王兴海
近年来，省文旅厅着眼常态化疫情防控新形势，立足助力乡村振兴大背景，超前布局乡村旅游，加快培育业态，打造品牌，做强产业，打造高品质乡村振兴“旅游版”，推动乡村旅游提质升级，走好甘肃乡村旅游高质量发展之路。根据新华社《中国·甘肃乡村旅游发展指数》相关数据显示，2022年，甘肃乡村旅游游客接待量达8938万人次，实现乡村旅游收入265亿元。甘肃味、乡土情的乡村旅游已走出“深闺”，正成为乡村振兴的生力军、绿色经济的新引擎、开放交流的金招牌。
规划引领树导向
明确乡村旅游使命
省文旅厅注重顶层设计和示范引领，以服务脱贫攻坚、乡村振兴等国家战略和全省绿色发展崛起大局为切入点，把乡村旅游摆在更加突出的位置，提出担当乡村振兴生力军、生态产业排头兵的使命和导向。编制了《甘肃省“十四五”乡村旅游发展规划》，坚持以农牧文化为魂、以田园风光为韵、以村落民宅为形、以生态农业为基，充分彰显乡村“土气”“老气”“生气”“朝气”，打造西部知名乡村旅游目的地，打响做亮“陇上乡遇”乡村旅游品牌，努力走出一条具有家国情怀本色、田园牧歌底色、民营民富亮色、人间烟火气色的乡村旅游发展路子，全面开启我省乡村旅游高质量发展新篇章。
持续发力创品牌
擦亮乡村旅游“底色”
省文旅厅依托得天独厚的自然遗产、独一无二的人文遗产、独具风情的民俗文化、独树一帜的红色文化，着力推动乡村旅游产品创新、基础提升、品牌创建等“十大工程”，下大力气唤醒乡村沉睡的美丽，努力把“深在闺中”的旅游资源转化为乡村振兴的“金钥匙”。近年来，全省统筹安排6亿元旅游专项资金，整合资金15亿元扶持脱贫地区发展乡村旅游，打造乡村旅游示范村310个，创建乡村旅游示范县14个、文旅振兴乡村样板村120个，培育乡村旅游合作社470个。整合各地短线游、自驾游、周边游、乡村游等优质旅游资源，推出60条乡村旅游精品线路。乡村及民宿已成为省内外游客停留和消费的首选地。甘南扎尕那村、陇南花桥村、天水孙集村、平凉凤凰村、临夏大川村等一大批示范村已成为省内外游客的热门打卡地。
政企联手拓市场
激发乡村旅游活力
省文旅厅秉持事业靠产业、产业靠企业、企业靠项目的理念，成立甘肃文旅企业家俱乐部，促进全省文旅企业特别是乡村旅游经营主体，尽快摆脱疫情影响，抱团取暖发展，勇担社会责任。成立甘肃文旅科教创新联盟，聚焦田园综合体、特色小镇、民俗文化村、乡村旅游示范村等文旅综合体开发，推动教育科技赋能文化旅游产业。搭建甘肃旅游智库平台，为乡村旅游业改革创新发展提供战略谋划、前瞻研判、资政辅治、社会服务、人才培养等服务。联合新华社经济信息社构建国内首支省域乡村旅游大数据指数（中国·甘肃乡村旅游发展指数），及时为全省乡村旅游市场提供有价值的统计数据、市场预判、指导意见。委托高校、媒体、企业组成咨询服务组，对乡村旅游示范项目建设、业态培育、产品开发、运营管理给予技术指导和咨询服务。通过一系列实际举措，让政府和市场“两只手”握得更紧，为发展乡村旅游提供了有力支撑。
创新模式抓开发
提升乡村旅游品质
省文旅厅积极探索乡村旅游发展的产品布局模式，以乡游、乡见、乡识、乡宿、乡味为主题，加大扶持，分步实施，发展特色化、多样化、差异化乡村旅游产品品牌，打造多元化的乡村旅游目的地体系，推进乡村旅游消费升级。以“陇上相遇”为主题，加快培育生态环境优、产业优势大、发展势头好、示范带动能力强的乡村旅游示范品牌，整体提升乡村旅游产业影响力、社会认知度和品牌知名度，基本形成了景区带动型、城镇辐射型、通道景观型、产业依托型、乡村休闲型、创意主导型6种开发模式。2022年，西固区河口镇河口村等6个村入选全国乡村旅游重点村，天祝藏族自治县天堂镇等3个乡镇入选全国乡村旅游重点镇（乡）。东乡县唐蕃云舍民宿、武都区栖迟民宿创建为国家甲级旅游民宿，文县深山归园田居馆民宿、嘉峪关漠落民宿客栈创建为国家乙级旅游民宿。截至目前，全省44个村、6个镇被国家发改委、文化和旅游部评定为全国乡村旅游重点村镇，4家民宿创建为国家甲级旅游民宿，2家民宿创建为国家乙级旅游民宿。
内引外联促开放
讲好乡村旅游故事
省文旅厅将乡村旅游作为全省抢抓“一带一路”最大机遇、打造文化制高点的重要载体，积极推动乡村旅游走出去。联合中铁兰州局，与广西、四川、重庆、陕西、宁夏、青海等省市区合作开展“环西部火车游”旅游专列跨省推广营销活动，有力促进了西部省份乡村旅游南北互通、资源互补、市场共建、客源互送。持续举办“丰收了·游甘肃”冬春文化旅游惠民活动，打造以农民为贵宾、以文旅惠民为初衷的推广营销品牌，让甘肃赢得了更多的农民“朋友圈”。开发全省乡村旅游电子地图，开通“陇上相遇”乡村旅游视频号，加强内容原创和线上线下活动策划，拍摄制作有趣味、有温度、正能量的乡村旅游短视频，全方位展示甘肃乡村旅游资源和文化，提升乡村旅游产业影响力、社会认知度和品牌知名度。
智志双扶重培训
锻造乡村旅游队伍
省文旅厅坚持将扶贫与扶志扶智相结合，举办不同层级的文化旅游扶贫骨干培训班，对县（区）乡（镇）分管领导、扶贫重点村干部、乡村旅游致富带头人和民间工艺品传承人、乡村旅游经营人员分批进行轮训，每年培训1万人以上，为实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接储备了一支理念新、懂技术、会经营的乡村旅游人才队伍。策划开展“春绿陇原”展演，组织“非遗过大年、文化进万家”等各类非遗展示、民俗活动。广大农民群众通过看演出、听秦腔、赏非遗，受到“润物细无声”的教育和激励，让农民富了“口袋”也富了“脑袋”，重塑了乡村文化自信，提高了勤劳致富的积极性。