近期，中國鐵建地産西南公司品牌主張徵集活動圓滿結束。超過10萬人發出的“心聲”之中，共有1456位用戶提交了四字短語“越來越好”，成為參與用戶提交最多的“心聲”，也成為了中國鐵建地産西南公司全新的品牌主張。

中國鐵建地産西南公司品牌主張徵集活動海報 供圖 中國鐵建地産西南公司

　　為何“越來越好”會被大眾所認同？

　　在2020年的宏觀背景之下，每個人對自己生活目標、生活願景的期望，也隨之發生著變化。而一句“越來越好”實際上也反映了在疫情影響尚未消除的當下，人們對未來生活的展望。

　　“越來越好”作為人們常挂在嘴邊的口頭語，看上去直白、通俗、淺顯，但卻最真實地反映了在當下環境中，公眾內心深處最真實的聲音，就是這樣一句極具傳播力的“超級話語”，其傳遞出來的意象既有關照全社會的視野廣度，亦有可被解讀的深刻內涵。

　　而事實上，對中國鐵建地産西南公司而言，一方面將“越來越好”這句代表了最多人的共同願景和期許的心聲，作為中國鐵建地産西南公司未來的品牌主張，能夠與社會心理同頻共振，容易讓社會公眾産生共鳴；另一方面，在過去三年“為美好生活而越”的品牌主張和豐富的實踐之下，中國鐵建地産西南公司延續了“越”字這個關鍵字眼，持續在“卓越”“跨越”“超越”等積極向上的精神內涵方向上持續探索，為品牌的內涵構建，打開了新的視野。因此，“越來越好”同樣包含了中國鐵建地産對追求更好的産品與服務、對探索美好生活方式的永不止步的信念。

中國鐵建西派薈圈層俱樂部活動現場 供圖 中國鐵建地産西南公司

　　實現“越來越好”，從這四個維度出發

　　在“越來越好”的全新品牌主張之下，中國鐵建地産西南公司將持續從世界維度、國家維度、城市維度和生活維度四個層次出發，不斷探索“越來越好”的內涵，讓企業品牌導向、企業行為、産品邏輯，始終圍繞“越來越好”這一核心關鍵詞去做升級探索。

　　在世界維度，中國鐵建地産西南公司將秉承中國鐵建的責任與使命，以“中國智慧，讓世界越來越好”的理念，深入挖掘“鐵道兵”及中國鐵建與共和國同風雨共成長的輝煌歷程和優良傳統，主動承擔央企社會責任，展現大國風采。

　　在國家維度，中國鐵建地産西南公司將以“央企擔當，讓中國越來越好”的追求，努力踐行中國鐵建地産“建造關愛人與自然的建築藝術品”的品牌主張，重視社會效益、民生效益、企業經營效益的協調統一，展現新時代中國鐵建地産的央企擔當。

2019（第三屆）中國鐵建杯馬術超級大獎賽現場 供圖 中國鐵建地産西南公司

　　在城市維度，中國鐵建地産西南公司將在城市建設、城市文化、城市人居等方面持續發力，總結以往打造城市名片、引領城市精英文化、鑄就經典人居産品的經驗，以“大國工匠，讓城市越來越好”作為自我鞭策的指引，積極參與城市開發建設、城市更新、城市文化再造，持續以高品質作品推動城市發展越來越好。

　　在生活維度，中國鐵建地産西南公司將不斷超越自我，在延續過往“打造美好生活容器”和“構建美好生活範式”雙管齊下的思路基礎上，以“人居美學，讓生活越來越好”的新理念，不斷推進中國鐵建地産西南公司在人居産品、物業服務、社群運營、圈層營造等方面的內容升級、品質升級；推動以“西派系”為代表的中國鐵建地産高端産品係推陳出新，努力將人居産品打造成為具有客戶認可度和行業共識的標杆性産品體系，同時繼續昇華中國鐵建西派薈的高端圈層構建，將更多高品質生活方式、生活服務、高端品牌資源等，融入“西派薈”的服務體系之中，拓展中國鐵建地産“人居美學”的邊界，讓中國鐵建地産西南公司“越來越好”的品牌主張不斷深入人心。

成都中國鐵建·西派國際項目實景圖 供圖 中國鐵建地産西南公司

　　從“為美好生活而越”到“越來越好”，中國鐵建地産西南公司以“越”字作為品牌符號，其不斷探索、不斷尋求更好的美好生活解決方案的初心不曾改變。在粉絲經濟、流量經濟深刻影響人們生活方式的當下，“越來越好”的品牌主張無疑具備了更多的開放性，展現了中國鐵建地産更年輕化、時尚化、更強調互動、更具有探索精神的品牌形象。沿著追求“越來越好”的各種答案而進行的行動努力，將會讓中國鐵建地産西南公司的前進腳步更加堅實有力，也將引領更多人以更積極的心態探索關於“美好”的豐富內涵。