5月19日，絲路歡樂世界文商旅行業創新沙龍暨“絲路文化國際傳播交流基地”揭牌儀式在絲路歡樂世界舉行。作為此次揭牌的“絲路文化國際傳播交流基地”的首位智庫專家，西安交通大學新聞與新媒體學院教授、博導，絲綢之路法律與政策協同創新中心副主任，陜西自貿研究院研究員楊琳以《絲路文化國際傳播視野下的文商旅融合新模式》為題進行分享。

楊琳進行主題分享 供圖 絲路歡樂世界

　　楊琳表示，當前，世介面臨前所未有之大變局，發達國家仍佔據著國際傳播的主導權，我國的國際傳播面臨著文化體系的理解差異缺乏突破與創新、國際傳播的表達能力不足、傳播路徑和方式較為單一、國際輿論議程設置能力尚顯不足以及發聲主體和範圍較為狹窄、話語權地區和領域分佈不均衡等問題。絲綢之路作為一條多元文化融通之路，是一條擁有世界影響力的文化線路，對絲路文化的傳播對於傳播和展示中國文化軟實力具有重要作用。這也是此次“絲路文化國際傳播交流基地”揭牌的意義所在。

　　“文商旅融合”作為一種産業發展理念和模式，意在打破資源利用的界限，實現城市文化、商業和旅遊的共同發展。楊琳表示，立足古絲綢之路的起點城市及“一帶一路”的關鍵節點城市，完善絲路文化國際傳播視野下西安的文商旅融合新模式，將有助於激活西安歷史文化的新動能，為絲綢之路文化復興提供強大動力。

絲路歡樂世界項目一角 供圖 絲路歡樂世界

　　楊琳認為，要推動絲路文化國際傳播視野下的文商旅融合發展，各文旅商綜合體需要充分利用國際主流媒體和現代傳播手段，傳播與宣傳絲路文化和文商旅運營的主體形式；針對不同文化背景不同地區的客源，調整宣傳策略；要重視旅遊服務品質，有針對性地提高本土遊客和入境遊客不同的遊玩體驗和旅遊滿意度；要加大文化産品的內核開發和研製，生産出更多富有地區文化特色與價值、富含文化元素的文創産品；要開發出更多符合遊客文化消費需求的文化旅遊精品産品。

　　楊琳提出，通過“文商旅”融合發展，文旅商綜合體可以完成“以文帶旅、以旅興商、以商成文”的邏輯閉環，並逐步探索出資源價值化、價值品牌化、品牌故事化、故事情景化、情景體驗化、體驗社交化的文商旅創意融合新路徑。

　　作為國內唯一的絲路文化IP項目，絲路歡樂世界以傳承和發揚絲路精神為己任，致力於在絲路起點創新絲路，講述新時代下的絲路故事。楊琳希望絲路歡樂世界能夠充分利用絲綢之路經濟帶豐富多樣的文化、歷史、旅遊資源, 創造性轉化、創新性發展, 探索構建我國與絲路國家之間跨國文化旅遊商業合作機制。（文 馬琪）