夜幕悄悄降臨，當周邊的寫字樓大多沉寂在夜色中時，位於歐亞大道與港興三路交匯處的“一帶一路”電商中心卻燈火通明，此刻，微聚繁星全球跨境直播基地的眾多直播間正是忙碌的時候。來自中亞的主播米婭正在直播中，用英語介紹 “中國造”的優質貨品，她的客戶群分佈在大洋彼岸。

　　挖掘跨境直播巨大市場潛力

　　“這條項鍊有金、銀兩種顏色，品質很好，可以搭配日常的休閒裝，今天是最低價，千萬不要錯過。”直播中，米婭正在為大洋彼岸的美國觀眾講解售賣中國品牌的首飾，流利的英語講解、熱情的互動演示，讓不少海外朋友心動下單。

主播直播現場

　　産品是什麼材質？有什麼特點？在直播間能獲得哪些福利……微聚繁星全球跨境直播基地的8個直播間，每天都會準時開播，30多位主播在鏡頭前帶貨，通過實物、解説、互動等不同方式向海外客戶全方位展示貨品。

　　“大家都很喜歡中國商品！很多粉絲反映，直播購物太方便了，而且不用花更多時間逛街，下單後還可以送貨上門。” 米婭説：“我每天直播近4小時，通過我的推薦，最多的時候一天能成交100多單，銷售額能達2500英鎊。 最開始跨境直播時，賬號只有1萬多個粉絲，經過1個多月的努力，粉絲已經漲到7萬多了。”

　　微聚繁星全球跨境直播基地是跨境電商直播的頭部企業，也是抖音海外版全國排名前列的賣家。在“一帶一路”電商中心一系列利好政策的支持下，微聚繁星1月下旬起已正式在中心開展起海外直播業務，代運營國內六家公司的商品，品類涉及大碼女裝、珠寶首飾、美發産品等，直播日銷量達5萬美元。

　　基地負責人王芳介紹：“海外目前使用較普遍的還是傳統的線下購物方式，跨境直播市場潛力巨大。經過一個多月的跨境直播，海外觀眾反響很不錯，復購率也在逐步提升，中國商品物美價廉，逐漸受到越來越多海外朋友的關注與選擇，國內也有許多企業正在與我們接洽。” 

　　談起入駐“一帶一路”電商中心後，如何進一步拓展海外業務時，王芳説：“ 2020年起，公司就和跨境短視頻社交平臺合作，旨在借助這一平臺開展‘出海’業務，結合國際港務區在對外開放特別是跨境電商方面的優勢，我們想搶抓跨境直播新賽道，快速拓展在美國、英國的業務板塊。下一步，我們計劃在直播間的數量上、代運營的品類上再增加，到2025年，在現有英、美市場的基礎上，讓跨境直播走進更多歐洲國家，預計銷售額達20億美元。”

　　“電商中心就是米咖來中國生根發芽之地”

　　“原先我們的産品經海運，從意大利到西安要45天，不僅時間長，且海運會使咖啡豆發潮，不利於保持産品品質。空運的話，氣壓大，也會對豆子有影響。中歐班列是我們的最佳選擇，對産品品質幾乎沒有影響，且運輸時間會縮短到22天。”談到為何會入駐電商中心，米咖中國投資有限公司總經理朱懋雲説。

　　“之前在西安，也有把直播做得很好的企業，但都分散在各個開發區，沒有形成聚合效應。現在‘一帶一路’電商中心把跨境直播企業聚集起來，方便大家探討交流，形成産業集群，使得入駐企業可以在銷售上互補合作。比如我們就可以借助微聚繁星的渠道把産品賣到英美，也可以給外籍主播個人賬號提供我們的店舖連結，這樣就可以很好打開銷售渠道。跨境直播企業如果互相聯動，可以彼此增強帶貨能力，最終形成産業鏈上下游配套體系。”朱懋雲説。

　　據悉，這兩天，公司正在積極籌備米咖中國官方旗艦店直播間，希望直播間3月底能運營起來，同時不斷拓展達人帶貨渠道和全國合作夥伴。

　　除了把意大利咖啡引進來，未來，米咖還計劃把中國茶葉通過中歐班列運到意大利等國，不斷加強中意文化經貿往來。朱懋雲表示，依託西安強大的科教資源優勢和國際港務區良好的營商環境，公司還計劃陸續引進意大利先進的烘焙技術、優秀供應鏈及烘焙資源，在西安建起咖啡産品生産線，讓米咖在這片沃土上生根發芽。

　　聚集近千家外向型經濟企業落戶運營

　　據了解，西安國際港務區自2015年獲批國家級電子商務示範基地以來，大力發展跨境電商、直播電商、平臺電商等新經濟産業，先後獲批了“跨境電商綜合試驗區”“國家進口貿易示範區”等15個國家試點，逐步構建起以阿裡巴巴、京東、亞馬遜、易趣、抖音等各類電子商務龍頭企業為引領的完整跨境電商産業生態；累計註冊各類電子商務及配套企業2500余戶，聚集各類電商人才5000多人，實現網絡交易額超過2000億元，在全市佔比近40%。

　　今年以來，國際港務區又瞄準新發力點，搶佔“跨境電商＋直播模式”新風口，積極開拓海外直播電商新賽道，以設在奧體中央商務區的“一帶一路”電商中心為突破平臺，打造跨境電商集結中心、直播電商運營中心、國際貿易中心、國際人才培養基地等多個核心功能板塊，構建集國內直播、跨境直播、短視頻製作、主播培訓為一體的直播電商生態圈。

　　目前園區新註冊直播類企業30余家，建設直播間168間，導入直播人才超800人，直播電商、跨境電商等上下游産業鏈佈局逐步完善。

　　提及“一帶一路”電商中心建設目標，西安國際港務區有關負責人説：“我們不斷調整産業結構，推動物流集結向貿易集結轉型，就是要把中歐班列長安號的‘流量’轉變為貿易的‘留量’；通過不斷吸引外向型經濟企業落戶‘一帶一路’電商中心運營，為國際港務區留下稅收、留下人才，逐步實現港産、港貿和港城融合發展，為陜西打造國內大循環的重要支點、國內國際雙循環的戰略連結、面向‘一帶一路’的內陸改革開放高地貢獻新的陸港力量。”（西安國際港務區）