12月2日，《土氣變神氣--打造“一帶一路”中的一鄉一品》新書發表會暨簽書會在北京舉辦。該書作者、台灣文化創意産業聯盟協會常務理事、頑石文創創辦人兼創意總監程湘如（右）為讀者簽名。 中新社記者 陳小願 攝  

“台灣偏鄉和大陸農村都有自己的特色，希望能找到每個鄉村獨特的DNA，通過文創加以包裝，將‘土裏土氣’的東西變得富有神氣，幫助鄉村開拓商機。”台灣文化創意産業聯盟協會常務理事程湘如2日在北京説。

當天，由程湘如所著、中央編譯出版社出版的《土氣變神氣--打造“一帶一路”中的一鄉一品》一書在北京發表。

從事文創領域研究和工作約40年的程湘如，在書中分享了台灣多個縣市結合中華傳統文化，因地制宜發展文創産品，打造品牌提升價值的案例；並介紹了她在北京、西安、武漢等大陸城市做田野調查後對當地文創産品及理念的研究。

中國傳媒大學文化發展研究院院長范周在為該書作的推薦序中指出，書中每一個設計，都洋溢著作者對中華傳統文化特色應用的“人文之氣”“創意之氣”和“自豪之氣”，滿滿都是對本土文化的熱愛，對兩岸文創的思考和關注。

出席新書發表會的中央編譯出版社副總編輯賈宇琰表示，作者在書中分享許多案例，表明文創可以改變生活、改變社會；在傳達文創理念的同時，始終沒有放棄對中華文化的堅持，拓展了讀者對文創的認知。

身為頑石文創創辦人兼創意總監的程湘如在會上表示，兩岸的鄉村都有不少“寶藏”，包括農特産品、美食、旅遊資源等，希望分享文創理念，幫助他們把這些“寶藏”與文創結合，提升地方産業價值，促進産品外銷，甚至進入“一帶一路”市場。

程湘如接受記者採訪時還表示，兩岸文創領域的合作空間很大，希望大家共同挖掘中華傳統文化，並通過發展地方特色，吸引更多年輕人返鄉興業。(中新社北京12月2日電  記者 陳小願)