冬遊齊魯：提升遊客購物體驗

　　注入文化元素“山東有禮”提檔升級

　　冬遊齊魯：提升遊客購物體驗

　　裝有濟南“兔王”的禪齋供果禮盒、手工扎染圍巾、重現濟南“湖光山色”的文創日曆……元旦未至，“年貨”卻早早擺上了濟南各旅遊飯店、超市、文創産品體驗店，成為冬季旅遊伴手禮的首選。而包裝禮盒上統一印有的“好客山東”“山東有禮”“濟南有禮”等標誌，讓遊客選擇購買更加一目了然。

　　一直以來，作為“吃、住、行、遊、購、娛”六要素中佔比最高、增長最快的組成部分，文化旅遊商品是拉動旅遊消費持續增長的有力抓手，也是豐富景區文化旅遊元素、提升旅遊消費收入的有效手段。當前我省開展的“冬遊齊魯·好客山東”惠民季正推出“城市休閒之旅”，提升旅遊商品品質，開展精品購物折扣季活動。

　　有的買、買得起、帶得走，這是很多來山東旅遊的遊客的切身體驗。無論是景區還是商店，越來越多當地特産、富有文化特色又設計精巧的商品擺上櫃檯，而移動支付、快遞發貨等方式也讓遊客更加省時省心。當前，我省正在擺脫景區旅遊商品同質化、低端化現象，不斷豐富文化旅遊商品供給，滿足遊客“好買”的購物需求，提供更豐富、更優質、更具特色的文化和旅遊商品。

　　“好物”從何而來?我省各地紛紛亮出新招。今年10月，濟南成立中國新銳文創設計聯盟，通過資源整合，聯合各地特色企業和旅遊景點，結合城市文化旅遊資源，打造城市文化旅遊跨界商品。目前，聯盟已在寬厚裏和百花洲有兩家門店，並將推出線上購買方式。威海則舉辦大天鵝文創産品設計大獎賽，注重傳統和現代、文化和科技、地域性與實用性的結合，以期引導文創産品的消費取向和流行趨勢。

　　而全省層面上則為繼續做優“山東有禮”這一品牌下足功夫。今年10月舉辦的首屆文化和旅遊商品創新設計大賽的獲獎作品目前正在山東博物館展出。運籌唯沃·運河聊城系列禮盒、魔方·熊貓悠樂泡茶具、好客山東主題定制物理擴音器……不僅限于文創産品，這次大賽的作品還涵蓋非遺産品、民間手工藝産品等多種品類，既能展示我省的歷史文化、非遺傳承、民間文藝，又體現出腦洞大開、奇思妙想的創意設計。

　　充分體現文化特色，大賽以“海洋文化和旅遊商品”“文博山東”等為參賽命題，側重文創産品、海洋文化和旅遊商品的創意化，文博單位文創産品的市場化及文化旅遊商品的品牌化，共收到了來自全國660組、2000余件參賽作品，兼具地域文化性、市場性、實用性、創新性、工藝性、示範性。日前，“好客山東·山東有禮”文化和旅遊商品還走進周村古商城、曲阜三孔等景區，以豐富景區文化旅遊元素，促進資源共享、合作交流、優勢互補，推進作品向産品的市場化進程。

　　業內人士指出，産品做出特色，銷路自然不愁，進一步發揮旅遊商品對消費的拉動作用，還必須從遊客的切身體驗出發，精準把握消費偏好，按需求設計生産，並優化豐富購物場景和購物環境。

　　（大眾日報客戶端記者 于新悅 劉英 通訊員 趙子駿 報道）