2018世界移動通信大會上，“中國智造”成為全場一大亮點。圖為大會上拍攝的中興類5G手機。新華社記者 郭求達 攝

 

“90後”最喜歡哪些品牌？中國消費者最喜歡哪些品牌？如今，圍繞這些問題，各類調查結果都顯示了一個新的趨勢——國産品牌正獲得越來越多的信任和好感度。從智慧手機到白色家電，從洗護産品到穿戴品牌，從高鐵“名片”到移動支付……現實中，國産品牌和中國製造正慢慢回歸中國人的消費選擇；網絡上，“新國貨崛起”這個詞彙亦徐徐升溫。特別是，中國的年輕消費者，正寄予國産品牌越來越大的信心和期待。

 

過時的“崇洋”印象

 

“國産産品經濟實惠，而且很耐用。這幾年，不少産品更加注重用戶體驗，贏得了不少忠實粉絲。”“95後”盧浩文是一名機械工程師，同時也是國産品牌的青睞者。他隨手列了一串自己的品牌選擇：小米的手機、美的的風扇、海爾的電視、得力的文具……

 

對國産品牌更加青睞，盧浩文並不是少數。近日，瑞士信貸公佈2018年新興市場消費者調查報告。結果顯示，87.4%的中國消費者更喜歡購買國內品牌的家電，18歲到29歲的消費人群更是如此，在該年齡段90.7%的消費者表示更喜歡購買國內品牌的産品。

 

科爾尼諮詢管理公司此前發佈的報告也顯示，71%的中國互聯網用戶對國産主要品牌的信任度正在逐漸提升，當然，這其中57%的中國網民還是更加信任海外品牌。不過，相較之下，中國年輕人對本土品牌的認可度更高。

 

不少調查發現，對中國消費者而言，國外品牌就是好的那種印象已經過時。“最主要的原因是國産品牌的品質、設計能力和科技含量提升，滿足了消費結構升級中消費者對高品質的需求。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍向本報分析，以前大家認為國外的産品品質更好，但近年來國內産品不斷提升品質，在這個前提下，價格又相對較低，更加物有所值。此外，國産品牌定位更加精準化，能夠很好地滿足個性化、多樣化的消費需求，也就更能夠找到目標市場。

 

自信的年輕消費者

 

“我慢慢能夠分辨某一産品的好壞，覺得國外品牌並沒有代購所説的那麼好。”“95後”在校大學生吳銀燕舉了化粧護膚類産品的例子。她説，國産品牌中不乏性價比極高，使用感受很好的産品。而且很多品牌已經開始注重自行設計包裝形成品牌特色，不再一味抄襲國外知名品牌設計。

 

“我們很驚喜地看到了一代更加自信的消費者的崛起”，瑞士信貸中國消費者研究主管查理·陳認為，中國年輕一代消費者覺得中國産品很好，“中國製造”一點也不差。

 

科爾尼中國消費和零售部門主管兼合夥人何曉晴也認為，“中國消費者，尤其是年輕一代對於本土品牌接受度越來越高，這是中國本土品牌崛起的一個信號。”

 

在新興市場中，年輕的消費者被認為將會起到更關鍵的作用。有分析稱，在未來10到20年的時間裏，出生於數字時代的中國年輕人將成為最大的消費群體。在成長階段，他們越來越傾向於在休閒、旅遊上花錢，以提高生活品質，同時更加注重産品帶來的實際體驗。

 

“身邊越來越多人開始使用國産品牌，各大消費類公眾號經常推出‘國貨啥值得買’‘我最愛用的國貨’等，都讓我覺得國産品牌在崛起。”吳銀燕説，她對於國産品牌發展持樂觀態度，如果未來更注重品質，再加上適當宣傳，國産産品會吸引更多的消費者。

 

崛起的本土製造

 

十幾年前，提到國産産品，人們腦中浮現的往往是“質差價廉”等特點。但經過數十年發展，國産品牌正擺脫這樣的固有印象。憑藉“好用、好看卻不貴”等特點，各領域的國産品牌不時帶給人們驚喜。

 

在國內市場上，“黑馬”不時涌現。萬紫千紅潤膚脂、謝馥春鴨蛋香粉、百雀羚凡士林潤膚霜、宮燈杏仁蜜……以美粧産品為例，在國際美粧大牌盤踞各大商城之時，“祖母級”國貨老品牌化粧品又重返大眾視線。“雙11”期間，不少品牌取得不錯的“戰績”。

 

在國際市場上，中國品牌亦陸續獲得一席之地。在印度，小米成為去年四季度第一大手機品牌；在北美，大疆佔據無人機市場的半壁江山；中國中車佔全球市場份額保持在30%以上；海爾産品遍佈海外100多個國家和地區……

 

“當前國産品牌正進入快速成長期。”在趙萍看來，國産品牌一個特點就是新品牌數量增加，這些品牌專注細分市場，採用大數據精準定位行銷，呈現創新驅動的特點。雖然市場份額不一定高，但在目標消費者中擁有良好的口碑。此外，國産品牌的知識産權意識比以往更強，專利數量不斷增加；更加呈現年輕化特點；更加注重互聯網行銷等。

 

國産品牌的崛起，也意味著更多的消費者福利。“國産品牌和國外品牌形成良性競爭，將促使企業推出更好的産品。”盧浩文説，消費者的選擇是最明智的，國産越來越強，當然會贏得越來越多中國消費者。（李婕 鄭倩雯）