近日，2020年度陜西省宣傳思想文化工作創新競賽獲獎名單出爐，西鹹新區黨工委宣傳部報送的網紅IP“杏奶奶”項目——用“網紅經濟”為決戰決勝脫貧攻堅按下“加速鍵”榮獲一等獎，陜西省首個5G文化小鎮項目——中華優秀傳統文化的數字化新體驗榮獲二等獎。

　　本次競賽由陜西省委宣傳部組織開展，旨在鼓勵各單位緊密結合陜西省宣傳思想文化工作實際，大膽解放思想、勇於破解難題，推動工作理念、內容載體、方法手段改革創新，表彰涌現出的好經驗好做法。

　　網紅IP“杏奶奶”項目——用“網紅經濟”為決戰決勝脫貧攻堅按下“加速鍵”

　　“杏奶奶”是西鹹新區在2020年充分發揮融媒體平臺優勢，以網紅IP塑造典型人物帶動當地農産品電商直播銷售，助力脫貧攻堅的典型案例。

　　“典型引領 多媒聯動” 打造網紅品牌IP

　　2020年5月，正值紅杏上市之時，西鹹新區空港新城太平鎮太平堡村80多歲的崔淑俠出鏡參與了孫子王亞樓在抖音平臺的賣杏直播，吸引了不少網友觀看。西鹹新區敏銳判斷出崔淑俠直播賣杏對當地電商發展的帶動作用，第一時間與老人取得聯繫，鼓勵她繼續進行網絡直播，並主動邀請中央廣播電視臺記者實地採訪。中央廣播電視臺六檔節目聚焦，人民日報、新華社等近百家中央、省級主流媒體報道，通過權威媒體首發、主流媒體傳播、新媒體提升熱度的多層次、分階段多媒聯動模式，“杏奶奶”火遍全國。根據抖音短視頻數據統計，“杏奶奶”相關內容播放量過億，點讚量超千萬。

　　“點網結合 同頻共振” 拓寬網絡銷售渠道

　　隨著“杏奶奶”的走紅，西鹹新區將“杏奶奶”IP作為消費扶貧典型案例，強化IP品牌效應和帶動作用。老人的孫子王亞樓依託農産品電商銷售中心與全鎮97戶貧困戶簽訂幫扶協議，優先收購太平鎮貧困戶所産水果，擴大農産品範圍並統一直播銷售，還定制了“杏奶奶”專屬品牌Logo和品牌紀念版可口可樂。

　　除此之外，西鹹新區還推出體驗式助農扶貧模式，積極動員社會組織參與，通過建立社群，開展西鹹新區空港新城2020紅杏採摘節暨電商扶貧推介會、“助力脫貧 暖聚西鹹”品牌體驗官、西鹹新區·白河縣消費扶貧展銷會等主題活動，進一步拓寬扶貧農産品網絡銷售渠道。

　　西鹹新區大力發展電商扶貧，實現了精準扶貧與電子商務的深度融合。目前，僅太平鎮就已發展電商銷售企業200多家，通過電商平臺將優質水果、涇陽茯茶、土雞蛋、特色中藥銷售到全國各地，創收近千萬元。太平鎮的紅杏産業也逐步走上了轉型提質發展的快車道，紅杏收購價格連續3年保持20%左右增幅，2020年訂單量較往年翻了五番。

　　陜西省首個5G文化小鎮項目——中華優秀傳統文化的數字化新體驗

　　近年來，西鹹新區大力發展數字文化産業，積極推進中華優秀傳統文化的傳承發展，將詩經裏小鎮打造成為陜西省首個5G文旅小鎮，探索中華優秀傳統文化在數字時代的創新體驗方式和發展模式，促進西鹹新區文旅産業高品質發展，為陜西“文化+”模式探索新路徑和新樣板。

　　智慧管理智慧服務 打造智慧旅遊新生態

　　基於物聯網、雲計算、移動互聯網、人工智能等技術建設智慧管理、服務、監測系統等，實現精準旅遊服務，通過推廣智慧導覽、信息發佈、票務購買等功能，使遊客與景區實時互動，同時採用無感式人臉識別掃臉入園，提升通行效率，引導遊客在旅遊全過程中享受便捷服務體驗，打造智慧旅遊新生態。

　　5G+VR 帶來沉浸式新體驗

　　依託特色VR宣傳片、VR眼鏡、運營VR技術，全景展現詩經裏小鎮的古風建築、文化展演及濃郁的古典氛圍，通過線下智慧互動實現旅遊體驗創新融合，帶給遊客身臨其境的沉浸式新體驗。

　　直播推廣+文化服務 足不出戶可觀景

　　運用5G無人機高清回傳，在景區內進行全景直播和定時巡更監控展示，讓遊客直觀體驗詩經文化的風雅生活；同時結合小鎮文化推廣需求，對重大文化活動進行線上全域推廣直播，增加旅遊景區在線關注度，逐步實現“足不出戶觀景”旅遊新模式。

　　科技+文旅 全面提升遊客體驗

　　採用雲計算、人工智能和三個千兆網絡打造智慧酒店、智慧商店、智慧書店，實現無人售貨車遠程控制、智慧迎賓、智慧送貨、客房辦理、無接觸購物、人文關懷等高效服務體驗，讓科技融入景區運營，讓遊客在感受文化氛圍的同時，隨時隨地享受便捷的購物和遊覽體驗。

　　通過古風+科技融合，詩經裏文化小鎮以特色詩經文化、非遺文化、古風文化等特色和濃厚的文化氛圍，吸引著各類媒體平臺和大型活動在這裡舉辦。2020年，依託5G傳統文化小鎮，景區累計接待國內外遊客約100萬人次實現數字化體驗，特色文化活動通過5G直播在線觀看1000萬人次以上，詩經裏5G文化小鎮已經成為全國知名數字化文化體驗網紅打卡點。

　　以典型案例和樣板項目為引領，西鹹新區將再接再厲，努力創新，高品質提升宣傳思想文化工作的水準，為建設文 化強省，奮力譜寫陜西新時代追趕超越新篇章貢獻西鹹力量。（西鹹新區融媒體中心）