“西安年”文化IP充分彰顯
2023-01-29 08:47:20來源:西安日報編輯:王菲責編:高崗

  2023年春節假期,西安文旅全面復蘇,接待人次、旅遊收入雙創新高;重點景區人氣爆棚,持續高位運行;西安市監測的15家重點旅遊景區累計接待227.79萬人次,同比增長160 %,恢復至2019年同期水準。過夜遊客佔比提升12.96%,平均停留天數達到4.24天,星級飯店出租率達到80.12%,過夜遊客拉動旅遊收入顯著增強。文旅市場安全平穩有序,文旅消費成為帶動西安市消費增長的重要力量。

  此外,央視、新華社、人民網等主流媒體持續報道“西安年”系列文旅活動60余次,有力推動打造彰顯中華文明的世界人文之都建設。

  舉辦1500余場次“西安年”系列活動

  今年春節假期,6大主題44大類1500余場次“西安年”系列活動,讓“西安年”文化IP充分彰顯。全市6個區域精心組織盛大主題煙花燃放活動,央視關注報道,霸屏刷爆朋友圈。“長安燈會”流光溢彩,城墻、大唐芙蓉園新春燈會入選全國十大燈會,城墻燈會攜“盛唐天團”,登陸紐約時代廣場納斯達克大屏,“西安年”吸引全球關注,成為國內最具影響力的年文化IP。

  在各大社交平臺裏,“長安詩意”、“西安古詩詞路”、“遠赴人間驚鴻一睹盛世顏”等相關話題頻頻衝上熱搜,強烈吸引和新媒體矩陣的行銷推動。不僅讓長安燈火照進“西安年”,還通過營造夢回大唐的時光隧道,激發遊客對傳統文化的記憶,在古今的碰撞中感受西安文化魅力。

  據統計,“西安年”活動期間西安市監測的15家重點旅遊景區累計接待227.79萬人次,同比增長160 %,恢復至2019年同期水準。

  歷史文化類景區人氣爆棚,城墻景區接待遊客同比2019年增長145%,碑林博物館接待遊客同比2019年增長32%;國風濃郁的特色街區受到遊客追捧。

  17-45歲遊客佔比近九成 消費水準持續提升

  客源結構中,市外遊客佔比達到63.4%,尤其是省外遊客佔49.59%,佔比較2019年提高10個百分點,客源主要來源於長三角、京津冀和陜西周邊省份。從年齡層次看,西安市接待遊客中,17-45歲佔89.4%,越來越多的年輕人愛上西安。

  春節假期,文旅消費成為帶動西安市消費增長的重要力量。過夜遊客佔比提升12.96%,平均停留天數達到4.24天,星級飯店出租率達到80.12%,過夜遊客拉動旅遊收入顯著增強。

  景區産品供給持續優化,二次消費大幅提升。冬季版《長恨歌》煥新歸來,文旅夜經濟和滑雪、溫泉特色産品助力消費升級。

  針對春節假期遊客劇增,廣大市民群眾愛城如家,積極響應錯峰出行倡議,主動發起“讓景”“讓客”行動。市民與遊客網上互動熱情高漲,不遺餘力介紹西安,推薦美食美景,讓遊客朋友感受到“西安年”情意濃。外地遊客因為西安人愛上西安城。

  江蘇女孩林姑娘看了大雁塔音樂噴泉後熱淚盈眶,她為吃到的西安美食而開心,更為遇到熱情的西安人而感動,特意返程前買了一束花送給西安。浙江義烏的黃女士春節遊玩期間真切感受到西安人的真誠與溫暖,在返回義烏後連續發佈三條視頻表達感謝。

  多措並舉保障春節假期旅遊市場平穩有序

  “景區這麼多遊客,大家還能安全有序離開,要為西安管理部門點個讚!”提及春節的西安之行,山東遊客王先生連連豎起大拇指稱讚。

  針對重點景區大年初一迎來客流高峰並持續高位運行的態勢, 西安市科學精準研判,及時調度調整。迅速落實省委主要領導批示和市委、市政府部署要求,組建應急專班,並強化部門聯動,統籌協調配合。會同公安、交通、衛健、應急管理、軌道集團,抓實安全管理,提升服務品質。針對重點企業、重點環節,加強安全隱患排查。指導文旅企業強化從業人員教育引導,嚴格落實景區品質管理工作責任制,以良好的精神風貌喜迎八方遊客。

  我市各大景區多渠道發佈通告,公示景區承載量、演出調整、限流措施等信息,提醒遊客合理安排出行時間,同時強化市場監管,多措並舉保障春節假期旅遊市場平穩有序。(西安報業全媒體記者 楊明)

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