十四運會特許商品琳琅滿目 記者 竇翊明 攝

十四運會特許商品琳琅滿目 記者 竇翊明 攝

　　9月15日，第十四屆全國運動會將在陜西盛大開幕。目前，十四運會的各項籌備工作正在緊鑼密鼓進行中。其中，十四運會特許經營工作取得了豐碩成果。據記者了解，截至目前，十四運會組委會已與多家特許生産企業簽約，開發的40餘款特許商品已在線上線下亮相。這些琳琅滿目，兼具紀念價值和實用價值的十四運會特許商品，有效宣傳了全運會，為喜迎全運會營造了濃厚的氛圍，拉近了全運會與廣大群眾的距離。

　　十四運會特許商品銷售火爆

　　天貓旗艦店開業一小時成交上百單

　　2020年12月31日，第十四屆全國運動會首家官方特許商品零售店在陜西體育賓館開業。記者近日實地走訪看到，這家官方特許商品零售店位於賓館一樓，雖然面積不大，但包括了商務禮品、辦公文具、首飾配飾、箱包帽子、金屬徽章等多個品類，首批上架共46款産品。

　　時隔三個月，3月6日，第十四屆全國運動會首家線下官方特許商品旗艦店在鐘樓商圈開業。該旗艦店內設特許商品銷售、主題郵局精品展示兩大區域，主要經營徽章、工藝品、農副食品、郵品等20余個品類、千餘款十四運會相關産品。

　　在線上，十四運會組委會指定的唯一線上官方特許商品旗艦店“第十四屆全國運動會旗艦店”近期在天貓平臺正式亮相，線上銷售産品涵蓋特許商品所有種類。據十四運會官方特許商品天貓旗艦店運營中心總經理張林介紹，網店開業不到一小時，線上平臺就成交百餘單。未來還將通過短視頻、直播等形式，在多個線上平臺進行特許商品的展示及銷售，為十四運會拓寬展示窗口，也為全國人民提供便捷完善的特許商品購買渠道。

　　從社區工廠走向全運賽場

　　吉祥物解決300余名女工就業

　　在這些特許商品中，十四運會吉祥物“秦嶺四寶”特別引人關注。吉祥物以陜西秦嶺獨有的四個國寶級動物“朱鹮、大熊貓、羚牛、金絲猴”為創意原型。身著“富裕黃”“聖地紅”“夢想藍”“生態綠”運動裝的吉祥物，分別寓意奔向新時代、喜迎八方客、同享新生活、共築中國夢。

　　可能大多數人不知道，這四個可愛呆萌的“小傢夥”不僅是十四運會的象徵，也為陜西安康開拓了一條脫貧攻堅的道路，成為産業扶貧的“一大利器”。

　　據了解，安康市搶抓蘇陜協作機遇，把易地搬遷與産業發展、就業安置多點結合,積極探索“毛絨玩具總部企業+新社區工廠+貧困戶就業”模式。安康市毛絨玩具行業協會與十四運會特許商品經營商陜西體育産業集團簽訂了生産和供應協議，十四運會吉祥物的特許商品毛絨玩具由安康的多家毛絨玩具社區工廠進行生産。2020年底，首批8萬個吉祥物在安康紫陽陸續下線，332名安康女工參與生産，極大地帶動了易地搬遷群眾就地就近就業。

　　記者在安康愛多寶動漫文化産業有限公司看到，這家工廠的180多名女工各司其職，忙著完成面料裁剪、縫紉製作、內料填充等工作，馬不停蹄趕制第十四屆全運會吉祥物。“能夠參與到吉祥物的生産中，十分榮幸。”該廠員工祝國梅表示，全運會是陜西舉辦的一項盛事，我們一定會嚴格要求，用心趕制這批産品，把好品質關，保證每批次産品都能夠達到標準，從而將優質産品帶給全國的遊客和觀眾。

　　據安康愛多寶動漫文化産業有限公司總經理王亮介紹，公司與十四運會特許商品經營商陜西省體育産業集團簽訂了産值4000萬元的生産和供應協議。“我們安排和帶動安康本地的一些毛絨玩具工廠一同參與生産，以解決貧困戶的就業增收問題”。

　　王亮認為，能參與全運會吉祥物的生産，對於産品升級是個良機。“這將促使我們更加嚴格地把控生産品質，改進生産工藝，使我們的産品走向高端”。

　　提升品牌價值 搭建參與平臺

　　體育與城市將成為特許商品的重要元素

　　據了解，作為十四運會市場開發計劃的重要組成部分，特許經營承擔著弘揚體育精神、傳播體育理念、提升全運會品牌價值、宣傳中國優秀傳統文化和西安城市特色的重要使命，併為廣大中小企業和公眾參與支持全運會搭建平臺。

　　“十四運會特許商品扮演著宣傳陜西形象的重要角色，是賽會舉辦期間最貼近百姓、使大眾最有參與感和榮譽感的重要載體。”十四運會組委會市場開發部駐會副部長魏鐵平表示，特許商品歷來是全運會貼近市民、遊客的一大渠道。本次特許商品的研發設計秉承“講好十四運會故事、傳遞陜西時代風貌”的理念，立足陜西悠久的歷史文化，從延安精神出發，對傳統體育文化和民族體育精神進行萃取，圍繞“全民共享”的市場定位，融入全新創意與時代風尚，研發設計了品類豐富、品質上乘的快消品、日用品、工藝品等門類豐富的産品，以滿足市民多元的文化需求與多層次的消費能力，通過特許商品讓更多群眾關注、走近、了解十四運會。

　　據十四運會組委會市場開發部票務和特許經營處副處長郭強介紹，十四運會特許商店將不斷融合創新全運文化，展現陜西風采，為廣大消費者提供特色服務，打造專屬體驗空間。目前，通過審核的設計産品有300多種。後期這些商品都將與廣大消費者見面。“我們計劃在陜西全省範圍內將開設100家十四運會官方特許商品零售店、旗艦店，將覆蓋酒店、銀行、超市和機場，以及所有競賽場館和全運村”。

　　陜西省體育産業集團有限公司相關負責人表示，作為本屆全運會特許運營商，陜體集團將貫徹落實陜西省政府建設體育強省的目標，充分發揮國企擔當與平臺優勢，與合作企業秉承相互支持、共同成長、合作共贏的發展理念，在十四運會特許商品供應、體育項目支持、消費金融扶貧等方面開展合作，助推陜西體育産業蓬勃發展。（記者 王赫）