原標題：濟寧：文化跳出櫥窗活態“迎客” 票根當鑰匙、NPC變嚮導、美食成引擎，三招拆掉文旅“圍墻”

　　如今來濟寧，玩法變了。

　　航班落地大安機場，一張機票便能解鎖全城福利；一台VR設備戴上，便能穿越盛唐與李白隔空唱和；一場美食聯賽，攪得整座城市煙火升騰……在“孔孟之鄉、運河之都”濟寧，文旅業態的深度融合正在發生。

　　透過交通、産品、消費三個維度，濟寧文旅正告別“一座城等一個人”的單向奔赴，在跨界破圈中加快建設文化旅遊名城。而這一切的核心指向，是讓文化跳出櫥窗，以活態的方式主動“迎客”。

　　從“過路”到“過夜” 路通引客：一張票根串起一座城

　　5月22日晚，2026年“中國旅遊日”濟寧市分會場暨交旅融合推廣月活動在國投·麷街啟動。濟寧市文化和旅遊局與山東高速濟寧發展有限公司聯手推出“沿著高速讀濟寧”産品：持轄區20個收費站當日有效通行票據，即可享受30余家重點景區、星級酒店的折扣優惠。同步亮相的“儒小禮”“魯小匠”“義小俠”三大IP，也讓高速服務區有了“文化味”。

　　這背後，是濟寧市“三路並進、三地共建、三網同織”戰略的縱深推進。年初印發的《關於進一步擴大文化和旅遊消費的實施方案》，16條硬核措施歸結為一個目標：把“過路客”變成“過夜客”。

　　大安機場通航福利持續加碼，“一張機票遊濟寧”活動覆蓋景區、酒店、文博場館、劇場，累計32項優惠權益。憑一張機票，7天內暢遊全城，這就是真實落地的政策包。

　　引客更講究精準施策。面向大學生，“帶著同學遊濟寧”聯動21家景區，微山湖首道門票免費，三孔等11家景區半價。面向海外，《2026年濟寧市入境旅遊獎勵工作方案》明確：一次性組織50人以上、住宿1晚並遊覽2個以上收費景區的，每人獎勵150元。今年4月，第一批獎勵資金已啟動發放。

　　當高速和機場把遊客送到城門口，濟寧又讓遊客“跑著看”“飛著看”。在鄒城福特縱橫戶外主題樂園，遊客可搭越野車馳騁山林，也可乘直升機低空俯瞰尼山。交通經濟與文旅産業融合，讓遊客多了一種“動臨其境”的到達方式。

　　從“觀景”到“入戲” 煥新破圈：讓文化從櫥窗走進日常

　　遊客來了，怎麼讓他們留下來、還想再來？濟寧的答案是：讓文化自己“説話”，活態地呈現在遊客面前。

　　尼山腳下，一條有NPC、有任務、有光影的“魯源奇妙夜”動線，正成為遊客走進儒家文化的新入口。江蘇遊客陳文佳進了魯源村，就換上漢服融入魚燈巡遊隊伍，拿著打更賺來的“魯源通寶”還可換禮物、抵消費——這些沉浸式玩法，正是文化“跳出櫥窗”最直接的注腳。不遠處，尼山聖境的夜遊《尼山聖秀》以無人機、煙花、水幕交織呈現儒家意境。

　　差異化體驗的背後，是濟寧市文化和旅遊局2026年全面啟動的“旅遊景區強基煥新對標提升行動”。從尼山片區“聖境祈福禮+魯源村沉浸闖關”的雙核聯動，到三孔景區智慧化改造，再到微山湖生態遊憩帶建設——每一項都在讓文化從雕塑裏、古建中走出來，活態地融入遊客的每一步體驗。

　　放眼景區運營端，梁山在上演一場“産品躍升”。2025年底，水泊梁山景區與河南開封萬歲山成立合資公司“山東萬梁文旅發展有限公司”，開啟魯豫兩大水滸IP跨區域聯動。梁山擁有原真文化基因，萬歲山深耕沉浸式武俠演藝多年，年接待遊客超2400萬人次。雙方合作，堪稱“文化原鄉”與“沉浸式玩法”的深度融合。

　　今年“五一”假期，水泊梁山交出首份答卷：從一關廣場到忠義堂，《智取生辰綱》《武松打虎》等二十余種劇目輪番上演，每日實景演出超100場次，108將NPC穿行山間與遊客對詩、行令。有遊客評論：“以前來梁山就是爬山，現在自己成了好漢。”

　　從“流量”到“留量” 潮涌文旅：跨界聯動激活全城消費

　　引得來、玩得好，最終要讓遊客心甘情願掏腰包，把“流量”變成“留量”。濟寧的思路很清晰：用跨界破圈撬動全域消費，把“打卡”變成“刷卡”。

　　5月29日，濟寧萬達廣場的必勝客餐廳，孔子“考神”IP格外醒目。“必勝客×寶藏濟寧”主題店是國際連鎖品牌首次與濟寧文旅聯動。活動期間，中高考學子還有專屬好禮。

　　“五一”假期，鄒城市接連舉辦兩場大型演唱會。演唱會期間，嶧山風景區遊覽量同比增長60.45%，孟廟、孟府增長39.05%，城區核心商圈餐飲營業額增長42.9%，直接帶動全域二次消費突破1億元。

　　隨著演唱會經濟升溫，濟寧推出“跟著演唱會遊濟寧”福利政策：持演出票根可享受全市82家A級景區免首道門票、6家核心景區半價優惠。一張票根串聯一座城。

　　如果説“票根經濟”是短期引爆，那麼“一卡暢遊”則是長效通享。針對濟寧、泰安市民，濟寧市文化和旅遊局聯合孔子文旅集團推出“濟寧全域旅遊年卡”，新增尼山聖境、魯源村、濟寧方特等景點，合作景區擴容至27家，實現“一卡在手，全域暢遊”。

　　演唱會的熱浪還未散去，6月中旬，“良友·聖府第杯”2026年濟寧市美食聯賽將正式啟動。場外同步舉辦美食集市，觀賽、消費無縫銜接。

　　去年濟寧首屆美食聯賽已交出亮眼成績單：帶動上下游企業1100多家，直接創收1400余萬元，吸引線下50余萬人次，帶動社會綜合消費約1.2億元，經驗獲全省推廣，入選山東省文化創新創造案例。2026年升級版，無疑將書寫新的消費紀錄。

　　消費端的激活，離不開政策發力。今年以來，濟寧市已舉辦各類文旅促消費活動1760余場次，帶動消費7.93億元。濟寧正用一張張“小票根”撬動“大消費”，把“遊客”變成“消費者”，把“過客”變成“常客”。路通引客、品新破圈、潮涌消費——三招拆墻，讓文化跳出櫥窗，以活態的方式主動迎客。濟寧文旅的跨界破圈，正在書寫建設文化旅遊名城的新篇章。（大眾日報記者 孟一 郭爐 通訊員 蔣琰）