活動現場

　　“不是表彰，勝於表彰；‘華清數據’讓人振奮，‘華清探索’值得借鑒……”10月26日下午，2023華清旅遊經營突破10億元發佈會在西安華清宮景區舉辦。作為全國文旅消費強勁復蘇的有力明證之一，華清宮在距離2024年還有兩個月零五天之時，提前實現了年度經營收入突破10億元的既定目標，再創歷史新高，把振奮之情、發展信心和趨勢紅利傳導給整個旅遊市場。

　　高開高走 助推陜西打造萬億級文旅産業

　　今年以來，隨著一系列利好政策和舉措落地生效，全國文旅消費需求加速釋放，部分旅遊業態達到2019年同期或更高水準。在陜西，全省文旅産業呈現出“高開高走、強勁復蘇”的發展態勢，旅遊産業進入出遊意願、消費預期和産業信心全面快速增長的新階段。

　　在華清宮，截至10月26日，企業綜合收入突破10億元，同比2019年增長47.43%，遊客接待量620萬人次。華清宮成為西北旅遊企業經營第一方陣中的優秀代表。一系列“華清數據”的發佈，讓人既看到了文化資源轉化為旅遊發展優勢的強大動能，又讓人看到了陜西文旅産業提升為戰略性支柱産業的有力支撐。

　　陜旅股份董事長馬婷表示，頂級IP《長恨歌》公演18年來，累計完成演出4900余場，實現收入近20億元，成功破解了傳統景區收入來源單一、過度依賴門票經濟的問題，成為國內傳統旅遊景區創新發展的典範。未來，陜旅股份將繼續深耕旅遊演藝、旅遊索道等優勢業務，持續打造高品質旅遊産品、不斷提升企業盈利水準，為下一步重啟IPO，闖關進入資本市場，實現陜西文旅産業高品質發展貢獻力量。

　　陜旅集團副總經理金哲楠表示，作為陜西文化旅遊産業創新發展的引領者和踐行者，近年來，陜旅集團實現了跨越式發展。接下來，要在陜西省政府、省文旅廳的支持幫助下，帶領華清宮公司不斷創新發展，將華清宮建設成為多品牌支撐、多業態佈局、多産業融合的一流文旅企業，為陜西文旅強省建設、打造萬億級文旅産業集群貢獻國企力量。

　　供需適配 以“新”供給強化“旺”需求  

　　隨著文化和旅遊深度融合、市場不斷發展，文旅消費需求呈現明顯升級趨勢。供給側的經營主體緊跟文旅消費升級新趨勢，打造文旅新産品、新業態、新場景，符合遊客口味的優質産品和服務迭出，激發出文旅市場強勁發展動能。

　　近年來，華清宮堅持“旅遊資源+文化創意”的原則，積極探索文旅融合發展新模式，對深厚的歷史文化和獨特的人文景觀進行挖掘整合，實現了動態的文化演出與靜態的旅遊資源的巧妙嫁接，推出了經典版《長恨歌》、冰火《長恨歌》《12·12》西安事變實景影畫劇等旅遊演藝産品，以及華清禦湯酒店、華清文創等旅遊配套設施，讓華清宮邁向了輕重資産協同發展的新境界。

　　今年8月12日，經過改造提升的多媒體影像劇《玄境長生殿》在華清宮全新亮相。這是一部融科技、歷史與文化于一體的全新旅遊産品，是國內科技文化旅遊展館的有益探索，也是華清宮文化創意旅遊的又一亮點。在旅遊消費從“性價比”向“心價比”轉變，更多遊客注重品質化出行感受的當下，這樣的新供給一面世，就受到遊客的追捧。

　　常演常新的實景舞劇《長恨歌》是文旅融合的典範，自2006年公演以來，已演出近5000場，累計實現收入20億元。以白居易創作的長篇敘事詩《長恨歌》為藍本，以驪山為背景，借助科技手段，華清宮通過持續打造這一經典文化IP，為文化旅遊産業融合提供了成功範例，對於處在轉型時期的中國旅遊演藝來説，具有寶貴的借鑒價值。

　　“我們打造了以‘華清旅遊’為母品牌，以華清宮、華清演藝、華清禦湯、華清文創、華清管理為子品牌的‘一母五子’品牌戰略架構，從原有的單一的旅遊景區發展成為涵蓋演藝、酒店、文創及管理輸出的複合型多元化矩陣綜合類旅遊企業，實現了華清旅遊華麗轉型升級。”陜西華清宮文化旅遊有限公司黨委副書記、總經理車軒表示，管理輸出業務可以説是華清旅遊破圈的又一觸手，如今年相繼落地的洛陽《大河薈》項目、貴陽長征文化科技展示館項目等，在更大範圍延伸了文旅産業鏈條。

　　因勢利導 持續擴大華清旅遊生態圈

　　為深入貫徹落實習近平總書記關於文化和旅遊工作的重要論述和中央政治局會議精神，日前，國務院辦公廳印發了《關於釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高品質發展的若干措施》，從加大優質旅遊産品和服務供給、激發旅遊消費需求等方面，提出了推動旅遊業高品質發展以充分發揮旅遊業對推動經濟社會發展重要作用的30條具體工作措施。

　　記者從發佈會上獲悉，2024年，華清宮將拓展新賽道，利用陜旅集團品牌背書，借助華清溫泉文化底蘊，實施華清宮溫泉申報世界自然和文化雙遺産項目，讓華清溫泉像土耳其溫泉、羅馬溫泉一樣享譽世界，使臨潼成為世界級溫泉旅遊度假區。同時，發揮景區管理、旅遊演藝、華清禦湯品牌優勢，與周邊療養院酒店合作，強化“景區+酒店”的有效融合，共同發力中國旅宿業市場，並在業界形成典型示範效應，開創“景區+酒店”合作新模式、新典範、新紀元。

　　堅定文化自信，傳揚中華文化，華清宮將打造極具特色的唐文化主題樂園，打造“芙蓉天街”商業文旅消費聚集區，常態化開展“唐·上元節”夜遊等活動等，並深入參與臨潼區相關文旅項目的運營，延伸旅遊産業鏈，擴大華清旅遊生態圈，為臨潼及西安旅遊業的長遠發展奠定堅實的基礎。

　　為了紀唸經營收入突破10億元這一載入陜旅史冊的大事件，華清宮回報廣大遊客的厚愛，特推出門票、演出票限時優惠等四重福利。比如，10月26日至11月11日，官方抖音直播間內，景區門票優惠至99元；11月11日至12月20日，推出100-120元的“門票+冰火《長恨歌》觀演票”特惠套票；12月31日前，原價128元的《玄境長生殿》限時限量免費向入園遊客開放；2024年2月1日前，官方抖音直播間，冰火《長恨歌》限時限量9折優惠。

　　陜西華清宮文化旅遊有限公司黨委書記、董事長高潔表示，陜西旅遊市場空間廣闊，西安旅遊熱度不減，作為國家首批5A級旅遊景區、陜西旅遊的金邊名片，華清宮將繼續堅持産品為王，以創新為引領，力爭創作出更具時代價值和商業價值的經典項目，充分發揮旅遊業對關聯産業的帶動效應以及對經濟增長的溢出效應，走出一條多元化發展的新路徑，為經濟和文化發展貢獻力量。