潮玩，這一曾經的小眾愛好，已迅速成長為撬動千億市場的新消費風口。《中國潮玩與動漫產業發展報告》預測，2026年我國潮玩產業規模將達1101億元，年均增速超20%；艾媒諮詢數據顯示，2029年我國情緒消費市場規模有望突破4.5萬億元。這背後，正是消費者對情感寄託與文化認同的持續渴求。

　　在成都青羊的浣花溪畔，一家名為黑玩科技（成都）有限公司（以下簡稱“黑玩”）的企業，精準捕捉到了這一時代趨勢，旗下的“哦崽”“MIMI”“蕎蕎”等原創IP全球粉絲量級超2000萬。

黑玩科技（成都）有限公司 供圖 成都市青羊區委宣傳部

　　浣花溪畔誕生“豆豆眼”男孩

　　青羊IP潮動全網

　　HEYONE黑玩自成立以來，始終專注于潮流文化原創IP的孵化與運營，逐步構建起以“哦崽”“MIMI”等為代表的IP矩陣，成為近年來增速顯著的中國原創潮玩品牌之一。其旗下的核心IP“哦崽”——一個有著標誌性“豆豆眼”的男孩形象，憑藉精準的情緒捕捉，迅速在年輕消費者中走紅，全球媒體曝光量達8億次，全球售賣件數超300萬件。

　　“‘哦崽’，是土生土長的青羊IP。”黑玩總經辦負責人宋超奇自豪地介紹。

“哦崽” 供圖 成都市青羊區委宣傳部

　　2022年，黑玩計劃將總部從深圳外遷，在考察多個城市後，最終選擇落戶成都青羊。紮根青羊沃土，黑玩迅速發展壯大，目前擁有員工200余人，平均年齡不到30歲。年輕團隊與青羊包容多元的文創氛圍、成都鬆弛自在的城市氣質相融共生，本土IP“哦崽”也由此在浣花溪畔正式誕生。

　　在“哦崽”大獲成功的同時，黑玩持續拓展IP版圖，孵化出各具特色和魅力的角色。除“哦崽”外，主打新國風視覺的“MIMI”、少女公主“蕎蕎”、靈動的毛線娃娃“芙芙”、熱愛動物的小畫家“卷卷”等形象相繼面世。

　　數據顯示，黑玩去年零售規模達到6億元，同比增長70%，2026年有望達10億元。從青羊生長起來的潮玩產業印證了一個事實：在青羊，文創從來不是被“規劃”出來的產業，而是城市生活方式的自然生長，那些關於情緒、國風與二次元的奇思妙想，正悄然生長成下一個破圈的驚喜。

　　深耕青羊文創生態

　　以“情緒價值網格”讓IP長紅

　　如何讓一個IP成功出圈並保持長久生命力？宋超奇坦言，關鍵在於構建一張“情緒價值網格”：講好故事、建立對話、深化情感連接，巡展、快閃、粉絲見面會缺一不可。

　　近年來，“哦崽”登陸北京The Box、上海EKA天物、成都IFS、上海靜安大悅城等知名商業體，舉辦多場主題快閃藝術展。

　　挖掘獨特情感內核，賦予角色紮實的世界觀，用心培育社群情感共鳴，是黑玩的IP運營邏輯。宋超奇表示：“我們定期舉辦粉絲見面會，很多粉絲從全國各地趕來為IP慶生，這種互動早已內化到IP的成長與運營中。”從情感共鳴到藝術表達，再到商業延伸，黑玩構建起一張“情緒價值網格”，與年輕人建立起深度情感聯結。

　　目前，黑玩已構建起豐富的IP宇宙：豆豆眼男孩“哦崽”、新國風“MIMI”、穿梭美食宇宙的“HUDODO”、表達多元情緒的毛絨IP“Emodo末豆”，以及代表少女幻想的“芙芙”“蕎蕎”“FAYA”……每一種情緒，都能在這裡找到歸屬與共鳴。

　　從青羊揚帆出海

　　中國潮玩登陸海外市場

　　在國內市場穩紮穩打的同時，黑玩早已將目光投向海外，讓青羊原創潮玩走向世界舞臺。

　　從2022年首次參展便一鳴驚人，到2024年展會盲盒售罄，這家從青羊走出來的中國潮玩品牌，以“出道即頂流”之勢橫掃海外市場。其展臺前年輕消費者手持玩偶自拍的場景，已成為泰國TTE國際潮玩展標誌性畫面之一。

　　“出海東南亞，是理性和直覺的共同抉擇。”黑玩相關負責人表示，東南亞年輕消費群體龐大、文化相近、渠道便利，成為黑玩出海的首選區域。截至2025年底，黑玩在東南亞的零售規模已經突破6億元，合作門店超500家。

　　頻繁亮相國際舞臺，也是黑玩提升全球影響力的重要策略。黑玩多次奔赴新加坡、曼谷等國際都市，參與世界級潮流玩具展會。其憑藉獨具匠心的IP形象，以及IP背後蘊含的豐富情緒價值，贏得了全球潮玩愛好者的青睞，在國際潮玩市場上站穩腳跟，不斷書寫海外新篇章。

　　當前，成都正加快構建“9+9+10”現代化產業體系，聚力打造全國重要的文化創意中心和數字文創產業集聚地。黑玩紮根青羊、原創破圈、走向海外，正是青羊數字文創產業高品質發展的生動實踐。（文 陳靜）