老城根“慢閃街區”的寵物零食店。

　　在快節奏消費主導的城市商業生態中，一種“慢”的零售形態正悄然在西安多個核心商圈嶄露頭角。它不像快閃店那樣“來去匆匆”，也不同於傳統門店的長期經營，而是以“一至六個月的駐留期”為特色，強調場景感、互動性和品牌展示力——這就是正在興起的“慢閃店”。

　　記者近日走訪西安老城根Gpark、星悅MALL、未央國際等商圈發現，多個城市街區和商場中庭出現了“慢閃街區”和“慢閃店”。“慢閃店”的出現，正在重新定義城市空間與商業場景之間的關係。

　　“慢閃店”構建城市“短暫生活場景”

　　7月27日傍晚，西安老城根Gpark下沉廣場的“城市慢閃馬路街區”吸引了大量年輕消費者。銀色裝飾與藍色地板烘托出夏日氛圍，六七家慢閃攤位環繞成圈，形成一個流動的“慢閃街區”。

　　擁有500萬粉絲的體育明星服裝品牌LUCKYGLOW“慢閃店”也設在街區裏。店員介紹，品牌此前以線上銷售為主，這次入駐線下“慢閃”，主要用於品牌曝光與粉絲互動。店員表示，“慢閃店”更注重輕資産的“品牌展示”和互動。

　　記者看到，“慢閃”街區的“慢閃店”涵蓋了吃、喝、玩、樂等項目。

　　據了解，繼“快閃店”之後，2024年，“慢閃店”逐漸成為主流商業趨勢，在購物中心的中庭、連廊，甚至步行街區中廣泛出現。近兩年，“慢閃店”憑藉時間更充裕、體驗更沉浸的優勢，吸引許多商家試水。

　　“慢閃”激發新式消費社交

　　在“慢閃”街區之外，越來越多品牌開始嘗試以“慢閃”模式探索新客群。

　　在老城根的“城市慢閃馬路街區”，有一家售賣寵物手工零食的“慢閃店”，品牌名為“趣你島”。該品牌有自己的工作室，也在其他賣場擁有店舖。負責人告訴記者，他們選擇“慢閃”，是因為這種模式不需要房租，僅按銷售額提成，經營壓力小、靈活性高。

　　“尤其是晚上，來遛狗的多，有時候他們就順路買點，也能聊聊寵物養護經驗。”負責人表示，除了做品牌展示，也希望打造一種能和養寵人群面對面交流的模式。

　　記者看到，“趣你島”攤位前確實聚集著一些帶寵物的顧客。相較于普通“快閃”只追求流量，這類“慢閃”更注重社群的建立和信任的積累。

　　在鐘樓商圈，更名為“星悅MALL”的民生騾馬市購物中心，一層的GIGI FOX CAFE則將“慢閃”概念與動漫IP結合，打造沉浸式二次元主題咖啡空間。記者看到，店內佈置風格鮮明，菜單也設計了與動漫聯動的限定餐品。據工作人員介紹，他們店每三個月更換一次主題，確保體驗常新。

　　低成本試錯，高頻率互動

　　與“快閃”相比，“慢閃”最大的差異體現在“時間”和“內容”的雙重延展。“快閃”通常僅持續幾天，以話題製造和流量轉化為主；而“慢閃”則以一至六個月為週期，更注重用戶體驗、品牌認知與社群經營。

　　“我們用可移動的軟裝和可重復利用的道具，今天在老城根，明天就能搬去另一個商場。”一位運營負責人告訴記者，“慢閃”的“輕裝上線”使其非常適合初創品牌進行低成本試水。

　　在未央區的未央國際商場，意式冰淇淋品牌Ancora Gelato也以“慢閃”模式出現，吸引大量消費者，營業額可觀。工作人員表示，該店計劃經營至11月底，“‘慢閃’給了我們充分時間，既能做內容傳播，又能通過真實消費反饋完善産品線。”

　　“過去很多公共區域是閒置的，現在通過‘慢閃’填充，不僅帶來了人流，也提升了區域活力。”某商圈運營方表示，通過統一視覺設計、週期更新的“慢閃街區”，商圈實現了引流常態化。

　　在小紅書等社交平臺上，“慢閃打卡”逐漸成為熱門內容。從咖啡館到寵物攤，從甜品屋到獨立設計品牌，年輕人樂於分享、打卡、互動，這也使得“慢閃”在社交媒體中具備了天然傳播力。

　　專家：空間與信任的重構實驗

　　“‘慢閃’本質上是一種‘以時間換空間’的城市商業創新方式。”陜西省社會科學院副研究員王曉勇指出，它代表著新消費時代下對傳統門店邏輯的挑戰與補充。“過去人們認為‘開得久’的店更可靠，但現在，年輕一代更在乎體驗感、互動性和社群連接。”他説，“慢閃”打破了空間剛性和租賃壁壘，同時契合了消費者追求靈活、社交、沉浸的消費心理。

　　王曉勇提醒，“慢閃”雖受歡迎，但若缺乏産品品質與持續運營能力，仍難以建立長期信任鏈。“‘慢閃’不是靠噱頭一炮而紅的捷徑，而是品牌和用戶之間建立信任關係的實驗場。”

　　文/圖 三秦都市報記者 朱娜娜 實習生 王宇恒 孫玉婷 楊禮碩