吉祥物蓉寶的夢幻聯動全網刷屏,在大多數人一幀一幀尋找其間成都元素的同時,大運會本身也再度出圈。

  到了2月14日,由成都熊貓國際旅遊度假區原創製作、精心打造的首支單曲《做你的熊貓》正式上線。全曲以遊客視覺,唱出外地朋友到川的欣喜,備受關注。

  歷史與現實交匯,古韻與時尚共榮。于成都而言,在建設世界文化名城的過程中,IP正成為超級文化符號、讓城市更具魅力。利用IP塑造新場景,推動新型業態蓬勃興起,也成為城市發展的內在邏輯之一。

  爆款刷屏之間,不斷上“新”,這就是成都在當下時代所給出的表達。

  新·IP

  用富有生命力的名片為各方賦能

  毫無疑問,這是一次成功的“碰撞”。

  在《哪吒蓉寶奇遇記》中,有被稱為“國漫之光”的《哪吒之魔童降世》,也有早已被熟悉的成都大運會吉祥物蓉寶,有三星堆的縱目青銅面具、川劇變臉等文化標誌,也有杜甫草堂、青城山、都江堰等盛景。

  上下古今,成都那些兼具視覺美學與文化氣韻的標誌性IP,在哪吒與蓉寶的一路競技中,徐徐展開,呈現著傳統文化與現代體育的交匯融合,也碰撞出屬於當下的新IP,讓成都大運會在“去哪吒蓉寶那裏看比賽”的期待中,再度強勢出圈。

  《哪吒蓉寶奇遇記》的製作方可可豆動畫,就是成都本土的原創動畫團隊。據執行導演孟繁茁透露,這次“碰撞”,由105人組成的製作團隊歷時4個月,手繪上百張線稿,一筆一畫勾勒出成都的煙火文化,期許熱忱。

  若是將視角放大,在當下,IP已經成為城市超級文化符號,賦予城市新的魅力。這幾年,成都向大V和機構代表發出合作邀請,在培育新場景、新品牌、新業態中,“成都造”的現象級IP從各個領域涌現而出。這些富有生命力的內容名片,正為各方賦能。

  例如,一大批成都文化、體育、美食節會IP在不斷被孵化落地。其中,世界科幻大會和成都大運會從接棒之初就備受關注,在籌備的幾年之間,也讓成都打造賽事名城、科幻之都的名片更加亮眼。

  同時,早已成熟的一批IP持續發力。比如中國成都國際非物質文化遺産節、中國網絡視聽大會、公園城市論壇、成都雙遺馬拉松……它們在放大成都文化名片的同時,也加深著這座城市的國際影響力和時代標簽。

  大IP也在産業發展中,正發揮著“酵母”作用。

  2021年5月,成都雪絨花動漫製作有限公司帶著旗下的大IP《那年那兔那些事兒》落地成都。“成都給了我們更多本地資源。”在CEO林康看來,這些資源有政府對於文創企業的諸多助力,也有城市吸納下的人才集聚。“我們公司附近聚集了很多兄弟公司,要是我們哪個鏡頭不滿意,騎個共享單車就能直接抵達深度交流。”

  新IP的影響力,顯而易見。

  新·載體

  以人為尺度的城市升級

  新IP刷新著成都的時代表達,成都也在不斷孵育新IP的新載體、新場景。

  兔年開局,成都多個重磅政策連續出臺,文件明確聚焦三個做優做強,提升城市整體功能。文件之外,在新與舊、創新與傳承間,這座城市提供著更豐富多元的場景,也催生出更多新的講述。

  講述的靈魂,直指以人為尺度的城市升級。

  例如,在打造科幻之都中,成都科幻中心5.8平方公里範圍內,已佈局建設科幻館、超級島鏈科學家會客廳、世界科幻公園、清水河國際濱水智岸等一批重大項目。

  大城市大項目大期待,都市設施的不同組合,蘊含不同的價值取向,形成不同場景,吸引群眾消費實踐,進而推動區域經濟社會發展。這些重大項目中,更進一步涵蓋了對於城市生活的溫情凝視。

  以成都大運會的主體育場“飛碟”為例,搭載著太陽神鳥元素的建築閃耀在成都東安湖畔,這裡除了大運期間承擔開閉幕式等功能外,賽後將打造成為國際一流體育文化綜合體,同時滿足大型演藝、綜合展會、群眾健身、體育培訓、旅遊觀光等多種功能要求。

  類似的,還有成都音樂文創總部基地,未來這裡將建成集音樂演藝、原創音樂孵化、數字音樂等音樂産業為核心,融合商業、酒店等業態的城市綜合體。古時錦江邊的悠長絲竹聲,正擁有更加現代多樣的承載。

  新載體正催生出更多新場景。

  2月14日,成都迎來了2023年第一個結婚領證高峰,成都市民政局統計,截至當日18時,全市婚姻登記機關共辦理結婚登記3642對,與去年“2·14”辦理結婚登記2580對相比,同比增加41%。

  對於這件充滿幸福感的人生大事,成都也有表達。按照場景風格錯落多元的理念,成都在全市現有公園、綠道等生態場景中甄選,以最具成都風味的特色場景為基礎,打造出公園式婚姻登記場所,捧出了“公園鐫刻愛情”“紅梁鵲橋”“漢風情韻”等特色婚俗文化的生態場景。

  這是一座城市的祝福,也是以人為尺度的城市升級中的切面。切面雖小,足以映射整體。

  新·業態

  “人”本主義的“文藝復興”

  剛剛過去的春節黃金周,成都文旅消費顯著回暖,多家餐飲店的排隊號再創新高,登上熱搜。

  “春節期間,我們的日排隊訂單創下4000單的歷史最高水準。”據吼堂老火鍋創始人袁燁透露,之前這個紀錄還是2019年國慶假期期間的日均2337單。

  袁燁覺得,吼堂的火爆,源於在餐飲行業激烈的競爭中,品牌的內延在不斷拓展。“我們的名字從成都市的非物質文化遺産‘鳴堂技藝’演變而來。”團隊希望,能在飲食文化和城市文化相結合中打造品牌。

  事實上,在業內看來,城市培育IP的本質是城市傳播從“城”本主義,過渡到“人”本主義的“文藝復興”。在新IP、新載體下,原有邊界被逐步打破,傳統行業要素重新配置,不斷創新突破,形成日益多樣的新業態。

  于成都而言,已經明確在2025年前,重點打造10個以上消費業態新、聚集程度高、區域帶動強、品牌影響廣的文旅消費新業態示範區,招引培育20家以上的文旅消費新業態領軍企業,努力建成40個以上極具核心競爭優勢和創新驅動作用的“文旅消費新業態示範項目”。

  於是,當城市文化正在逐漸成為城市發展的內在動能,改變就在身邊。

  華燈初上,錦江蜿蜒,城市各處,有駐場歌手的婉轉歌聲,也有屬於小攤小販的人間煙火。夜間經濟示範點位,正陸續迎來客流高峰,蓉城夜晚魅力悄然綻放。

  還有更新潮的。例如,成都在挖掘金沙文化、巴蜀文化、三國文化、天府文化歷史韻味和豐富內涵基礎上,發展“蜀風雅韻”文博藝術新業態。在發展“數字尖端”影視動漫新業態中,塑造“最成都·新文”品牌。還有“時興社交”文娛潮玩新業態、“感知浪漫”音樂演藝新業態、“浸浴自然”生態暢遊新業態等等。

  從現在到未來,新IP、新載體、新業態,煙火人間三千年的成都,正匯聚數字經濟帶來的新機遇,肩負創構理想城市形態的時代使命,承載起每一個個體對於生活和工作、現實和理想的更多想像。

  成都之新,想像無窮。

  華西都市報-封面新聞記者 杜江茜 雷遠東

編輯:鄧超
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