黃河與渤海在東營交匯，渾黃與蔚藍，仿佛大地與海洋共同繪就的水墨畫，這是這片土地最獨特的地理標誌。如今，正如“河海交匯”的自然奇觀一般，以文旅為紐帶，傳統與現代、生態與産業、靜謐與活力在山東省東營市完美交融。

　　在東營，文旅融合的畫卷不僅描繪著生態的綠色與産業的金色，更浸染著鮮明的紅色底色。這裡曾是渤海墾區革命根據地的中心，是山東戰區穩固的大後方。廣饒縣是全國最早建立農村黨組織的地區之一，珍藏並傳承了陳望道翻譯的首版《共産黨宣言》中文全譯本。中國共産黨人精神譜係與中國式現代化的交匯，塑造了東營市的發展之路、東營人的獨特氣質，也在東營刻畫下多彩印記。

東營黃河入海口的“河海交匯”奇觀。東營市委宣傳部供圖

　　薪火相傳 文化與初心的對話

　　東營土地上的紅色記憶，已成為文旅融合中不可或缺的精神坐標。兩年來，東營市依託中共劉集支部舊址、《共産黨宣言》陳列館等紅色資源，圍繞偉大建黨精神、企業家精神、脫貧攻堅精神等中國共産黨人的精神譜係，通過加強紅色文化陣地建設、深化紅色文化宣傳教育、做優紅色文化旅遊等措施，設計優化紅色劉集集成展示，打造追尋紅色印跡、探秘共富密碼、體悟企業家精神等主題線路，以點帶面、串點成線，展現中國共産黨人的精神譜係在黃河口這片土地上的傳承發展，讓中國共産黨人精神譜係更加可感知可學習可體驗。

《共産黨宣言》陳列館。東營市委宣傳部供圖

　　目前，東營建設提升紅色陣地，已建成勝利地質展廳、勝利榮光展廳，提昇華八井紅色教育基地，運用雕塑、耐候鋼景墻等藝術表現形式，再現崢嶸歲月，講述“為國找油、為油而戰”的艱辛歷程；建好用好東營市（華泰）非公黨建學院、大王鎮企業家紅色傳承研訓中心。今年以來，這些紅色場館面向各類企業開展研學、培訓、宣講等活動400場次、8000余人次。

　　東營對渤海墾區革命紀念館進行防水、空調安裝等硬體提升，改造提升“商家連”紅色展館；打造北張紅色記憶展館，開展宣講、研學、黨性教育，累計接待各類群體5000余人次；為部分愛國主義教育基地拍攝VR場景8個，讓民眾獲得身臨其境的體驗。

　　此外，東營市委黨校開設傳承弘揚中國共産黨人精神譜係特色課程，縣區黨校開發《毛澤東詩詞與中共黨史》《從廣饒革命史看共産黨人成功之道》等黨史精品課程。東營市對中國共産黨人精神譜係深化研究闡釋，立項紅色文化課題40余項，形成了《五千年治黃史經驗啟示及時代價值》《東營市抗戰歷史及時代價值研究》等一大批高品質學術研究成果；組織開展“紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80週年”社科在行動系列主題活動，挖掘東營抗戰史實，依託“社科熱點專家談”“黃河口大講堂”“百名社科專家下基層”等載體，做好紅色文化宣講闡釋，以傳承紅色記憶，彰顯本土抗戰價值；開展《共産黨宣言》陳列館、渤海墾區革命紀念館等社科普及教育基地直播活動，觀看量超37萬人次，打造“沉浸式”社科普及新模式。

　　紅色文化為東營的文旅融合注入了靈魂，讓遊客的旅程不僅是一場自然風光之旅、非遺體驗之旅，更成為一場砥礪初心的精神洗禮之旅。

　　生態為基 綠水青山間的紅色印記

　　除了紅色文化，“河海交匯”的生態奇觀也是東營發展文旅産業的一個“金字招牌”。

　　在東營黃河入海口，每天清晨與黃昏，數十萬隻候鳥同步振翅，于天際鋪展開。這是入冬以來山東黃河三角洲國家級自然保護區每日都會上演的“鳥浪”奇觀。東營擁有1530平方公里的黃河三角洲國家級自然保護區，這是我國暖溫帶中最年輕、最廣闊的濕地生態系統。每年10月下旬至次年4月是黃河三角洲的最佳觀鳥期，吸引眾多遊客前往“朝聖”。

　　11月15日至17日，東營市成功舉辦第三屆“沿著黃河遇見海”黃河口國際觀鳥季活動。觀鳥愛好者小鷚專程前往東營觀鳥，這是他連續第二年來東營參與觀鳥活動。“黃河口是秋冬觀鳥勝地，今年最讓我震撼的是上萬隻花臉鴨組成的鳥浪以及紛飛的雁陣，在落日余暉中顯得格外夢幻。”他所在的觀鳥隊伍在本屆觀鳥季活動比賽中觀察記錄到了92種鳥類，這個結果讓第一次參與正式觀鳥賽的他十分滿意，“期待明年再來東營黃河口！”

　　據介紹，黃河三角洲國家級自然保護區的鳥類已從建區初期的187種增加至現在的376種。每年有數百萬隻鳥在此繁衍棲息，全球9條鳥類遷徙路線中有2條經過東營，使其成為名副其實的“鳥類國際機場”。

　　這一生態優勢已轉化為實實在在的文旅資源。“國際觀鳥季”已從單純的科研交流，成功升級為融合科普研學、專業攝影賽事、生態旅遊為一體的綜合性文旅品牌。2025年東營黃河入海口“鳥浪”話題瀏覽量累計超7億人次，2025年11月1日以來，黃河口生態旅遊區累計接待遊客約4.72萬人次，比去年同期增長16.9%左右。

入冬以來，黃河三角洲國家級自然保護區每日都會上演“鳥浪”奇觀。東營市委宣傳部供圖

　　黃河口生態旅遊區不僅是“保護區”，更是“會客廳”。今年秋日，黃河口生態旅遊區遊人如織、熱鬧非凡。鳥島之上，不時有候鳥振翅掠過水面，引得遊客舉著相機駐足抓拍。國慶假期，黃河口生態旅遊區以“最美金秋”為主題，推出水上舞臺劇《白鸛頌歌》、國潮互動遊戲、非遺市集等多元業態，遊客可漫步天然柳林，邂逅候鳥，感受河海交匯的生態奇觀，又可與光影互動、漫步市集。

　　如果説黃河三角洲的候鳥與濕地，展現的是自然生態的“綠水青山”，那麼遍佈東營的紅色場館，承載的則是彌足珍貴的“紅色江山”。今年，東營整合全市紅色文旅資源，推出“宣言之光·紅色信仰”“艱苦創業·石油史詩”“大河安瀾·富民宜居”“鹼地生金·生態綠洲”“特色城市·創業發展”等5條紅色旅遊精品線路，融合生態、工業、海洋等特色文旅資源，全面體現“紅色文化”“大油田”“黃河口”“黃金海岸”“寶藏小城”五大主題元素，同步完善展陳和講解內容；依託東營市歷史博物館、渤海墾區革命紀念館等陣地，廣泛開展參觀、宣講、研學旅行等愛國主義教育活動1500余次，7萬餘名機關幹部、中小學生和群眾走進愛國主義教育基地。

　　古韻新聲 非遺中的紅色迴響

　　東營是中國“最年輕的土地”之一，但也擁有眾多非遺項目。東營市有國家級非遺代表性項目2項、省級非遺代表性項目35項、市級非遺代表性項目226項、縣區級非遺代表性項目678項。這些文化遺産在文旅融合中煥發新生，變為可觸摸的“煙火氣”。

　　作為山東傳統戲曲劇種，近年來，歷史悠久的呂劇藝術被賦予了鮮明的時代色彩與紅色內涵，成為傳承紅色基因、弘揚革命精神的重要文化載體。現代紅色呂劇《紅棗樹下》，用家鄉戲高唱“一門三英雄”的英雄讚歌，遊客可在戲劇中體驗獨特的紅色魅力。

　　“呂劇振興工程”讓呂劇從劇場走進了社區、旅遊街區和學校。遊客不僅可以通過AI生成自己的呂劇扮相，讓地方戲曲從“聽覺藝術”變為“沉浸式文旅體驗”，也可以在“老街長巷”的古戲台下，喝著大碗茶、聽一段原汁原味的呂劇。

山東傳統戲曲劇種呂劇。東營市委宣傳部供圖

　　“過黃河大橋，行黃河大壩，到了南嶺村的壩口，看到一條熱鬧的古街，有剪紙、面塑，還有很多特産小吃，熱鬧得像廟會一樣。”遊客李女士介紹説。在東營市利津縣，有一條長約2公里的古街，這裡有“前店後坊”的沉浸式非遺體驗空間。利津縣將與黃河相關的非遺蒐羅起來，打造起“老街長巷”非遺文化街，目前已入駐利津水煎包、劉氏布偶、老揚琴、古法釀造、黃河澄泥陶印等非遺項目35個，沿街布設21家特色非遺店舖，設立流動攤位90余個。

　　遊客漫步古街，首先映入眼簾的是每家店舖的“前店”，精美的澄泥陶器、栩栩如生的劉氏布偶、構圖巧妙的利津剪紙等作為商品在此陳列。而向店內再邁一步，便是生産的“後坊”，在黃河澄泥陶藝體驗館，遊客能看到匠人如何將從黃河邊採集的泥土，經過濾、沉澱、煉泥、塑形到燒製成器的全過程，還可以在傳承人指導下，親手揉捏陶泥，製作一件獨一無二的黃河紀念品。

　　在劉氏布偶展館，色彩斑斕的布料和棉花擺放整齊，家長與孩子在非遺傳承人的一步步教學中，填充、縫合，完成一個充滿童趣的布偶。在利津剪紙文創展館，紅色的紙張在剪刀下翻飛，遊客不僅能欣賞非遺傳承人現場製作複雜的傳統紋樣，還能學習剪出一隻簡單的喜鵲或一朵窗花，遊客親手剪出的作品可直接裝裱帶走。水煎包舖子前，從和面、包餡到出鍋的全過程完全開放，香氣瀰漫在街巷中。

　　利津“老街長巷”的煙火氣中，同樣跳動著紅色的脈搏。手工藝人們創作的革命主題剪紙、紅色題材劉氏布偶，讓非遺技藝成為講述紅色故事的新載體。

利津縣打造的“老街長巷”非遺文化街。東營市委宣傳部供圖

　　非遺的“老手藝”成了村民的“金飯碗”。利津縣鹽窩鎮南嶺村黨支部書記陳召榮介紹，老一輩曾經守著鹽鹼地討生活，直到文旅帶來轉機，當地村民實現了在家門口就業。今年“五一”假期，利津縣共接待遊客10.9萬人次，帶動旅遊收入940多萬元，“為發揮文旅融合的‘乘數效應’，我們開展黃河非遺大集，日均接待遊客5000余人次，單日最大接待遊客量達5萬人次。10支表演隊伍年均演出400余場，為村民提供200余個就業崗位。”他介紹。2024年，“利津縣集成推進非遺保護傳承推動老街長巷融入現代生活”入選文化和旅遊部評選的文化和旅遊領域改革創新二十佳案例。

　　非遺的活化，更直接帶動了鄉村振興。東營市廣饒縣大碼頭鎮構建“非遺+産業”融合體系，整合葦編、老粗布、虎頭雞等十余個非遺項目，聯合文創公司、電商平臺、商貿企業成立非遺産業聯盟。目前已孵化“蘆花飛雪”等商標品牌8個，建設非遺工坊10個，年銷售額達6300萬元，帶動就業2200人，人均年增收3萬餘元。

　　城市律動 節慶賽事激活發展活力

　　如果説生態與非遺傳遞著東營的“靜美”，那麼貫穿全年的節慶賽事，則展現了這座城市的“動感”。

　　今年7月，文匯河海音樂節在東營攬翠湖旅遊度假區舉辦，音浪、草地、水霧、燈光，這場視聽盛宴點燃了黃河口。逆向時鐘樂隊、西遊樂隊、張遠、張星特、姚琛、面孔樂隊、黃品源等實力唱將輪番登臺，為樂迷帶來一場風格多元的音樂狂歡。“沒想到音樂節還能看到舞曲，還帶了伴舞，場子超級炸！”阮女士説。

　　這場音樂節收穫了樂迷們的一片好評。一位觀眾表示，這是自己第三年參加文匯河海音樂節，“一年比一年辦得好，今年的場內有很多攤位，小吃很豐富。而且音響效果也特別好，很多歌手我本來不了解，看了現場表演直接就被圈粉了。交通也特別方便，基本上我們停下車，就能直接坐上接駁車了。”阮女士也表示，今年的音樂節體驗非常好，現場秩序井然，工作人員保障也很到位，音樂節的飲料、零食的價格很平價，普通水2元、冰水3元，“在門口還買到了一塊錢一大塊的西瓜，我們大學城都沒有這麼實惠的價格。”阮女士説。

2025年7月，文匯河海音樂節在東營攬翠湖旅遊度假區舉辦。東營市委宣傳部供圖

　　樂迷們手持門票，不僅享受視聽盛宴，還可憑券享受周邊景區門票、酒店住宿與特色餐飲折扣。東營市文化和旅遊局黨組成員、市文化市場綜合執法支隊長李奎斌介紹，東營將音樂節和本地特色結合起來，推出了“音樂節+石油文化”“音樂節+趕海遊”等特色線路，憑門票還能享受周邊景區和商超的優惠。音樂節聯合孫子文化園、黃河三角洲動物園、嘎嘎奇想島等6大景區推出門票折扣，協同25家酒店、13家特色餐飲商戶提供專屬優惠，賦予音樂節濃郁的城市特色，吸引了全國各地的年輕人來打卡消費。　　

　　據統計，今年音樂節現場參與人次近4萬，外地遊客佔比超過30%。活動總投入1100余萬元，有效拉動了城市交通、餐飲、住宿、商超等行業，實現間接消費近億元。

　　此外，體育賽事的融入，也讓東營文旅“動”了起來。今年，東營成功舉辦了黃河口國際馬拉松。“跑一場馬拉松，愛上一座城”，是東營市籌備賽事的核心目標。賽道精心串聯起城市核心生態與人文地標，跑者從新世紀廣場出發後，途經悅來湖公園、明潭公園、廣利河森林濕地公園、東營植物園等景點，金秋時節的濕地呈現出“蘆葦泛黃、候鳥雲集”的絕美景象，確保廣大跑者在至美的城市風景中，盡情享受黃河口馬拉松賽的獨特魅力。參賽者穿梭于濕地廊道、紅色鹼蓬灘與現代城市風貌之間，體驗了“人在畫中行”的獨特參賽感受。

　　賽事吸引了3萬餘名國內外跑者報名，賽事期間，東營策劃了“跟著賽事去旅行”暢遊東營等系列活動，全程、半程參賽選手可憑參賽號碼布免費乘坐公交車、11月16日前免費遊覽市內54個A級旅遊景區。

2025年10月19日，黃河口國際馬拉松賽事在山東省東營市舉辦。東營市委宣傳部供圖

　　東營市政府副市長邊志偉表示，近年來，東營堅持發揮黃河口特色品牌優勢，積極構建了馬拉松、自行車、鐵人三項、龍舟、場地汽車、匹克球等六大賽事發展格局，大力發展“體育+”“賽事+”發展模式，全力打造黃河口賽事名城。

　　東營佈局全年節慶活動，月月有活動、季季有特色。例如，東營以春季的漢服花朝節弘揚傳統服飾之美，以夏季的黃河口非遺美食嘉年華呈現地方特色飲食文化，以金秋時節的六戶葡萄採摘節打造鄉村休閒體驗，冬季的廟會、遊園燈會更是熱鬧非凡，特色活動覆蓋不同季節，形成持續不斷的旅遊吸引力，讓東營在任何時節都能為遊客提供獨具特色的旅行選擇。

　　據介紹，東營舉辦“紅色文化主題月”“紅色文化宣傳周”等系列活動。在16地市及沿黃城市組織“大河奔流•紅色血脈——黃河流域紅色文化主題展”巡迴展出，講述黃河流域波瀾壯闊、盪氣迴腸的革命史詩。

　　融合發展 文旅畫卷裏的紅色基因

　　今年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，對創新消費場景、深化文旅融合作出重要部署。在此背景下，東營市的實踐提供了鮮活的基層樣本：通過打造“國際觀鳥季”引爆生態旅遊，以“老街長巷”非遺工坊推動傳統文化創造性轉化，借力文匯河海音樂節、黃河口馬拉松等活動擴大文體消費，並創新開發“小鳥的朋友”等文創IP拓展消費新業態。東營的做法，為提振消費貢獻了獨具特色的地方智慧。

　　今年，東營實施“引客入東”行動，出臺《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的行動計劃》，推出惠民“樂遊東營文旅卡”，一套精準有力的組合拳，有效激活了市場潛力，顯著拉動了文旅消費增長。

　　今年4月，東營啟動了2025年“綠皮火車·慢遊東營”新媒體宣傳推廣活動，首批來自山東大學、山東師範大學等駐濟12所高校的近百名青年學子與教師，以“火車慢遊+城市深度探訪”的新穎形式，開啟了一場關於東營生態文化、青春活力與城市魅力的對話。

　　新興文旅項目則精準捕捉消費新需求。嘎嘎奇想島親子樂園以黃河文化為主題，打造沉浸式親子空間；辛店街道前進文化小鎮將閒置院落改造為主題酒吧與創客空間，成為近郊微度假目的地。一隻“鳥”、一台採油機，也變為文創IP：以東方白鸛為原型的“小鳥的朋友”系列文創萌趣暖心，化身“東營友好大使”；“磕頭機神”則將工業符號轉化為潮流玩具，讓石油記憶以全新方式被年輕人接納、傳播。

嘎嘎奇想島親子樂園以黃河文化為主題，打造沉浸式親子空間。東營市委宣傳部供圖

　　東營的文旅場景創新，同樣包含著紅色的精神坐標。“綠皮火車·慢遊東營”專列可以將紅色場館設為站點之一；文創IP“磕頭機神”的背後，也蘊含著新中國石油工業艱苦創業的奮鬥精神，這種工業領域的“長征”與革命年代的紅色精神一脈相承。

　　國慶假期，黃河口生態旅遊區策劃舉辦了以“河海共情黃河口”為主題的系列活動。設置3處集中演藝區域，推出《白鸛頌歌》水上實景演藝，增設天女散花、敦煌飛天舞、“唐宮夜宴”互動舞、國潮不倒翁演藝、少兒紅歌演唱、説書《板聲竹韻》等特色演出，“雙節期間”共組織演藝240余場。據統計，國慶假期黃河口生態旅遊區接待遊客13.91萬人次。

　　系統性引入影視IP，也是東營實現文旅融合的一大“法寶”。近日，由潘長江主演、全程在東營取景的短劇《進擊的潘叔》上線。近兩年，《迎風的青春》《法醫秦明之天譴者》《海上聖火》《推拿》《宣言》等多部影視作品均選擇東營作為重要取景地，不僅實現了短期消費爆發，更推動著城市品牌重塑與産業生態升級。

　　對於來訪的遊客而言，在東營的旅程將收穫一場深刻而生動的紅色之旅。清晨，遊客可以在黃河三角洲觀賞“鳥浪”奇觀；午後，可走進渤海墾區革命紀念館，在一件件革命文物中感受往昔崢嶸歲月；傍晚，在利津“老街長巷”的古戲台下，聆聽一齣紅色呂劇，讓英雄故事隨著鄉音鄉韻直抵心靈；還可以踏上紅色研學路線，在《共産黨宣言》陳列館裏追尋信仰的源頭。這片河海交匯的土地，不僅用生態奇觀治愈身心，更用深厚的紅色文化底蘊為每一位來訪者提供一場砥礪初心的精神洗禮。（新京報記者 王景曦）