《大明宮宴》現場。

龍湖西安未央天街人頭攢動。

　　演唱會“流量經濟”活力迸發、獨特文化商圈創造消費新場景、“首發經濟”吸睛又吸金……今年以來，西安市多區縣經濟蓬勃發展，新型消費模式亮點紛呈，為經濟高品質發展增添了蓬勃生機。蓄勢待發的西安，正加速向更高能級的商業城市邁進。

　　演唱會經濟　激發消費新動能

　　在龍湖西安未央天街，一系列活動正如火如荼地開展，“體驗-消費-傳播”的融合消費業態吸引著市民遊客。

　　“孩子特別喜歡商場的落日花園，我也會和朋友們來這裡打卡，很有氛圍感。”家住徐家灣街道的市民馮女士説。據介紹，依託這一空間，龍湖西安未央天街已成功聯動區文旅局舉辦瓦當博物館、漢文化主題展，吸引更多文商旅活動落位。

　　“我們重構文商旅融合的新範式，借勢西安周深演唱會，同步落地2025周深官方粉絲後援會系列活動與周深工作室官方IP——COCO BAKERY全國商業首展，成為文商旅融合的鮮活樣本。”商場相關負責人説。

　　據了解，項目創新地將文旅客群、産品消費與演唱會經濟相結合，打造成為演唱會客群落腳西安的第一站，又融合場內便利的購物餐飲消費，這種將商業空間轉化為“文化社交場”的能力，成為“流量活動+商業消費”的創新實踐，這樣的場景深受年輕消費群體歡迎。

　　據介紹，在演唱會期間，龍湖西安未央天街也展現出了空前的消費轉化力，商場客流環比提升50%，銷售額突破800萬元，近30家品牌業績在全市乃至全國排名領先。

　　據悉，未央天街通過“資源吸附-流量轉化-長效運營”為基礎，開業至今已落地“全國首展”“明星見面會”“新品發佈”等多場重磅活動。

　　在促進消費方面，未央區有序發放“2025樂購未央”消費券，以效果為導向統籌調劑資金，動員企業配套資金和讓利優惠，採取差異化舉措，擴大汽車、家電、建材等大宗商品消費規模，有效釋放政策紅利。

　　同時，緊盯消費熱點，辦好“未央車展”“夜間消費季”等促銷活動，推動消費氛圍“火起來”；積極開展“煥新未央·樂享生活”百大品牌進社區活動，讓社區消費“熱起來”，持續用力激活消費潛力，並延展“吃住行遊購娛”消費鏈條，提升文旅消費活力。

　　在推動經濟高品質發展的進程中，未央區全力以赴，為“首善區”這艘大船行穩致遠注入源源不斷、強勁有力的經濟動能。

　　今年以來，未央區持續深化“三個年”活動，聚焦聚力“八場硬仗”“深化六個改革”等重點工作，著力穩就業、穩企業、穩市場、穩預期，工業經濟穩步壯大，建築業增勢良好，投資結構加速優化，消費市場承壓穩增，一般公共預算收入和城鎮常住居民人均可支配收入持續增長，“首善區”穩步向前的動力動能持續增強。

　　《大明宮宴》獨特文化商圈亮相

　　初秋時節，西安的空氣中瀰漫著唐風的韻味，宮燈在夜色中閃耀著璀璨的光芒。

　　在西安火車站北廣場東側的篤臣路上，一場別開生面的《大明宮宴》表演，為賓客們帶來了沉浸式文化體驗，受到市民遊客以及網友們的盛讚。

　　這不僅是一場視覺與味覺的盛宴，更是新城區自強路街道推動火車站-大明宮板塊經濟煥新的有力舉措，預示著該區域經濟的蓬勃發展。在其周邊，一批高品質的業態正在迅速聚集，共同打造出一個獨特的文化商圈。

　　據了解，街道通過挖掘存量空間、整合零散資源，推動已有樓宇改造和閒置載體轉型。如今，火車站東側多個曾經低效使用的商業樓，已逐步轉變為集文旅體驗、特色商業、辦公休閒于一體的複合型樓宇群，實現了“寸土生寸金”。

　　據悉，新城區正以文化為魂、以樓宇為體、以營商為脈，一步步將火車站-大明宮板塊打造成西安文旅新地標。

　　新城區還將推出“一站式盛唐文旅套餐”，推動“商業+演藝+創意+旅遊”的深度融合。昔日的宮闕殿堂、今天的樞紐門戶，正在文化與現代商業的交織中煥發新生——這不僅是一場經濟的振興，更是一場文化的回歸。千年長安，正以此地為窗，邀世界再睹大唐光彩。

　　此外，新城區將以“城墻文化圈”建設為牽引，打造特色品牌、擴大對外宣傳，促進城市會客廳成為消費第一站，為經濟社會高品質發展藍圖繪製濃墨重彩的一筆。

　　首發經濟　城市競爭新賽道

　　近日，戶外愛好者在西安賽格國際購物中心找到了心儀的購物店。隨著Montbell西北首店入駐，吸引了很多消費者前來試穿挑選。

　　“我一直比較喜歡這個品牌，它家産品功能強又很輕便，被捧為‘戶外界的優衣庫’，上班族的‘通勤神器’。”家住咸寧西路的小馬是一位戶外愛好者，她説，以前只能網購或者代購這個品牌，現在在家門口可以試穿購買，她覺得十分方便。

　　據了解，這個品牌主要進駐中高端商場，此次區域首店進駐西安賽格國際購物中心，為項目進化戶外品牌陣容“添磚加瓦”。

　　“首發經濟”已經成為城市競爭的新賽道。近年來，西安站上“首發”風口，首發經濟全城火熱。

　　雁塔區積極發揮核心商圈優勢，全力推動首店首發經濟發展。2025年上半年，全區引進各類首店43家，佔全市總量的39%，居各區之首。其中，二季度新增首店25家，持續領跑全市。

　　西安賽格國際購物中心引入首店超10家，為全市之最。品牌引入多元，消費供給優化。MOMOPARK藝術購物中心成功引入摩歐客（More Okay）意式餐廳、明德·盛薈引入意大利高端自行車皮納羅（Pinarello）等餐飲、零售代表性品牌西北首店，進一步豐富了區域高品質消費供給，滿足消費者多元化需求。

　　雁塔區將持續優化營商環境，強化政策引導，激發市場主體活力，鞏固和擴大首發經濟發展優勢，為全市消費提質擴容貢獻雁塔力量。

　　首店帶來的，是實打實的商業活力。比如達美樂比薩西北首店開業當天銷售額高達32萬元，MUJI西北首家城市級TOP店開業首日銷售額更是達到了43萬元，連續三天位居全國銷售榜首。

　　當然，首店不僅為消費者帶來了全新的消費體驗，同時也通過挖掘在地文化，延伸出大量以“首發”為核心概念的多元化業態，以跨界融合、創新創造等方式，誕生出頗具區域特色的新消費場景。

　　譬如，“長安十二時辰”主題街區把唐朝風情融入購物環境，遊客可以穿漢服體驗盛唐；曲江創意谷把沉浸式劇場和光影秀放進商場，讓購物變成文化體驗；SKP等高端商場用虛擬試衣、試粧技術，讓傳統購物更有科技感和趣味性。

　　如今，首發經濟已從單純的“商業秀場”，升級為驅動城市能級躍升的“創新引擎”。隨著政策體系的持續完善、消費活力的不斷釋放、産業協同的逐步深化，西安首發經濟的下一波增長勢能，正在加速積蓄。

　　值得一提的是，購買力也愈發成為西安消費重要牌面——2025半年成績單顯示，西安社會消費品零售總額2886.29億元，同比增長6.7%，增速高於全國1.7個百分點，位列十五個副省級城市第3。

　　蓄勢待發的西安，正加速向更高能級的商業城市邁進。（文/圖 西安報業全媒體記者 高樂）