畢馬威及香港貨品編碼協會7日在香港發佈《香港電子商貿展望》聯合調查。調查發現，“雙十一”成為香港消費者熱門的網上節日；不少香港企業計劃大幅增加在電子商貿領域的投資。

據悉，該報告對500名香港消費者進行調查，了解他們目前及未來的購物態度和習慣。結果表明，隨著網上購物節及網絡促銷活動日益普及，52%的香港消費者選擇網購，其中以阿裡巴巴每年11月11日舉辦的“雙十一”最受歡迎，有45%的香港消費者使用淘寶。

畢馬威中國亞太區消費和零售主管合夥人利安生表示，類似“雙十一”這樣的網上購物節正在提升網絡銷售所佔公司總收入的份額比例，“雙十一”已成為香港消費者購物日程表中的關鍵日期。

調查還顯示，44%的受訪者傾向在明年通過手機進行更多購物，2017年，通過手機購物的比例已達42%。

針對此趨勢，報告同時對逾百位香港企業的總裁進行了調查，以收集他們對電子商貿領域的看法。有89%的受訪者表示，電子商貿正在為公司創造收入；近三分之二的受訪者計劃于未來1年在電子商貿領域增加10%以上的投資。

利安生表示，精通科技的千禧一代是網上消費的重要推動力量，零售商需要調整自己的電子商貿策略以吸引這一消費群體。（新華社香港電 記者王小旎）