廣州城市形象宣傳片登上紐約時代廣場。（資料圖片）

 

新時代 新征程

 

推進城市國際傳播能力建設

 

美麗花城綻放世界

 

文/廣州日報全媒體記者申卉 通訊員穗外宣、穗外事

 

風雲流轉，滄海桑田。當中國走近世界舞台中央，世界也渴望著探究中國發展、中國道路和中國經驗的奧妙。時代集團首席內容官、《財富》雜誌總裁穆瑞瀾一再感嘆：中國正在快速轉型為自主創新大國，我們希望共同探討中國科技創新快速崛起的成因。對全球經濟走向格外敏感的《財富》全球論壇及全球跨國公司，選擇將目光投向中國有代表性的地區和城市廣州，深入鮮活地解讀、理解“中國崛起”。

 

廣州，站在國家重要中心城市和全球一流城市的新坐標、新征程上，正以全球視野昂首於世界城市舞臺之上，以高度的文化自信，積極構建與全球一流城市、國際交往中心相匹配的國際傳播新格局。近年來，“廣州故事”強勢揚帆起航，向世界展示全面、真實、立體的廣州形象，廣州形成了以我為主、兼收並蓄，國際主流媒體對廣州全方位傳播解讀的大格局，彰顯出廣州城市在世界舞臺的“顯示度”，展現了廣州在國際經濟社會文化交往中的影響力和輻射力。未來，世界也期待著更多、更精彩的中國故事，廣州故事。

 

新格局

 

全球化視野下塑造

 

城市國際傳播新格局

 

時代的脈搏鑄就了格局的走向。當世界渴望通過城市窗口探析中國發展。廣州以“以我為主，兼收並蓄”的姿態向世界綻放，樹立全球視野、把握國家站位，增強對外傳播力、國際話語權，講好中國故事、廣州故事，不負新時代賦予我們的新使命。記者從廣州城市外宣部門了解到，如今，國際社會對中國的關注前所未有，廣州更應提高傳播意識，從被動“他塑”到“自塑”轉型，通過自身的國際傳播能力建設，加快提升中國話語國際影響力，讓全世界聽到中國的聲音。如今，廣州已經主動加強與境內外主流媒體和新媒體合作，形成境內境外、線上線下、動態深度等相互補充的全方位、立體化的傳播格局。

 

截至10月28日，累計9000多家境內外媒體、3000多名記者，圍繞廣州“2017廣州過年、花城看花”、2017中國廣州國際投資年會、2017中國創新創業成果交易會、2017第十屆中國生物産業大會暨首屆官洲國際生物論壇、2017小蠻腰科技大會、2017世界城市日、《財富》全球路演推介等50多個在廣州舉行的重大活動平臺，進行全方位、立體化傳播，全年媒體宣傳報道量達到16000多篇（次）。

 

全覆蓋

 

全球媒體聚焦廣州

 

報道中國創新案例

 

廣州以高度的文化自信，用國際語言，講述廣州故事，向世界展示了一個充滿底蘊又創新進取的廣州，也讓世界目光聚焦廣州。

 

1月17日，美國《華爾街日報》歐洲版以《廣州：千年商都崛起國際樞紐》為題，用一個整版報道廣州參與全球要素配置和國際産業分工的傳統與優勢，開啟了國際媒體專題報道廣州的先河。隨著路演的不斷推進，國際主流媒體對廣州的關注掀起一陣又一陣熱潮。

 

今年以來，包括華爾街日報、華盛頓郵報、BBC、CNBC、德國商報、人民日報、新華社、中國日報等境內外五十多個國家的主流媒體積極刊播廣州信息。《華爾街日報》連續四個月刊登了四篇廣州專題報道，美國《財富》雜誌連續推出八期廣州特稿，《今日美國》、《紐約時報》、《芝加哥論壇報》、《新蘇黎世報》、德國《商報》、《日本經濟新聞》也相繼推出整版或半版廣州專題報道，圖文並茂，多層次介紹廣州在三大樞紐建設、金融及商貿等方面的探索情況，形成全球媒體聚焦廣州、報道中國創新案例的熱潮。

 

據不完全統計，2016年12月6日以來，圍繞《財富》全球路演，累計超過6000多家媒體對路演活動和廣州城市形象進行了全方位、立體化傳播。媒體報道主題稿件達1200多篇(次)，生成各類稿件5000多篇（次），總體傳播覆蓋人群近10億人（次）。形成歐美主流媒體聚焦報道廣州，全球政商學界精英廣泛關注廣州的熱潮。

 

新形象

 

“有溫度”廣州形象片

 

刷屏世界舞臺

 

為讓廣州城市形象的國際化傳播變得“有溫度”，如何講故事，這需要廣州的“匠心”與“巧思”。廣州創新傳播方式，超越歷史傳統、文化語言、意識形態等等障礙，在融通中外上下功夫，在不同的文明之間架起溝通的橋梁，通過一系列城市形象宣傳片和《廣州畫冊》打開了全球交流對話窗口。

 

廣州城市形象宣傳《花開廣州·盛放世界》不著一字，以廣州傳統民樂貫穿，在《財富》全球論壇紐約和華盛頓路演期間連續一週亮相紐約時代廣場，在“世界十字路口”展示作為國際交往中心的廣州的城市魅力，連續半個月在BBC世界新聞臺的歐洲、美洲、亞洲等54個頻道播出。今年9月，廣州首部城市VR宣傳片也揭開神秘面紗。

 

除了自製形象片，首次由國際知名電視臺專業團隊操刀的廣州城市宣傳片同樣引人注目。美國CNBC電視臺專業的製作團隊奔赴廣州，拍攝了一段廣州城市形象宣傳片，受眾人群覆蓋4億人（次）。系列城市形象宣傳推介向全球展現了一個生機勃勃、欣欣向榮的廣州形象，《廣州畫冊》《機遇之城》《創新之城》等城市刊物，讓匯聚廣州的中外嘉賓將“廣州”帶回家。其中，《廣州·花時間+廣州·鳥世界+廣州·林距離》還走進中小學，讓學生開展生態教育和實踐活動。明年，廣州還將製作《美麗花城歷史》《幸福花城：花開四季》等美麗花城系列刊物，向世界展示宜居廣州的溫度。

 

此外，今年以來，廣州向全球發出2017“廣州過年、花城看花”邀請，得到全球各地熟悉廣州、熱愛廣州的約5300多個家庭報名申請，製作“花”語故事城市H5。

 

廣州積極借助境外社交媒體發佈廣州資訊。目前，“中國廣州”在臉譜和推特上的粉絲總數超過20萬人，發佈帖文600余篇，總閱讀量約5000萬人次，互動粉絲數約80萬人次。

 

新高度

 

城市國際路演推介

 

將成常態化平臺

 

“借著財富論壇的機會，廣州到世界各地進行全球路演，我之前還沒有見到哪個中國城市嘗試過這樣的創舉！”美國前總統法律顧問哈維·佐丁談及廣州通過《財富》全球論壇進行全球路演、展示城市形象時如此評價。在他看來，通過積極對外推介，廣州將建立世界城市關係網，這對廣州的未來將有著深遠的影響。

 

讓廣州的城市品牌走向全球，這也是廣州在近年來對外傳播所獲得的最大心得。記者從廣州城市外宣部門了解到，廣州將進一步把城市品牌國際路演打造成常態化平臺，使城市品牌形象走向全球。

 

明年，廣州將積極借助國家大型外交主場活動以及廣州舉辦的2018世界航線大會、《財富》國際科技頭腦風暴大會、國際金融論壇（IFF）全球年會等高端國際會議的契機講述廣州故事，通過綜合性文化展演，商貿交流、全域旅遊等載體，在布宜諾斯艾利斯、雅典等城市舉辦廣州城市形象國際路演推介活動，帶動商貿、城市旅遊和城市的國際交往能力提升，講好廣州故事，推介“花城”城市形象，將“花城”品牌形象推廣到全球。